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中国经济样本观察·“镇”了不起｜从戏服到汉服，5万人小镇“绣”出百亿元“华裳产业”
2026-11-11 15:35:04 来源：新华网
新华社济南11月11日电（记者刘铮）“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。”一袭汉服，氤氲着中华传统文化的气息，走进了不少年轻人的烟火日常。你或许不知，风靡全国、走向世界的汉服，近半数产自山东菏泽曹县，而大集镇是曹县汉服产业的发源地和核心重镇。
从走街串巷、挑担叫卖影楼戏服，到汉服畅销全球，常住人口不足5万的大集镇，做出了一个庞大的产业集群：上千家上下游企业、数万从业者，电商年交易额突破100亿元，汉服远销欧洲、东南亚等多个国家和地区。
汉服爱好者在油菜花田中合影。新华社记者 唐奕 摄
20世纪90年代，大集镇还是一个以劳务输出为主的普通乡镇。一些妇女为满足周边影楼和戏场需求，开始缝制特色服饰和演出戏服，慢慢地在方圆地区做出了影响。
到了2009年春节，大集镇村民把原本线下推销的影楼服饰搬到互联网平台销售，做成了镇上第一笔线上订单。村民纷纷效仿，电商创业迅速红火起来。
随着订单规模扩大，早期创业者纷纷转型。单一的影楼服饰逐渐向文艺汇演、节庆活动的演出服发展，运营模式也从一家一户单打独斗的家庭作坊，向设计打版、裁剪加工、熨烫包装、销售运输等一体化发展，乡土电商产业初具规模。
2018年前后，传统演出服市场渐趋饱和，但“国潮”消费却风起云涌，汉服从小众圈层逐渐步入大众视野。大集镇立足布料采购、绣花加工、成衣缝制的产业配套，顺势转向汉服赛道。
“95后”小伙魏平安2019年返乡，发现明制马面裙形制端庄、纹样丰富，稍加改良便可兼顾仪式感与日常穿着需求。他依托当地的特惠贷款政策和电商培训投身马面裙产业，2026年推出齐胸襦裙等3款流行款式，目前平均每年出货量稳定在1万件以上，年销售额突破200万元。
“到销售旺季，大集镇面料、绣花、加工、直播、发货全链条满负荷运转，甚至有客商直接到厂蹲点等货。”大集镇党委书记王全辉说，国内不少景区汉服体验馆的马面裙，都出自大集镇。
在曹县大集镇一家汉服基地，主播身穿汉服走秀。新华社记者 郭绪雷 摄
2020年起，越来越多大集镇人回乡创业：匠人返乡开办加工车间，年轻学子带回全新设计理念，返乡青年带动邻里抱团发展，一户开网店，周边三五户配套做裁剪……大集镇变成了远近闻名的“汉服镇”，“过年卖了3个亿”等话题频频登上互联网热搜。
今天，走进大集镇汉服企业，只见全自动拉布机铺展面料，激光切割机精准勾勒纹样，数十台高速绣花机针脚细密，基地打包流水线高速运转，叠放整齐的汉服被贴上快递单发往天南海北。
“5公里内，打版、裁剪、绣花、锁边、包装全部配齐，一张设计图，短时间就能落地做成样衣。”曹县电子商务服务中心主任张龙飞说，完整的配套链条是大集镇汉服产业最硬核的底气。
产业链成熟之后，大集镇一些商户通过跨境电商将马面裙等汉服销往东南亚、欧洲等地。当地企业还主动联合高校、文博机构，从传统文化中提取纹样，向设计研发、品牌运营、文化赋能的高附加值方向延伸。
一针一线绣华裳，一方小镇兴大业。今年前10个月，大集镇汉服线上、线下的销售额累计超34亿元，包括汉服、演出服、民族服饰等在内的电商交易额超80亿元。从农家庭院到产业车间，从指尖手艺到国潮风口，大集镇用一针一线接住了时代流量，也“绣”出了乡村振兴的生动样本。
策划：令伟家
统筹：刘雅萱、卓越
视频：刘铮、荣战勇、张茗杰
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