从“拷贝到中国”到“从中国拷贝”——国际品牌与中国市场的双向奔赴

经济参考报记者 倪润琢

第九届进博会上，国际品牌带来的不只有海外新品，还有越来越多融入中国本土物产、传统工艺和生活需求的产品。业内专家表示，从“拷贝到中国”到“从中国拷贝”，国际品牌正不断从中国本土寻找产品创新灵感，中国市场也正成为品牌调整产品设计、丰富消费体验的重要参照。

在无印良品展区，一组植物染汉麻服饰吸引了不少观展者驻足。浅蓝色、烟熏棕、浅紫色等自然柔和的色彩颇具特色。这些颜色并非来自常规染料，而是取自中国不同地区的天然植物。

“这是我们全球首发的MUJI 2027年春夏植物染汉麻服饰系列。”无印良品品牌沟通部高级部长刘璟文介绍，该系列选用源自中国黑龙江的汉麻，采用贵州、陕西、河南的天然植物染料，并结合云南大理白族扎染工艺，最终呈现出六种色彩。其中，贵州板蓝对应浅蓝色，陕西核桃皮与石榴皮分别对应烟熏棕、浅米色，河南茜草根则对应浅紫色。

这也是无印良品连续第二年在进博会上展示汉麻系列。去年，品牌展出了以黑龙江汉麻为原料的服饰；今年，则进一步引入中国传统植物染工艺，让本土原料与传统工艺结合，呈现出不同于以往的产品特色。

“对产品进行本土化是我们近年来一直在做的事情。从汉麻服饰这个品类上就能感受到，我们产品中中国本土元素的融入程度在不断加深。”刘璟文表示，中国市场是无印良品最大的海外市场，截至2026年8月底，MUJI在中国大陆共有433家门店。随着中国消费者对产品质感、天然环保属性以及本土特色的关注不断提升，品牌也在进一步探索产品本土化。

这种对中国本土资源的挖掘，也体现在无印良品的其他产品中。选用浙江杭州径山抹茶制作的抹茶巧克力薯片、取材于内蒙古牧场的羊绒系列、采用华南地区陶泥制作的陶土原色马克杯……展区内，从服饰到食品、家居用品，中国不同地域的物产特色正以更加丰富的方式融入日常消费。

如果说汉麻服饰体现的是品牌对中国本土原料和传统工艺的运用，那么家居品牌的产品调整，则更多回应着中国消费者生活方式的变化。

今年进博会上，宜家针对中国消费者改善现有住房的需求，推出“一样大，大不一样”轻定制解决方案。记者在现场看到，针对相同面积的居住空间，宜家分别设计了“两人世界”和“三口之家”两种模块化方案，通过不同的家具组合和空间布局，呈现不同的生活场景。

“随着中国家居消费市场的不断发展，我们观察到，越来越多中国消费者正从‘装修新房’逐渐转向‘改善现有住房’。”宜家中国公关张梦路介绍，品牌希望通过不同的产品组合和空间解决方案，让相同面积的空间呈现出不同的生活体验。

记者观察到，“两人世界”的方案更加注重休闲和兴趣展示，通过展示架、不同类型的沙发和墙面储物格等设计，为收藏、游戏、音乐等活动留出空间；“三口之家”的方案则更加注重收纳和空间灵活性。随着家庭成员增加，电视柜可以调整布局，为孩子画画、玩耍腾出空间，同时通过增加墙面储物设施满足家庭收纳需求。

除了整体空间布局，家具细节也体现出品牌对中国消费者生活习惯的关注。张梦路介绍，宜家此次还推出中国限定麦赛特拉软包床，针对中国消费者对空间利用的需求，采用较窄的床沿设计，为居室留出更多空间；与此同时，床底预留充足高度，既方便放置各类储物盒以扩展收纳空间，也回应中国消费者在家使用扫地机器人的习惯，便于机器人穿行。

产品创新背后，消费者的实际需求和使用反馈同样成为国际品牌调整设计的重要依据。在优衣库展区，品牌集中展示了12款与消费者心声相关的产品。其中，一款适用于零下35摄氏度环境的羽绒服，专门根据中国消费者对冬季户外穿着的需求开发，并在后续结合消费者反馈，对帽子、拉链和口袋等细节进行调整。

类似的本土化尝试还出现在其他品牌展台。卡骆驰推出以上海风貌为设计灵感的秋冬新品，并通过加绒内里回应中国女性对脚部保暖的需求；阿克苏诺贝尔带来全球首发的植本漆，关注中国家庭对环保涂料的需求。

从一件汉麻服饰对本土原料和传统工艺的运用，到家居品牌围绕居住空间和生活方式作出的调整，再到针对具体使用场景进行的产品改进，进博会上的这些展品呈现出国际品牌与中国市场互动的不同切面。中国本土资源、消费习惯和市场需求，正在转化为国际品牌产品创新的具体方向。