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聚焦进博会｜一张梳妆台里透露出的进博魅力
2026-11-10 08:35:26 来源：工人日报
本报记者 裴龙翔
“四叶草”如期绽放，全球爱美人士共赴每年一度的“美丽之约”。在进博会6.1号馆，各类美妆日化展台前人声鼎沸。热门品牌展台前想要参观的队伍拐了几道弯，工作人员一边递试用品一边喊“忙不过来了”，还有各类首发首秀首展夺人眼球，等待了解和体验的观众络绎不绝。
进博会已来到第九届，从展品到爆品的经历是吸引众多美妆企业参展的原因，同时进博会的溢出效应让他们看到了更广阔的未来。无论是消费者、产业链从业人员还是正在进军中国市场的国际品牌，大家都从一张梳妆台的方寸空间里，看见了中国大市场消费活力与产业势能所显现出的愈发迷人的吸引力。
明星产品在“四叶草”成为爆款
冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油、海蓝之谜丰润唇膏……进博会上，雅诗兰黛新品变爆品的名单还在不断变长。该集团总裁兼首席执行官司泰峰表示：“中国已成为全球最具活力、最成熟的美妆市场之一，也为集团下一阶段的加速发展提供了重要范本。”出于对中国市场的重视，本届进博会雅诗兰黛集团旗下已进入中国市场的17个品牌集体亮相，带来超过80款新品及多项首发首秀首展产品。
让人应接不暇的新品首发，正是馆内人气爆棚的原因之一。进博“全勤生”爱茉莉太平洋今年带来了4件全球首发、20余款中国首发及进博会首展新品。
通过进博会链接中国大市场，参展企业实现了发展的“加速跑”。2018年首届进博会时，美妆品牌枫缇随新加坡工商联合总会展团首次亮相，展位仅是9平方米的标准位。这个小展位成为枫缇迈出渠道布局的第一步。此后的历届进博会，枫缇从未缺席，展位逐步升级到150平方米，本土团队从不足5人扩充至近百人。如今，该品牌已在上海核心商圈落地两家门店，年营收较2018年增长数十倍。
共同打造创新生态圈
与“四叶草”相距数十公里的静安区“美创静界”，同步进入进博时间。自去年首次参加进博会后，“美创静界”成为众多国际美妆品牌落户中国的首选地。在进博会“牵线”下，一年时间里，德国德海顿、法国美帕等20余个海外高端美妆品牌成功落户园区，60余款新品在此完成中国首秀。更有多家企业将区域总部、实验室和研发团队搬到了静安和“美创静界”。
展会期间，欧莱雅展台上举行了一场不同以往的仪式，“上海市皮肤病医院－欧莱雅中国－皮肤屏障创新转化联合实验室”成立，双方将全面贯通“基础研究—临床验证—产业转化”全链路，重点围绕中国人群的皮肤屏障特质与健康需求展开深度攻坚。欧莱雅旗下皮肤学级科学护肤品牌适乐肤（CeraVe）将作为核心成果转化与承接载体，加速孵化突破性解决方案。
AI领域的创新也嵌入了美妆行业。雅诗兰黛集团与阿里云智能集团于进博会现场签署战略合作备忘录，聚焦人工智能在消费者体验和业务创新中的应用，更深入地洞察和回应消费者需求，加速创新并提升运营效率。
历“九”弥新携手向前
今年进博会，爱茉莉太平洋有了新动作，企业通过天猫国际签约，实现了与行业领先的跨境电商平台升级战略协作，加快将全球前沿创新引入中国。“连续九届参展进博会，印证的是公司对中国市场一以贯之的长期信心。”爱茉莉太平洋中国总裁许达仁表示，“中国市场始终是爱茉莉太平洋不可或缺的重要市场。未来，我们将继续倾听中国消费者的声音，携手行业伙伴在中国市场共创、共赢、共成长。”
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍对进博会有着特殊的感情和期待：“欧莱雅的全球高层始终强调，投资中国就是投资未来。进博会让我们体会到了很强的获得感，创新在这里能够得到共鸣并取得效益。”
“连续8年参加进博会，我们不断把更多品牌、新品与前沿成果带到这里，也见证了许多新的想法与合作从这里出发、逐步走向落地。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜对未来充满了期待，“从肌肤健康与长寿科学的前沿探索，到AI赋能高端美妆，再到与中国创新伙伴的开放共创，我们期待继续连接消费者与合作伙伴，推动更多想法转化为产品、体验与实际成果。”
（本报上海11月9日电）
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