“京味烟火”单元圆满收官 “北京范儿”春节贡献消费增量超九亿元

北京日报记者 骆倩雯

“北京范儿”短视频大赛历经“古都新韵”“时尚活力”单元，在今年春节期间进入第三单元“京味烟火”。春节期间，紧扣中央网信办“热气腾腾的中国年”和市委宣传部“骏马贺新春 京彩中国年”主题，各区各平台聚焦“京味烟火”，广泛动员主流媒体、自媒体、多频道网络机构和普通网民积极参与，创新探索互联网条件下的新大众文艺繁荣路径，荣获2025中国正能量十佳网络精品，为首都网络文化精品创作树立了标杆。

截至目前，大赛累计征集作品近40万件，相关话题阅读量破140亿次，带动线上线下消费近54亿元，其中春节假期贡献增量超9亿元，以现象级传播效应助力营造了欢乐祥和、文明有序的新春网络氛围。

“京味烟火”年味浓厚

春节北京哪儿最热闹？在“北京范儿”的短视频里能找到答案。

紧扣小年、除夕、初一、初五等春节关键节点，23位优秀创作者推出41部优质短视频，全方位展示北京春节文化魅力。《今天北京哪儿最热闹？必须是地坛庙会》等作品聚焦新春市集、非遗体验、胡同美食等主题，兼具思想性与传播力。其中，网络大V@大鼓楼发布的短视频《＃初三一定记得睡懒觉＃咱这老北京过年串亲戚有什么老规矩？》播放量达328万次。“北京网友说”账号连续推出13部精品佳作，引导网民“云”游庙会、“指”尖赏俗、“屏”上团圆，总播放量超2000万次。《总书记同款“稻香村三件套”爆火》《一起和热腾腾的年味撞个满怀》等作品点赞量均突破6万次，网民踊跃留言“这三件套特有北京范儿”“庙会就是北京的年味”，有效凝聚起京味文化情感认同。

各区资源亮点纷呈。东城区紧扣主题，聚焦美食、演艺、非遗、古建等领域，以视听流量撬动线下消费，形成“线上种草—线下打卡—消费转化—城市形象传播”的良性闭环。《老单品东城》微纪实全平台播放量突破5600万次，微博话题阅读量超3980万次，并通过FlareFlow等平台实现京味文化有效出海。

值得一提的是，大赛携手商业平台，精准发力春节消费市场，将线上流量高效转化为线下消费动能。抖音推出“心动团圆饭”主题活动，带动北京地区餐饮消费销售额突破8亿元；快手开设“地道北京味，年货省心购”线上专区，依托大流量曝光与专项补贴，带动年货销售额超8000万元，同比增长30%；高德地图“扫街榜”发布《2026春节年味指南》，带动34.6万人次前往榜单推荐地点打卡体验，有效激发节日消费潜力。

多元主体成为创作“主力军”

短视频平台的自由、开放，让更多网民从“旁观者”变为“参与者”和“创造者”，“北京范儿”短视频大赛就是要引导多元主体主动用网创作、用网传播，推动互联网条件下新大众文艺繁荣发展，让人人都成为城市生活的记录者。

进入“京味烟火”单元，短视频参与主体的结构日渐多元化，政务账号更成为社区服务、节庆保障、民生暖事分享等内容的核心输出方。各账号通过主动策划与市民息息相关的议题，突出互联网语态，主动转变文风视角，使得如社区联欢、供暖保障、老旧小区的电梯加装等城市运行的细微故事被丰富呈现，有效引导了积极向善、关注邻里的社会氛围。

名人大V持续传播拓声量，在“京味烟火”主题单元中，团结凝聚了300余位网络大V参与活动，实现了网民自主创作、自然传播。网络大V@啜妮用一期主题为“老北京的酱”的视频来向网友们介绍“京味烟火”，“北京人儿时的记忆有很多跟酱有关，但我发现很多朋友并不太知道，所以就做了这一期。”@啜妮精心挑选了最有北京特色的国营老店去打卡，买了传统二八酱、芝麻酱，让更多来北京旅游的人或者想来北京的人认知北京值得打卡的京味美食，传播最地道、最真实的北京文化。

“京味烟火”单元中，还涌现出孙楚泊公园音乐会、八达岭朗诵诗歌、美国小朋友天坛合唱等一批反映身边事、普通人的优秀作品，激发出“人人都是生活记录者，人人都是城市代言人”的生动局面。数据显示，网民日均参赛数量逐季攀升，投稿占比超过70%，形成主流媒体领唱、名人大V伴唱、万千网民齐声共鸣的生动格局。

各平台技术赋能降低参赛门槛

春节期间的“北京范儿”短视频，节日氛围凸显。结合马年生肖，为了让更多普通网民参与，各平台立足自身技术优势，纷纷推出“AI格格”“AI京味儿生成器”等特效，大大增强了作品的临场感、沉浸感、交互感，吸引了很多网民便捷参与城市形象共创，让互联网流量成功转化为向上向善的舆论增量。

推动AIGC技术深度赋能内容生产全流程，抖音推出的“AI格格”特效吸引了超7万人参与，播放量突破15亿次；百度开发的“AI京味儿生成器”使用量超2600万人次；快手推出十余款马年主题特效，降低用户参与门槛，让用户在互动与娱乐氛围中参与“京味烟火”主题活动。

“京味烟火”是可触可感的。快手推出的马年主题特效中，有定制推出的“北京范儿”兔儿爷AI变身拜年，拍摄者可以和兔儿爷同框，向好友送出新年祝福；还有福马集福气、抓马送祝福等10余款互动玩法，沉浸式拍摄，趣味性十足。同时，快手邀请了众多明星、达人带头玩特效，通过开屏强势推送，差异化运用PUSH弹窗、热搜热榜等黄金流量入口，曝光触达超3700万人次，点击使用量同比增长7.38倍。技术赋能推动了正能量内容从“可传播”向“易创作、广共鸣、深互动”演进，显著提升网民参与度和作品传播效能。