从“流量”到“留量”再到“消费量” 探寻消费市场蓬勃生机与无限可能

央视网消息：一座城市的消费活力，往往藏在老街区的烟火气里。那些承载着城市记忆的老街老巷，不仅仅是一代代人的情怀，更是消费升级的重要阵地。辽宁沈阳的方城景区，有不少承载岁月味道的老字号，这些老字号如何圈粉年轻人？老街区怎样留住游客脚步？

百年街区风华正茂 续写城市记忆

这里是辽宁沈阳的方城景区当中，虽然现在是春寒料峭的三月，但步行街依然是客流不断，消费热情不减。方城被称为沈阳的人文之根，包含沈阳故宫、各级文物保护单位、历史风貌建筑等百余处文化遗址。中街是中国第一条商业步行街，有400多年的历史。沿街两旁不少商户都是几十年，甚至百年历史老店。这些老店如何靠创意来吸引年轻的消费者？

非遗创新 老字号焕新 激活消费动能

这是沈阳李氏糖人的首店，是有200多年历史的辽宁省非遗文化项目。传统糖人售卖都是走街串巷的形式，很难吸引顾客，更难留住顾客。现在方城景区设置了3个固定非遗糖人展示区，大家不仅可以近距离感受非遗技艺，同时也实实在在地带动了景区消费和客流。

第五代传承人李凤艳表示，这款飞马是用传统技艺来制作。这一款通过创新，加入了一些新的工艺，现在变成了不融化，游客可以运输托运的产品。

这里有很多有别于以往的糖画，比如这是一个足球的造型，这个像是棒棒糖。李凤艳表示，这个足球“东北超”，棒棒糖是沈阳的地标，还有方城的地标。他们通过创新，比过去的价格提升了三倍还多。

除了感受非遗文化，在老街当中还要品一品老味道。这是成立于1946年的中街冰点，现在店里除了保留传统的冰点和冷饮，还研发出了很多新产品。比如像“半液体”、果汁冰糕等爆款新品。为了满足消费者“全天候”的消费需求，现在店里还推出了早餐，特色休闲餐饮。

沉浸式体验上新 释放“留客”引力

除了欣赏非遗，品尝美食，其实老街厚重的历史文化还藏在一砖一瓦中。比如非常热闹的头条胡同，不远处的关局子胡同、耳朵眼儿胡同等。现在方城景区有60多条各具特色的胡同，打造成了“一街多景、一巷一味”立体的消费场景。工作人员介绍，近期还增加了夜游博物馆沉浸式的体验项目，以及科技秀等，不断来丰富消费体验。在方城景区能实实在在感受到提振消费不是一串数据，而是大家可以触碰、可以感受、可以品尝的美好生活的体验。如此丰富的消费场景，也为这座百年老街区注入了全新的活力。

陕西西安：全球首家“无界XR影院”带来消费新体验

老街区的多元场景让消费体验满是新意，而科创赋能更让消费解锁全新玩法，大家越发愿意为新鲜体验感、科技范儿的新方式买单。千年古都西安便踩准了这一节奏，在科创赋能消费上走出特色路子，全球首家“无界XR影院”就落地在这里，让看电影变成了沉浸式的“穿越”体验。

这里是西安“无界XR影院”，在这里记者体验了一部XR电影。戴上仅180克重的定制头显，双目8K超高清画面360°铺满视野，连座椅也可以随着剧情观看而自由旋转。过去，大家啊在银幕外看电影；现在，真的“走进”了电影里。

2026年春节档，影院档上线了《电影神话》《梦幻影院》《木兰2125》《梦回延安》等一系列XR剧情片，可以说是精彩纷呈。

现在的XR电影的观影体验也是非常的新奇和有趣。其实，这种消费端的火热源于生产端的创新。在西影的XR虚拟影棚里，一场影视制作的“效率革命”正在发生。西影打造的“影谱·汉语电影AI辅助创作平台”已能协助完成剧本创作与分镜设计，让AI成为电影人的“第二创作大脑”。更重要的是，西安正构建完整的XR影视生态。上游有一众本地科技企业攻关核心硬件，中游西影集团联合20余家上下游企业组建专业虚拟制片团队，下游XR影院、文旅体验馆不断落地，形成“技术—内容—消费”的闭环。以创新激活消费，用消费反哺创新。

西影也是在XR观影的基础上，推出了“票根生活节”。一张电影票联动了零售、餐饮等十几家机构，实现专属的优惠服务，形成了“吃喝玩游购娱”一体的完整消费链条。在2026年春节期间，西影（园区）的客流量实现了同比增长，真正实现了从“流量”到“留量”再到“消费量”的一个完整转化流程。