两会财经观察｜为新体验买单 跟着烟火气解锁现象级新消费、新玩法

央视网消息：政府工作报告将“着力建设强大国内市场”列入2026年重点任务之首，提出坚持内需主导，统筹促消费和扩投资，拓展内需增长新空间。“十五五”开局之年，有哪些促消费新思路，大家会不会为新体验买单？

北京隆福寺街区有数百年历史，自古就是商业繁盛之地。春节假期，这里的客流量和销售额均创下历史新高，红火的新春市集一直开到3月15日。

找不着的队尾，停不了的烤箱，这是北京隆福寺新春市集的一角。

刷黄油，进烤箱，吃的就是这口热乎劲儿，等待也是体验的一部分。不过队尾可不在这，而在百米之外的商场里。不用吆喝，市集上面包的奶香和酱菜的咸香，会扑向所有人的鼻腔，让人感到温暖的，不仅是食物的温热，还有人挤人的热闹劲儿。

这一声铃响，不知道会带来多少多巴胺。14元一袋的老式面包一天能卖出近2000个，这还不是顾客的上限，而是烤炉的上限。

市集上，老口味扣动着回忆的扳机，科技范儿挑动着好奇的神经。几平方米见方的摊位，面积不大，销量很好。

春节期间，市集单日客流屡屡突破10万人次，火爆的人气背后是一笔精细的商业账。走过街区，最醒目的橱窗里摆放的大都是色彩明快、造型灵动的潮玩商品。

C位摆什么、面积摆多大，就是这一张张购物小票选出来的。

这里的平均客单价在四十到五十元左右，通常是一个盲盒或者摆件的价格。对于许多顾客来说，在这消费就是为好心情买单。

年轻客流的到来，也让这里曾经的老商户开始注重颜值打扮起来。

13年后的原址重张，书店一改往日的紧凑布局，商品陈列张弛有度，古籍展览点缀其中，腾出的空间接住了更大的客流。

从买商品到买体验，许多老字号也推出了新玩法。

一份体验，撬动一次打卡，带动更多商品的销售。春节期间，这家店的年味小食三件套，最多时一天卖出了3吨。

夜幕下的市集，暖意融融、香气袅袅，端一碗、排一碗是这里的常态。

热闹了一天的小摊上，张师傅和9位顾客等待着今天的最后一盘面包出炉。

代表委员热议：增加优质体验供给 贯穿消费全链条

2026年政府工作任务明确，要实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。要如何加快释放文旅体等服务消费潜力，听听两会上代表委员的热议。

2025年，江苏社会消费品零售总额超4.6万亿元，位居全国第一。其中，“苏超”带动效应明显。据统计，2025年“苏超”现场观众突破243万人次，实现了1元门票带动7.3元周边消费的杠杆效应。

全国政协委员卢敏表示，“苏超”爆火的底层逻辑就是赛事是核心，文化商业旅游是支撑，消费是效果。当下的球迷、游客和消费者，更愿意为感受买单、为情绪买单、为体验买单。所以，新一年的“苏超”，他们将更加注重优质体验的供给，做强赛事体验，做优消费体验，打通吃住行游娱购全链条，票根变优惠券，赛场连各商圈，让全城消费互联互通。

2025年，河南省服务零售额同比增长9%，增速全国第一，涌现出一批现象级消费新地标。其中，万岁山武侠城2025年游客量突破2452万人次，综合营收达12.7亿元，同比增长136.5%。

全国人大代表王振利表示，近年来，他们顺应情绪消费，体验式消费等新趋势，通过构建消费新场景，打造了一批知名IP，支撑了2025年河南全省服务消费的快速增长。2026年政府工作报告提出，实施服务消费提质惠民行动，他们将大力发展“餐饮+”“赛事+”“票根+”等消费，支持首演首展等首发经济，推动从单一消费向联动体验转变，更好满足群众多元化消费需求。

在浙江，一批围绕体验经济打造的“情绪小院”在城郊乡村大量涌现，在构建消费新场景的同时，带动了创业和增收。