滑雪这门生意，卷起来了

解放日报记者 朱凌君

2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会激战正酣。这场远在万里之外的体育盛会同样点燃了长三角的冰雪热。

自从2022年北京冬奥会以来，这场冰雪热已持续数年。从北京到米兰，冰雪运动热度蔓延至今，越来越多长三角运动员在冰雪项目上崭露头角，消费领域“北雪南移”的新趋势也越发明显。数据显示，以江苏、浙江为代表的华东区域，冰雪运动场馆数量已超过传统冰雪运动胜地东北地区，处于全国第二梯队。其中，长三角室内滑雪场数量领跑全国，浙江和江苏分别以12家和7家室内滑雪场，位居全国前两位。

不常下雪的长三角，已经成为新的冰雪经济高地。

从小众到大众

翻看本届米兰冬奥会的中国代表团名单，能看到不少长三角运动员的身影。很多人并非传统意义上的“冰雪出身”，而是从其他项目跨界而来。

例如，上海运动员应清曾是女子100米栏选手，后跨界到雪车项目，成为中国首位夺得雪车世界杯分站赛奖牌的运动员。浙江运动员林勤炜来自温州文成县，原是跳远运动员，后转项钢架雪车。去年，他在世界杯男子个人项目中夺冠，成为浙江首个冬季项目的个人世界冠军。此外，翁杨宁曾是杭州市萧山区少体校拳击运动员，后经选拔进入国家青年集训队，出战跳台滑雪比赛。

这种变化背后，折射出长三角各地对冰雪项目的重视。同时，也释放出一个积极的信号，冰雪项目正在突破原有的地域门槛和选材限制。换句话说，运动员不必“从小在雪地里长大”，通过专业学习和系统规划，也可迈入顶级行列。

以冰壶项目为例，上海冰壶队由上海市教委、上海市体育局、上海对外经贸大学三方共建。现在国家队主教练徐晓明就是被上海对外经贸大学通过人才引进到上海，学校培养学生进入过国家集训队，也曾两次代表中国大学生参加世界大学生冬季运动会冰壶比赛。

浙江近年来加快推进青少年冰雪运动普及，尤其是推动冰雪项目进入中小学体育课，重点推广滑雪、滑冰、冰球等运动项目。记者曾采访过嘉兴一位退休数学教授带出的学生冰球队，该队伍以“轮转冰”的形式组建，后来在全国比赛中屡次获得佳绩。丽水山区的青田县高市乡学校和附近的民营滑雪场共同组建滑雪队，同时共同开发冰雪课程。以滑雪为特色，大山里的学校，名头越来越响，雪场也因此受益。

2022年11月，金华举办的浙江省第十七届运动会上，新增冰球、花样滑冰和短道速滑为比赛项目，这是浙江省运会首次将冬季项目列入其中。次年3月，浙江省冬季冰雪系列赛（雪上）暨第七届冰雪运动嘉年华活动在安吉举行，首次举行省级青少年雪上项目赛事。值得一提的是，该赛事裁判长曾作为北京冬奥会的执行裁判，认为比赛的专业性很强，还专门称赞了浙江青少年的滑雪基础。

在长三角，冰雪运动已经逐渐走出小众范畴。国家体育总局《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，长三角地区居民对冰雪运动的热情持续提升，消费能力和意愿都相对较强。目前，长三角地区冰雪运动爱好者已成为京津冀、东北地区、新疆、内蒙古等地冰雪运动的主力客流。

“北雪南移”新趋势

绍兴乔波冰雪世界是长三角地区最早开业的室内滑雪场之一。这家滑雪场市场运营总监马银萍感慨：“最困难的就是开头那几年。”她告诉记者，当时的客流量偏少，运营推广都面临困难。很多人即便接触滑雪，大多也仅止于尝鲜。

这两年，情况不一样了。北京冬奥会后，南方冰雪运动迎来爆发式增长。以乔波冰雪世界为例，寒暑假平时客流量为五六百人，高峰时可突破千人。有工作人员跟记者开玩笑说：“滑雪教练都快不够用了。”

据马银萍观察，如今冰雪项目不仅是一项运动，也是促进消费的重要手段。一个典型的例子是，绍兴柯桥几乎每年来上海文旅推介时都会提到乔波冰雪世界。每年，滑雪场还会和当地其他文旅项目开展联动，推出冰雪嘉年华等一系列活动。

此言非虚。《2024—2025中国滑雪产业白皮书》显示，2024年至2025年冰雪季，全国参与滑雪的总人次达到2605万，浙江以129万人次位居全国第六，参与人次在所有南方省份中排名首位。另有数据显示，浙江滑雪场旅游消费呈现出明显的“本地化”特征。去年春节假期期间，浙江约有15万人次参与冰雪消费。

去年3月，浙江公布《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，将冰雪经济与体育赛事、演艺经济、文旅融合等一道列入“促进服务消费行动”。根据实施方案，浙江将加快推进杭州临安、桐庐，宁波奉化，温州文成，湖州长兴、安吉，台州天台，丽水莲都等县（市、区）冰雪旅游目的地建设。支持有条件的地方申报国家级滑雪旅游度假地。

随着冰雪热持续升温，某种程度上，滑雪或许是目前长三角最卷的一门生意。2023年以来，长三角有3家5万平方米以上的超大型室内滑雪场相继开业，其中，2024年9月开业的上海耀雪冰雪世界，面积近10万平方米，是目前全球规模最大的室内滑雪场。作为对比，此前面积最大的无锡热雪奇迹滑雪场仅为1.75万平方米。也就是说，长三角近年来新增滑雪场的面积、规模远超以往。

这一趋势还在延续。去年暑期，合肥相继出台多个冰雪项目规划，未来将建设至少3座滑雪场。前不久，杭州钱江世纪城南站板块产业规划发布，进一步加码冰雪经济。其中提到，杭州热雪奇迹室内滑雪场将落子杭州南站。该项目预计下月开工，建筑面积10.8万平方米，计划于2028年底前完工，建成后将成为浙江最大的室内滑雪场。此外，太仓阿尔卑斯雪世界二期项目已于去年6月开工建设。根据太仓市政府工作报告，去年阿尔卑斯国际度假区吸引游客近100万人次。

北京冬奥会刚结束时，曾有资深从业者对长三角滑雪场的发展作出过预测。如今，他的想法基本没变：“‘北雪南移’是一个发展趋势，无论是‘南客北上’还是本地消费，南方滑雪的热度没有降，并且爱好者队伍在不断壮大。目前长三角滑雪场还处于百花齐放的阶段，当务之急是一起把蛋糕做大，我对未来有信心。”