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（经济观察）中国暑期旅游市场活力迸发 多元体验激活消费新动能
2026-08-02 09:45:03 来源：中国新闻网
中新社北京8月1日电 (记者 刘文文)2026年暑期已过半。在亲子、避暑、休闲等多重需求叠加下，中国旅游消费市场深度游、体验游趋势加速升温，文旅消费热度持续走高。
高温天气下，避暑游热度高涨。在线旅游平台途牛的数据显示，今年7月，川西方向旅游热度增长更为显著，甘孜藏族自治州目的地出游人次同比增长超1倍。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地，出游人次同比增长均超过50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等目的地，出游人次实现两位数同比增长。
在传统暑期旅游目的地持续火爆的同时，一批新业态避暑产品也在快速崛起。天然恒温的溶洞正以其独特的清凉属性成为避暑新选择。
被誉为“中国最美旅游洞穴”的贵州织金洞，将地质观光与清凉避暑深度融合，成为暑期游客的热门选择之一。截至7月底，平台上“织金洞”搜索热度环比增长112%。作为世界第一长的地下充水溶洞，辽宁本溪水洞洞内常年恒温12摄氏度，吸引大量游客。不同于传统观光游览，年轻游客不断解锁溶洞新潮玩法，溶洞探险、打卡“溶洞咖啡”、体验“洞穴桨板”漂流等新业态，让小众溶洞焕发全新文旅活力。
业内专家分析，当前，避暑游的目的地选择正从传统热点向全域延伸。宜人的夏季气候构成基础吸引力，山水生态与户外休闲体验进一步放大了目的地的差异化优势，推动小众清凉目的地将“冷资源”转化为文旅“热经济”。
深度文化游则成为今夏另一大出行主题。越来越多游客告别浅层观光打卡，主动探访古城古建、走进历史遗址、感受非遗魅力，带动一批人文底蕴深厚的目的地客流大幅增长。
航旅纵横民航官方直销平台数据显示，从目的地旅客量来看，7月，以青瓷、宝剑闻名的浙江丽水实现同比数倍增长，坐拥岳阳楼、洞庭湖的湖南岳阳同比增长约180%。这批目的地凭借稀缺文化资源，为旅客提供差异化人文体验，推动更多特色文化目的地进入大众视野。
同程研究院首席研究员程超功对中新社记者表示，暑期上半程，尽管一些地区遭遇极端天气，但总体上旅游旺季特征依然突出，亲子客群比例与往年基本持平，避暑游等应季产品热度维持高位。此外，优质内容体验成为暑期旅游消费核心驱动力，大型赛事、影视IP、旅游演艺、民族特色文化活动等全方位赋能文旅消费，成为多地暑期旅游市场的主要动力源。
展望暑期下半程，途牛方面表示，进入8月后，学生假期仍有充足余量，随着亲子游、避暑游、海滨海岛游等需求持续释放，预计8月中上旬将迎来新一轮客流高峰，为暑期旅游经济再添动能。(完)
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