•  
加载中 ...
首页 > 新闻 > 财经新闻 > 正文

首张“职业弹幕人”罚单给直播间流量造假敲响警钟

2025-10-14 12:45:02 来源:工人日报

  在一款产品名为“燃咔果冻”的直播间里,直播带货过程中不断有弹幕弹出,比如“轻松瘦35斤”“喝酒夜宵也能瘦”,吸引众多消费者购买,大半年时间售出上万单。然而,这背后是以“职业水军”虚构减肥奇迹,用批量刷评制造的消费陷阱。北京市市场监管局对相关公司开出10万元罚单,成功查办全国市场监管领域直播电商“职业弹幕人”首案。

  从传统刷单到雇人发弹幕,数据造假的形式不断翻新,但虚假宣传、误导消费者的本质没变。与电商平台的静态“刷好评”不同,直播间的弹幕更具动态性与互动性。“职业弹幕人”操控数十个账号,假扮真实消费者频繁发送弹幕,靠“催单类”话术营造抢购氛围,用“好评类”话术夸大产品功效,短时间内高强度冲击潜在消费者的心理防线——禁不住诱惑,一些消费者被弹幕误导下单,既浪费了时间,又损失了金钱。另外,此类乱象搅乱了直播电商的公平生态,对其他诚信经营的商家构成冲击,助长了“劣币驱逐良币”的歪风。

  “虚假弹幕”的滋生与蔓延,除了与直播带货的即时性有关,也与部分平台的责任缺失密不可分。一些平台在算法推荐与流量分配中,往往倾向于数据“亮眼”的直播间,这种机制无形中激励了通过刷弹幕“美化”数据的短视行为。此外,在治理层面,相较于外围静态评论,平台对实时滚动、海量涌现的“职业弹幕”的监测与识别,仍存在力所不逮或重视不足之处。利益驱动下,“弹幕水军”逐渐形成灰色产业链,与“流量至上”的电商卖家一拍即合,共同炮制了这场虚假的繁荣。

  此次北京查办全国首例“职业弹幕人”案件,无疑具有积极的警示意义。该案首次将直播刷屏行为纳入“编造用户评价”的执法框架,明确了“职业弹幕”的违法属性,为后续同类案件提供了法律范本。在此基础上,对于不断翻新、日益隐蔽的“职业弹幕”乱象,还需施以更具针对性、更显震慑力的综合整治,相关部门可探索建立直播营销“负面清单”制度,明确哪些宣传用语属于禁区、何种弹幕行为构成违规,为执法提供更为清晰的依据。

  治理“职业弹幕”乱象,平台守土有责。直播平台、电商平台不能满足于事后对违规账号的封禁,更应前移监管关口,构建覆盖全流程的弹幕治理机制,包括优化弹幕算法模型,有效识别、过滤、拦截明显的营销内容;对弹幕发布频率异常、内容高度雷同的账号进行风险标记与行为限制;建立商家与主播的“弹幕诚信档案”,将诚信度与流量扶持、推荐权重等挂钩,激励合规经营。此外,广大消费者亦需提升媒介素养与辨别能力,对直播间的“天花乱坠”多一分审慎,少一丝盲从。

  “职业弹幕人”首案的查处,既是监管精度的体现,也是行业转型的契机。当流量不再等于销量,当弹幕回归真实互动,直播电商才能摆脱“昙花一现”的命运,真正成为数字经济的一个新引擎。

“财经新闻网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,稿件内容仅为传递更多信息之目的,并不代表认同其内容数据或观点的真实性。

  • 声音提醒
  • 60秒后自动更新
  • 福布斯亿万富豪榜公布:贝索斯再夺冠,马化腾居于第20位!

    08:43
  • 中国联通的5G信号首次出现在两会上。记者3月1日上午在北京梅地亚两会新闻中心的现场看到,中国联通的5G信号已经实现了在新闻中心的全覆盖。

    09:53
  • 2018年全年跑路、失联、主办券商风险提示……这样的“黑天鹅”今年以来在新三板频频发生。据不完全统计,今年以来已有近20家新三板公司董事长失联。

    19:15
  • 12月12日,双十二来临之际,《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑,南极人品牌所有商品均不自己生产,品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢?目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家,合作经销商3427家,授权店铺4442家。从2018年年初至今,南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权,会不会毁掉南极人这个品牌?

    01:44
  • 【人大教授:社保新规若严格执行 企业负担将增长50% 】人大财政金融学院副教授马光荣表示,如果现有参保职工严格按照实际工资作为缴费基数,同时法定缴费率严格按照28%执行的话,整个企业部门的社保缴费负担上升50%左右,企业的用工成本会上升7.5%,企业的利润会下降8.2%。短期之内,因为工资有黏性,所以社保费负担的上升主要由企业承担;但是中长期看的话,用工成本上升导致部分制造业企业可能会出现外迁,工人工资会下降。

    08:00
  • 新华社援引专家分析认为,8月份菜价、肉价波动,主要是季节性因素所致,后期食品价格、服务价格、工业消费品价格仍将保持温和水平,通胀压力没有明显增加。

    08:00
  • 【洪磊:税收制度是私募基金健康发展的保障】中国证券投资基金业协会会长洪磊表示,税收制度是私募基金健康发展的保障。应当坚持税收法定原则,遵循《基金法》确立的基金属性和税收法律确定的规则,全面审视和调整基金行业税收政策。在私募基金税收征管过程中,应当明确区分作为管理人的合伙企业和作为基金产品的合伙企业,依合伙企业不同收入的性质,准确适用税种和税率。(中证报)

    08:00
  • 欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier:在未来6到8周达成脱欧协议是“现实的“。

    08:00
  • 欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier:我们有义务控制外部边界的商品流动。

    08:00
  • 美银美林:若在美国制造,iPhone可能贵20%。

    08:00
  • 利比亚国家石油公司总裁Sanalla称,国家石油公司总部遇袭事件对石油生产没有影响。

    08:00
  • 【腾讯投资部否认投资子弹短信:并无此事】针对“投资子弹短信”一事,腾讯投资并购部回应,表示并无此事。罗永浩 之前在微博提到,子弹短信上线第二天腾讯投资部就打去电话,看看投资的情况。罗永浩称,子弹短信不足以挑战微信,但能拿10%-20%份额,做到几十亿甚至上百亿估值。

    08:00
  • 【部分长租公寓存在装修污染问题 亟待出台统一规范】近日,部分品牌长租公寓被曝出甲醛等空气污染物超标,有用户直指装修污染是对住户健康造成威胁的“元凶”。记者调查发现,部分长租公寓在光鲜的外表下,却存在着不容忽视的装修污染问题,亟待行业内部出台统一规范。(新华社)

    08:00
  • Fred’s(FRED)股价周一飙升,目前涨超50%;此前,该公司宣布以1.65亿美元的价格将一些药房档案出售给Walgreens。

    08:00
  • Fred’s(FRED)股价周一飙升,目前涨超50%。

    08:00