百年糊涂战略转型新思路：从品质驱动到营销赋能

　　酒香也怕巷子深，在信息大爆炸时代，光靠品质打开市场还不够，还需要结合高效的市场营销，迅速提升品牌的知名度，品质驱动与营销赋能相结合，才能达到1+1＞2的理想效果。

　　在酱酒热持续井喷的风口下，百年糊涂以次高端酱香型白酒为契机，开启新的战略转型之路。随着酱酒的持续性红利集中释放，一向低调的百年糊涂也吹响了高效出击、果断亮剑的号角，不断推陈创新，提出聚焦化、系统化、立体化的战略。这对于酱酒行业而言，也意味着从品质驱动到营销赋能的新型打法的一种实践。

　　酿高质好酒，打下品牌根基

　　无论是什么产品，品质永远是核心，没有品质做根基，再好的营销也只是镜花水月。早在二十年前，百年糊涂酒业就已经对酱酒未来作出了前瞻性的预判：有着12987工艺的酱酒，未来将会成为白酒消费者的首选。基于这种预判，百年糊涂期间对酱酒进行了战略性封存，使其拥有近三万吨优质酱香酒贮存量。这个举动恰好与当前“好酒出自好产区”的行业趋势不谋而合。这与其说是幸运，不如说是高瞻远瞩。

　　建厂之初，糊涂酒业考虑到好酱酒一年一个生产周期，选择了在茅台镇依山建造厂区，专注纯正坤沙酱酒的酿造。截止目前，其酱香原酒年产能已达到近万吨，百年糊涂也借此成为茅台镇第二家通过“真年份”认证的酒企。

　　业内专家认为，借势“真年份”认证的东风，百年糊涂必将进入发展的下一个转折期。首先，“真年份”的认证通过，使得产品品质更加可信、产品内涵更加丰富；其次，“真年份”的认证通过，展现了百年糊涂自身的品牌实力，也是向市场“乱象”的一次亮剑。

　　此外，百年糊涂依托于老酒与酱酒的核心优势，提出了“老酱香战略”，构建了差异化顶层战略设计，并创新性地提出了“醒酒时间”价值判断法，传递“更易感知的老酱酒”差异优势。

　　一个“真年份”认证，一个“醒酒时间”价值判断法，百年糊涂的品牌声量也将在这两份品质背书下持续升级。

　　利用互联网营销为品牌赋能

　　互联网营销可以说是当下各类营销方式中见效更快、覆盖面更广的一种营销方式。在酱酒行业，百年糊涂率先开启了互联网营销新思路。“百年糊涂夸夸团”就是百年糊涂聚焦立体化战略的具体体现。这里的立体化，指的是强化新媒体传播和社群营销活动，对目标人群进行精准传播。

　　百年糊涂夸夸团每个账号统一头像格式和名称，选择与自家客群高度一致的同行、酒类KOL和知识博主的抖音视频下进行好评互动。该话题营销旨在借助大V的影响力，精准投放，对意向客户进行精准打击，从而实现品牌爆破。夸夸团的这一波话题营销是借力打力，能够借助大V的影响力，将流量向自己品牌进行导引。

　　随着百年糊涂老酱香在全国攻城略地，其品牌形象和势能也需要再迈上新台阶。毫无疑问，百年糊涂夸夸团成为其打造品牌势能的一次有效尝试。

　　扎根广东，推广品牌新主张

　　百年糊涂是茅台镇的传奇企业，早在二十年前就走出茅台镇，在广东打下一片江山，目前广东市场销量遥遥领先。并逐步形成了系统化的“深度分销”战术、“渠道分销”战术、“以战养战”的市场战略，至今都给白酒行业的发展带来启发。

　　在广东市场，百年糊涂聚焦未来增量“中青年工薪一族”，洞察发现当代工薪一族的生活几乎是两点一线，每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌，催生出对自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品牌主张，传递和倡导的生活态度是“努力拼搏，也要及时行乐”，希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间，将自己归还给自由。

　　多年来深耕广东市场的回报是可观的，百年糊涂不仅总结出了高度符合当地的营销策略，也获得了广东消费者为企业做信任背书，为其布局全国市场、深耕酱酒领域打下深厚根基。

　　从以品质为驱动再到利用互联网营销为品牌赋能，百年糊涂每一步都精准地踏在了行业发展的节点上，牢牢地抓住了每一次品牌发展、战略转型的机遇。当然这也是得益于品牌战略发展计划的前瞻性，并在每一次转型发展中都做到了果断坚定。凭借这份锐意革新的战略思维，相信百年糊涂在未来还会给大家带来更多的惊喜!