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喜临门×东方卫视：聚焦娱乐综艺加深内容合作
2021-10-29 15:52:52 来源：网络综合
消费者对品质要求的提升，对当下的家居行业既是机遇也是挑战。致力于成为“全球床垫行业领先者”的喜临门锐意进取、拥抱创新，率先为行业做出表率。
10月27日，在2022东方卫视开放大会上，喜临门荣获“东方卫视战略突破合作伙伴”。这是喜临门在探寻品牌年轻化升级道路上的又一成果。
共荣共创，传递“深度好睡眠”品牌价值
站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，具备颠覆式思维引领企业破局，是时代赋予企业的责任。近几年，喜临门一直在探索从“渠道品牌”转变为“消费者品牌”。随着新一代年轻消费者与国潮概念的崛起，消费需求在不断产生变化，随之而来对家居产品，以及品牌与用户的沟通方式也有了更高的要求。通过娱乐综艺类节目表达品牌价值主张，是当下年轻用户所接受的形式之一。
喜临门自1984年成立以来，立足发展实业，专注科研创新，以“致力于人类的健康睡眠”为使命，为全球6000万家庭带来健康睡眠。为了向更多人传递“深度好睡眠”理念，喜临门积极探寻内容场景化、年轻化的品牌升级路线，与东方卫视的合作就是其中之一。
作为国内头部卫视，东方卫视秉承“上海站位、中国表达、开放包容、国际视野”的价值定位。东方剧场收视稳居全国卫视第一，也是全国媒体电视剧内容的风向标；打造了《极限挑战》、《梦想改造家》、《中国新相亲》等多款国民综艺；拥有全国卫视最长的新闻栏目和播出时长，组建了一支遍布全球的新闻采编队伍。
在《中国新相亲》的合作中，喜临门与东方卫视一同探索，以更接近年轻人的方式，将家居场景带入相亲交友场景中，通过深度的内容共创以及睡眠科普的方式，让更多年轻人了解深睡健康，了解喜临门。
深耕内容，年轻化场景引领娱乐营销
在发力电视内容前，喜临门就已“家喻户晓”：中国第一家上市的床垫品牌、9次荣获工信部认证“中国品牌力指数”第一品牌。而随着年轻一代成为消费主体，品牌年轻化势在必行，喜临门选择与传媒行业合作恰如其分。
因此可以看到，喜临门除了与东方卫视合作，今年也成为了浙江卫视的战略合作伙伴。2020年独家冠名首档体验式乡村漫游综艺《宝藏般的乡村》、2021年特约赞助综N代户外竞技真人秀《奔跑吧9》，双方整合资源，形成1+1>2的共赢局面。喜临门创新家居场景露出，也让其产品和技术优势成功占据用户心智。
借助电视平台，只是喜临门年轻化战略中的一环。喜临门紧跟Z世代潮流，于近期正式官宣杨洋为喜临门品牌代言人。这场国民偶像与民族品牌的双向奔赴，被不少粉丝称为“中式审美的胜利”。而官宣代言人的举动，也标志着喜临门拉开品牌升级新篇章。
基于行业发展态势与品牌年轻化的发展需求，喜临门以开放的思维，踏出家居行业探索优质电视内容生态的第一步。不管是同电视传媒领跑者的合作，还是与杨洋的牵手，这种年轻化的创新营销，将为品牌附加更多内涵，而经过优质内容创造出的品牌资产，未来也将带领喜临门登上更高的台阶。
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