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蔻驰、LV等在中国涨价 你还愿意追涨吗？
2019-11-07 16:00:02 来源：中新经纬
Chanel、LV等在中国涨价！原来这些品牌是“一家人”，你还愿意追涨吗？
文 | 张燕征
近期，全球各大箱包、名表和珠宝等奢侈品牌纷纷上调了在韩国市场的售价。其实，不止是在韩国，各大奢侈品品牌在中国区也调整了价格。
近日，中新经纬记者走访北京SKP、国贸等地了解到，路易威登（LV）、香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、菲拉格慕（Ferragamo）、宝缇嘉（Bottega Veneta）等品牌的部分商品调价4%-14%左右。
为何奢侈品调价几乎都是同时调价？除了市场及汇率因素外，其实很多奢侈品牌都是“一家人”。
01 奢侈品牌近期集体涨价
路易威登店内销售人员告诉中新经纬记者，部分系列商品价格上调4%左右。“路易威登每年进行几次例行调价，这次调价大概在两周前，上调价格的商品包括箱包、时装、配饰等，同一款手袋调价前后可能相差上千元。”该销售人员称。
中新经纬记者从路易威登官网发现，部分产品实际涨幅为6%-11%不等。其中，Onthego手袋从18300元涨价至19400元，涨幅约为6%；今年新款 Dauphine中号手袋原价21300元，调价后为23200元，涨幅约为9%；Multi Pochtte Accessories手袋从11300元涨至12500元，涨幅约为11%。
从11月1日开始，香奈儿也调整了箱包商品的价格，上涨幅度约为10%-12%。
菲拉格慕方面也称，近日刚刚上调了部分商品价格。据悉，这次主要上调的是部分女鞋价格，根据不同的款式和型号上调价格在5%至10%不等。此外，宝缇嘉品牌的商品提价4%-10%不等。
据了解，这次涨价涨幅最大的品牌为迪奥，涨幅为6%-14%不等。中新经纬记者从迪奥中国官网了解到，Lady Dior原色藤格纹羊皮革手提包从32000元涨至34000元，涨幅约为6%；Saddle牛皮革手袋从22000元涨至25000元，涨幅约为14%。
爱马仕方面的工作人员对中新经纬记者透露，爱马仕即将上调部分产品价格。“此次调整涉及哪几个系列的商品线、调价比例是多少，我们还没有接到具体的通知。”该工作人员称。
02 涨价因汇率变化及保值需求？
对于涨价的原因，中新经纬记者致电香奈儿中国区官方客服得知，此次涨价是官方例行调整。“香奈儿经典款包涨幅较大，主要是总部根据市场需求进行的调整，而且每款包价格涨幅也不同。”该客服称。
“这次提价是在两个月前，主要是受汇率因素影响较大。”菲拉格慕店内一位工作人员对中新经纬记者称。
蔻驰（Coach）近期除新款外的大部分箱包及服装涨幅均在10%左右。 蔻驰天猫旗舰店客服表示，由于原材料涨价，全球货币汇率变化等因素影响， 蔻驰部分商品进行了调价，这样消费者购买的商品也会更保值。
有业内人士称，奢侈品牌涨价主要有两个原因，一是例行涨价以营造保值印象；二是原材料价格及汇率的变化增加了产品成本。
03 这些奢侈品牌原来是“一家人”
为何奢侈品调价几乎都是同时调价？梳理各大奢侈品品牌后会发现，原来，还有这些奢侈品品牌其实也是“一家人”。比如迪奥和路易威登属于路威酩轩集团，古驰（GUCCI）和运动品牌彪马（Puma）是“兄弟姐妹”，同属于上市公司开云集团。
路威酩轩集团（LVMH）通过不断进行收购，目前品牌类超50个，此外还持股超70家公司。轩尼诗的白兰地酒、法国的迪奥香水、纪梵希订制服、丝芙兰零售店，西班牙的罗威时装、瑞士的Tag Heuer手表，美国的贝玲妃彩妆，再到意大利的芬迪手袋，都是其旗下的品牌。最近有报道称，LVMH将斥资145亿美元收购美国珠宝巨头蒂芙尼（Tiffany），如果收购完成，蒂芙尼将成为LVMH家族的“新成员”。
历峰集团在入股卡地亚（Cartier）的同时，还拥有乐福门的子公司登喜路与万宝龙的股份。通过不断的并购及资本运作，该集团成为了一家拥有十多个奢侈品牌的集团，现在所涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装，积家、朗格和万国表都是他家的品牌。
开云集团原名巴黎春天集团（PPR），目前拥有十多个奢侈品牌，除了古驰外，还有伊夫·圣罗兰、宝诗龙以及宝缇嘉等品牌。现在该集团主要运营着两大块业务，以古驰为代表的奢侈品业务和以彪马为核心的体育及生活方式业务。
普拉达（PRADA）是意大利奢侈品牌，目前拥有多个奢侈品牌，包括Prada、Marchesi 、Church’s、Car Shoe等，涵盖手袋、时装、香水、手表、珠宝、糕点等业务线。
除了这些通过资本运作并购成就的大型上市集团，还有一些奢侈品公司也是上市公司，如法国著名奢饰品公司爱马仕、美国轻奢品牌蔻驰母公司Tapestry集团、旗下拥有Michael Kors、范思哲等品牌的卡普里集团等。
值得注意的是，通过兼并扩张的奢侈品巨头，可能也会面临旗下品牌“一荣俱荣、一损俱损”的风险。此外，针对部分商品在中国的官方售价依然高出欧洲官方价格的情况，业内人士表示，奢侈品全球价格一体化已成趋势，应该进一步缩小国内外价差，从而促进消费回流。
封面、导语图：资料图，中新经纬张燕征摄
责任编辑：刘万里 SF014
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