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五谷磨房X任嘉伦——原来「养生」也能这样玩
2018-12-20 20:37:24 来源：中华经济网综合
“我养你啊！”
这温柔而有力的承诺，是多少女生在恋爱关系中的最后一道心理防线。
当年，《喜剧之王》中的尹天仇对柳飘飘猝不及防说的那句“我养你”，直至今天，依然是被大家热捧的经典。
但如果这句“我养你”是由爱豆对你说出来的，由此带来的甜蜜暴击是不是会多上几百倍？最近，五谷磨房携手实力演员任嘉伦，向广大消费者高调喊话“我养你”，用最美的承诺打响了一次横跨双十一双十二的粉红营销战役，成功圈粉了许多年轻受众。
代言人赋能品牌年轻新形象
粉丝经济触发“养生”新潮流
追星，是当下年轻人圈层文化的核心要素之一。选用合适的明星代言人能有效地帮助品牌连接年轻受众，塑造品牌年轻化的形象。从去年的陈妍希到今年的任嘉伦，我们不难看出，五谷磨房的品牌营销受众范围更加聚焦在年轻女性上，对外输出的品牌调性也更加契合当下年轻消费群体的审美。
“我养你啊”便是基于对粉丝的情感洞察需求而输出的创意主题，借助任嘉伦的个人魅力和粉丝影响力，成功地将产品诉求转化成了一种承诺，十分精准地触达了这群女性消费群体，刷新了她们对于“养生”这个行为以及五谷磨房的品牌认知。
秉承“本来自然，何须添加”这一理念的五谷磨房和阳光正能量的任嘉伦凭借着极为契合的内在气质，跳出了以往代言的条条框框，而是本着为粉丝带来更多福利和健康守护的心情开启了一系列以“我养你”为主题的宠粉计划，为粉丝创造了更多和爱豆互动的机会，并在精神层面上拉近了他们之间的距离，从而形成粉丝对品牌的好感度，在无形中扩大了品牌声量和塑造了更加年轻的品牌形象，提高了粉丝的购买力。
据悉，在天猫双十一的营销战役中，五谷磨房便获得了冲调行业第一和天然粉粉类目第一的好成绩。
（数据来源：天猫统计及生意参谋）
“答应养你事务所”释放年轻态度 线上线下融合实现高调圈粉
双十一预售期间，五谷磨房官宣任嘉伦为代言人，率先在粉丝圈内引发了一股“养生潮”。而深谙年轻人喜好的五谷磨房更是通过在一间限时营业48小时的「答应养你事务所」重新对“养生”赋予了更加年轻化的定义，并通过线上线下的联合曝光，将品牌影响力从粉丝圈层辐射到了外围受众。
粉红主题打造奇趣空间，攻陷你的少女心
既然名叫“答应养你事务所”，自然要营造一些足够玛丽苏的场景和氛围才行。快闪店整体采用了粉红色的主色调。一句“我养你啊”被做成了大大的对话框，既巧妙地传递了品牌对消费者的营养承诺，也强化了此次传播过程中的话题发酵潜力。
在事务所内部，五谷磨房将旗下四个明星产品对应打造成互动空间，而不仅仅是一处自拍的网红圣地，更是用奇趣玩法给参与者带来惊喜。
如与魔芋代餐粥对应的“卡路里告别室”，通过对抗传统高热量食物的互动游戏了解好身材的头号天敌；针对红豆薏米粉，将产品区域打造成“仙女修炼室”，通过一块神奇的魔镜，让参与者无需滤镜照样拍出刷屏美照。
趣味互动空间的设计不仅让消费者更加全面地体验到了五谷磨房的产品魅力，也给消费者提供了一个产出UGC素材的机会，扩大了快闪店的传播半径。
明星代言人成最佳男主角，制造活动爆点
作为五谷磨房的代言人，任嘉伦也出现在了快闪店现场，以“男主角”身份和“嘉人”们共度一场关于天然营养的狂欢，将“我养你”这句爱的宣言进行到底。
为了能照顾到那些无法到场的“嘉人”的情绪，五谷磨房还在活动现场同步开启了淘宝直播，将这场“我养你”的大型宠粉活动从线下延展到了线上。
任嘉伦的加入不仅为这个快闪店带来了线下的直接流量，更因其极高的粉丝粘度和话题度将这个线下活动打造成了一个爆点事件，放大了活动内容的社交价值引流作用，有效地提高了五谷磨房在年轻群体心中的品牌声量。
由点及面覆盖年轻人主流触媒渠道 “我养你”的多维持续渗透
除了快闪店的线上线下联动传播，五谷磨房还在小红书、抖音、知乎问答等时下年轻人青睐的互联网平台上持续释出“我养你”的传播内容，希望能覆盖到更多年轻受众。
众多美食KOL一起对产品进行安利
知乎问答KOL围绕代言人任嘉伦释出五谷磨房品牌信息
另外，从都市情感、成长心路历程等角度切入，通过微信KOL产出原创长图文，用温婉细腻的方式引出都市年轻人亚健康通病，激起消费者共鸣，从而释出用五谷磨房养好自己的品牌诉求。
虽然明星代言人带来了十分可观的粉丝效应，但是五谷磨房并没有局限在此，而是持续在多个年轻人聚集的渠道对“我养你”的品牌理念进行扩散，并进行产品层面的集中安利，由点及面地将品牌影响力辐射到了更多圈层。
符合潮流的品牌年轻化战略 五谷磨房用产品彰显初心
“养生”其实早就不是老年人的专属词汇。90后年轻群体的朋友圈早已不乏保温杯泡枸杞、艾叶草泡脚、防脱发产品等关键词的出现，这背后折射出了青年养生产品消费的巨大市场。
因此，五谷磨房的品牌年轻化战略是一个符合时代潮流的选择。纵观五谷磨房此次“我养你”的营销活动，我们不难发现，无论是在品牌态度的输出还是在品牌形象的塑造上，五谷磨房始终重视每一次和年轻消费者之间的沟通。正是凭借着这份对于消费者关怀，五谷磨房此次才打了一场漂亮的营销战役，成功地让更多都市年轻人也能接触到天然五谷营养，强化了品牌的消费者粘性，并刷新了品牌印记。
但要实现产品从“营”到“销”的转化，品质仍然是核心元素。在产品同质化严重的大背景下，五谷磨房始终坚持初心，从研发、选料到生产层层把控。五谷磨房拥有专业的研发团队，及食品、营养等领域的专家顾问团队。在美国、智利、比利时、中国等优质食材产地均设立了采购合作基地。
通过优良的产品品质为五谷磨房的品牌年轻化战略保驾护航，将能使品牌的焕新之路走得更远。作为一家在天然健康食品行业深耕细作多年的公司，五谷磨房未来可期，值得我们长期关注。
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