中国手机加力掘金新兴市场

□ 记者 刘叶琳

据市场调查机构Canalys最新数据，今年第二季度，传音手机在东南亚智能手机市场的出货量为450万台，市场份额达18%，同比大增17%；荣耀手机在中东智能手机市场中的出货量实现了两位数的高增长，其中海湾合作委员会（GCC）市场是其核心增长引擎。

今年以来，面对复杂的国际环境，中国手机企业在新兴市场的开拓布局取得了显著成效。从东南亚到中东，这些市场为中国手机出口带来了新的增长机遇，也进一步巩固了中国手机在全球市场的地位。

新兴市场份额增

数据显示，今年前7个月，中国手机出口额为572.8亿美元，同比下降10.5%。与整体发展有别，新兴市场展现出不同的发展态势。前6个月，中国手机对新兴市场出口达174.3亿美元，占中国手机出口额比重小幅提升至35%；出口量为1.9亿台，同比增长0.4%。中国机电产品进出口商会电子信息分会分析指出，上半年中国手机对新兴市场出口量的增长和市场份额的提升，显示出新兴市场对中国手机出口的重要支撑作用。从具体市场来看，东盟是当前中国手机厂商布局的重要市场。上半年，中国手机对东盟国家出口额为52.2亿美元，同比增长25%，占中国手机出口的份额已从2024年的7.7%升至10.5%。其中，对新加坡、泰国、越南、马来西亚等主要出口市场的出口额均呈两位数及以上增长。Canalys数据显示，目前，中国手机品牌在东南亚市场占比已超六成。

此外，印度作为全球第二大手机市场，也是中国手机零部件出口的重要目的地。上半年，中国手机零部件对印度出口同比增长199.3%至52.4亿美元，连续9个月保持100%以上的增速，印度占中国手机零部件出口市场的比重由2015年全年的1.5%提升至2025年上半年的48%。

多元布局赢商机

东南亚市场是中国手机企业布局的重要区域之一。Canalys数据显示，第二季度，在东南亚智能手机市场中，小米手机凭借Redmi系列的强劲销量和渠道覆盖面的扩大，出货量达470万台，市场份额为19%，同比增长8%。小米手机对东南亚市场的开拓离不开其在产品和渠道上的双重布局。Redmi系列以高性价比著称，满足了东南亚市场消费者的需求。在渠道方面，小米通过积极拓展销售渠道，在东南亚市场建立的线上线下相结合的销售网络，提升了产品的市场覆盖率，为消费者提供了便捷的购物体验。

中东市场是中国手机企业近年来重点拓展的区域之一。Canalys最新数据显示，第二季度，中东（不含土耳其）智能手机市场出货量同比增长15%，达到1320万台，成为全球增长最快的地区。Canalys首席分析师马尼什·普拉金库马尔提到，对于许多厂商而言，中东已成为业务增长的核心投资市场，这与该地区政府的宏伟愿景和基础设施项目建设、居民可支配收入上升、可覆盖市场扩大以及经济多元化趋势高度契合。

需要注意的是，荣耀手机在中东市场表现尤为突出，其第二季度出货量比2024年第二季度几近倍增。据了解，荣耀手机的成功得益于其本地化战略和技术创新。一方面，荣耀通过积极的零售扩张、契合当地消费者的产品定位以及极具吸引力的渠道激励计划，迅速提升了品牌在中东市场的知名度和影响力；另一方面，荣耀通过举办促销活动以及不断扩大的体验店网络，进一步提升了品牌在中东市场的竞争力。

有业内人士认为，未来，随着全球手机市场进一步发展和新兴市场不断崛起，中国手机企业有望在全球市场中占据更重要的地位。中国手机企业将继续通过技术创新、产品优化和市场拓展，提升自身在全球市场的竞争力，为全球消费者提供更优质的产品和服务。