“演唱会热”持续升温，“行走的GDP”如何撬动一城消费？

　　“演唱会热”持续升温，新玩法层出不穷。

　　进入暑期档，演出市场格外火爆，有的演唱会开票30秒售罄，有的仅预约人数就突破200万，“抢票攻略”成为社交平台热议话题。而比抢票热潮更引人注目的是，这届观众正在重新定义演唱会的打开方式。

　　如今的观众已不只是“看”或者“听”演唱会，更会深度参与其中。演唱会上都有哪些新玩法？被称为“行走的GDP”的演唱会经济，又是如何撬动一城消费？

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　　沉浸式观演

　　专属妆造、玩起Cosplay……

　　演唱会专属妆造已成为不少歌迷观看演唱会前的“必备流程”。

　　涂上彩色眼影、贴上亮晶晶的装饰、在脸颊写上歌手名字缩写、用应援色头绳编发……“应援妆”经济火热。

　　在国家体育场“鸟巢”附近，每逢演唱会前夕，编发、观演妆造等摊位就挤满了人。一位摊主说：“从下午就开始忙，持续到演唱会开始。通常做一次观演造型的花费大概在几十元至百元之间，最多的时候，一天能接十多单。”社交平台上也有不少人发布约妆信息。妆发小生意，正撬动演唱会周边的消费热潮。

　　更具创意的是Cosplay观演模式的兴起。

　　今年3月，歌手大张伟在社交平台发布了一则杭州演唱会“中式cos”(扮演还原二次元角色)的着装倡议，鼓励歌迷扮成哪吒、白素贞等角色参与蹦迪现场。

　　一个月后，演唱会现场秒变cosplay狂欢秀场，各路“神仙打架”：踩着自制风火轮的“哪吒”在观众席穿梭，手执破扇的“济公”跟着节奏摇摆，还有《西游记》师徒四人团在人群中“降妖除魔”……

　　“从检票口开始就仿佛穿越了。”00后coser林同学回忆道，“素不相识的‘神仙们’瞬间成为全场焦点，我的手机相册里存了200多张创意合影。”这些充满创意的现场照片在社交平台持续发酵，引发热议。

　　在演唱会上，一种独特的“氛围搭子”正在走红——刮刮乐彩票。

　　不久前，在歌手周深的巡回演唱会上，当《好运来》的经典前奏响起时，现场出现了“整齐”一幕：数千名观众不约而同地从口袋或包里掏出准备好的刮刮乐彩票，开始集体刮奖。此起彼伏的欢呼声，瞬间将气氛推向高潮。而这一场景不是个例，类似的观演方式正在多个演唱会现场上演。

　　不少演唱会场馆周边的彩票店出现刮刮乐售罄的情况。有分析认为，刮刮乐满足年轻人即时反馈的心理需求，叠加演唱会的情绪氛围，会产生1+1>2的快乐效应。但需要警惕“以小博大”心理，刮彩票虽然快乐，切不可沉迷，希望大家理性购彩。

　　演唱会场内狂欢，场外也很热闹。“场内五万人狂欢，场外两万人合唱”的壮观场景，正在全国多个城市同步上演。

　　今年6月，歌手孙燕姿在北京举办演唱会，“鸟巢”外的广场和马路边聚集了众多歌迷，或举着应援手幅安静听歌，或跟着音乐大合唱，还有人坐在露营椅上，喝着罐装啤酒听歌。

　　对于许多未能抢到门票的歌迷来说，场外观演已成为一种别具特色的参与方式。歌迷周女士分享道：“作为孙燕姿的忠实粉丝，她开演唱会我都会到场。虽然这次没抢到票，但我带了折叠椅、水和应援棒，准备在场外享受音乐。”

　　演唱会中途，孙燕姿向场外歌迷喊话：“场外的朋友听得到我吗？你们好吗？谢谢你们跟我一起唱！”每一句说完都能听到场外歌迷的回应。

　　特殊的“分会场”还吸引了不少路人驻足。夜骑经过的王先生停下单车，“本来只是路过，打算听完再回家。”

　　演唱会观众从被动欣赏者变为主动参与者，也让演唱会从单向输出变为双向奔赴的大型沉浸式场所。

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　　情绪价值是主要动力

　　“那是演唱会吗？那是我挂的专家号”

　　社交媒体上，关于“为什么要花重金看演唱会”的讨论持续引发热议。其中一个高赞回答引发众多网友共鸣：“那是演唱会吗？那是我挂的专家号。”

　　演唱会已成为人们情绪释放的窗口之一。

　　深夜11点的“鸟巢”外，23岁的林女士仍沉浸在兴奋中。她刚刚挤在人群里听完了偶像的演唱会，嗓子已经喊哑，但脸上的笑容却比过去半年任何时候都要灿烂。

　　“工作压力太大，我需要这样一场释放。”她晃了晃手里的荧光棒，“钱花得值。”

　　和林女士情况类似的人很多。还有人是为了偶像奔赴，追忆青春，“听到那首歌，仿佛回到学生时代”；也有人是为氛围买单，体验沉浸式集体狂欢，“看3小时演唱会，兑换30天好心情”……在北京工作的徐女士说，今年上半年已经看了六场演唱会，“只要是我感兴趣的歌手，我就会买票。”

　　消费选择背后，是当下年轻人“情绪价值优先”的消费逻辑——不再单纯为“必需品”买单，而是更愿意为情绪价值付费。情绪价值正在成为年轻一代的消费密码。

　　复旦发展研究院日前发布的《中国青年网民社会心态调查报告(2024)》提出了“情价比消费”的概念，也就是青年消费行为不仅考虑商品本身的性价比，还重视其所能带来的情绪价值。

　　郑州大学商学院执行院长王宁教授认为，消费者目前不再满足于物质层面的消费，更看重情绪价值和精神体验，而演唱会作为一种沉浸式的文化产品，能够满足粉丝的情感表达、社交认同以及个性展示等多种需求，体现出悦己型消费的增长趋势，“人们参与演唱会，有时并不完全是追星，更多的是一种情绪的表达以及个人情感的满足。”

　　当下，演唱会现场已成为人们一处重要的情感聚集地。

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　　“行走的GDP”

　　3小时演出，撬动72小时消费

　　当年轻人高呼“花钱买开心”，城市也在抓住机会，将情绪价值转化为经济价值。

　　“为一场演唱会奔赴一座城”正在成为当前很多人的旅行新潮流。

　　数据显示，2024年，大型演出平均跨城观演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元；跨城观众普遍在演出地停留1—3天，500元—2000元是跨城观演主流消费区间，形成独特的"3小时撬动72小时"经济效应。

　　演唱会不仅带来票房收入，还可以带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，被称为“行走的GDP”。中国演出行业协会发布数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动比达1：4.8，即门票1元，带动周边消费4.8元。

　　今年“五一”假期，浙江杭州奥体AT中心进入“演唱会时间”。三场重量级演出汇聚3万名观众，场馆周边酒店预订率同比提升25%。

　　演唱会经济不仅拉动短期消费，更形成“观演+住宿+文旅”的全链条增值。这种“演出虹吸效应”在全国多地显现。

　　成都市文广旅局宣传推广处唐中全介绍，今年一季度，四川成都演出市场票房达2.05亿元，带动综合消费超12亿元，“我们将演出与文旅结合，观众凭演唱会门票，在举办前两天至后两天期间，可免费游览青城山、都江堰等10余个景区或博物馆。”

　　山西太原去年举办了32场演唱会，带动总消费收入约41亿元；福建厦门去年举办了60场大型演唱会，观演人数91.3万人次，票房收入8.57亿元，其中外地观众占比87%，带来的综合经济效益达100亿元。

　　面对如此庞大的消费力，各地使出了浑身解数，掀起“抢演”大战——

　　有的推出“真金白银”的激励政策。四川给出了最高500万元的演唱会奖补；海南对符合奖励标准的大型演唱会、音乐节给予最高300万元一次性奖励。

　　有的优化演唱会审批流程。海南省海口市龙华区推出“演艺商贸促销活动一件事”服务，最快可在1天内完成审批。

　　有的提供贴心的服务。今年6月15日、16日，太原铁路部门累计加开8趟夜间动车组列车满足歌迷乘车需求，这也是国铁太原局开行的首批“歌迷专列”。

　　有的通过“票根经济”延长游客停留时间。今年4月，在湖北襄阳，3.5万观众在群星演唱会上感受音乐之余，可以凭演唱会门票免费体验六大景区、享受多地折扣。

　　一场演唱会激活一座城。中国旅游研究院研究员韩元军介绍，当前每年我国音乐旅游市场规模已达300亿左右，预计2030年将成为千亿产业。

　　演唱会市场持续火爆，但繁荣背后也有诸多行业乱象。从虚假宣传、演出"注水"等诚信问题，到票价乱象、“黄牛”倒卖等市场秩序问题，再到技术翻车等专业性问题，这些乱象不仅损害消费者权益，更会影响演艺行业健康发展。

　　随着演唱会经济进入高速增长期，行业亟需补齐规范发展的短板，需要多方协力：演出主办方要强化行业自律，票务平台要完善技术防控，城市管理者需加强市场监管。唯有各方形成合力，共同维护健康有序的市场环境，才能充分释放文化消费潜力，推动演出市场高质量发展。

　　从沉浸式观演到情绪释放，从"抢演"大战到行业高质量发展，演唱会的价值或许在于：它既是当代人情感的出口，也是城市更新优化的入口。

　　监制/李浙 王元 主编/王兴栋

　　撰稿/战星岑

　　来源：央视新闻微信公众号