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煌上煌跨界营销吸引Z世代消费者构筑高质量发展新格局
2025-04-25 14:40:25 来源：中华热点
2025年4月11日晚间，煌上煌发布《2024年年度报告》。年报显示，煌上煌2024年实现营业收入17.39亿元，归母净利润4032.99万元，毛利率32.95%，较上年同期增加3.93%。公司通过积极推进研发创新、业务拓展和品牌升级，精准捕捉Z世代需求，持续构筑高质量发展新格局。
卤制食品行业已经步入品牌竞争时代，具有品牌优势的大企业将在行业的整合之中胜出。经过多年的发展，公司旗下“煌上煌”品牌已深入人心，拥有众多忠实的消费者，在全国多区域的消费者心目中得到了高度认可，被中国品牌杂志社评选为“中国品牌.典范 100”，煌上煌酱鸭也被评为“中国特色风味食品标志性产品”。公司明星爆品手撕酱鸭在福布斯中国大消费年度评选中荣获“2024 大消费年度影响力产品”，同时被江西食品工业协会特列为“江西美食名片”，2024 年公司投资建设的南昌市煌上煌酱卤博物馆获得了“国家二级博物馆”证书。
煌上煌在2024年积极推动品牌年轻化，通过参与文旅活动、音乐节、演唱会等跨界营销活动，试图吸引Z世代消费者。公司推出了“春节档”“春游踏青”“五一档”“欧洲杯”“中秋＆国庆双节档”等多场全国大型品牌推广活动，并通过抖音、美团、小红书等新媒体平台进行推广。此外，公司在全国首次开设了两家全新概念门店，将国潮与卤味业态相结合，推出爆辣手撕酱鸭、卤味随心杯等新品，试图通过创新产品和场景吸引年轻消费者。
面对多变的消费环境和竞争日益激烈的卤味赛道，煌上煌以“数字化全产业链升级”为核心战略，深化整合数字化与智能化技术，助推营销精准化、运营高效化和生产无人化。展望2025年，煌上煌财报中提到，将加快实施“千城万店”等未来五年的战略发展目标，进一步巩固市场领导地位，把握中国卤味市场千亿级增长机遇，实现可持续价值增长。
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