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旅游营销英雄汇,中国媒体旅游记者联盟十年聚力论道曹山

发布时间:2016-12-28 17:57来源:中国网黄潮洁字号:

2016年12月22日,由中国媒体旅游记者联盟主办、曹山旅游度假区管委会承办的“曹山·旅游营销论坛暨中国媒体旅游记者联盟十周年庆典”在江苏溧阳曹山旅游度假区隆重召开。到场的30位主流旅游媒体意见领袖、4位旅游业界专家、30位旅游业界领军人/政府领导、景区掌门人引爆话题。现场直播近万人在线观看,场外260家联盟媒体同步宣传报道。

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活动由“最受媒体关注的旅游目的地奖”颁奖盛典、曹山.旅游营销论坛、CTJA十周年庆典晚会三部分组成。中国媒体旅游记者联盟(以下简称CTJA)主席白艳和CTJA区域秘书长徐凯分别做了“走过十年”和“未来十年”的演讲;CTJA秘书处结合多年来为旅游目的地的推广经验,分享了“营销怎么做”的话题,满满干货。最具创意营销奖、最美自然生态奖、最佳产业创新奖、最具特色旅游目的地、最佳服务旅游目的地、最具潜力旅游目的地六个最受媒体关注的旅游目的地大奖,分别由卓尼县政府县长韩明生、酒泉市旅游局副局长陈大校、陕西汉中文化旅游投资集团副总庄山、新疆昌吉州旅游联合推广中心主任周静、九寨沟风景名胜管理局范菁菊、曹山管委会主任汤全明六位嘉宾领奖。

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一场针对当下中国旅游态势的营销论坛,让大家受益匪浅。分别由一带一路”国家智库专家委员会委员、上海艾斯贝斯建筑规划设计有限公司董事长艾轶锋,中国开发性金融促进会—文化旅游投资发展联盟执行秘书长、全国房地产投资基金联盟秘书长闫宗成,金棕榈企业机构CEO、后世博旅行社资源采购全国大联盟秘书长潘皓波,原上海杉达学院副校长、上海旅游协会常务理事薛兴国四位专家分别从战略、投资、大数据及营销四个方面讲述,为旅游业发展提供策略。晚上的一场十周年庆典的晚宴更是丰富的活动不断,CTJA的主持人们的一首“走过十年”的朗诵,感动了在场所有人;来自全国12个地区的政府、旅游局、景区的礼品赞助,让晚上的抽奖惊喜不断;由赞助商贵州茅台的CTJA定制酒和澳大利亚奔富酒庄提供的干红和香槟,为晚会助兴不少。

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十年前,一批中国主流媒体旅游板块记者相聚在一起,怀着为中国的山川大地发声,为地方的民俗文化摇旗呐喊的愿望,共同缔造了中国媒体旅游记者联盟(简称CTJA)。如今,CTJA历时十载,从无到有,不断壮大。作为国内最早意识到基于旅游策划、营销的战略思维的机构,也是最早将绿色环保公益理念植入旅游的组织,它从旅游记者视角逐步转型为中国旅游产业的传播者。通过依托行业平台,合纵连横,整合资源,成功打造了卓尼、安顺、九寨等地的旅游品牌。始终秉持“用媒体的力量传播旅游”的信条,依托鲜明的事件营销、以强大的媒介资源平台与媒体公信力赢得客源,塑造了自驾狂欢节等专属IP。

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2006年,成立之初的CTJA首次走进安顺,使命满满的为该地的旅游助一臂之力。经过数年的潜心发掘及人文探索,不仅让非物质文化遗产和人文旅游资源得到广泛关注,更让“明代古风,江淮余韵”的屯堡文化拓宽了旅游资源开发的思路。原本因遇到黄果树大瀑布枯水期游客量骤减的安顺,打破了旅游业靠天吃饭的传统旅游从业人员的思维定势。

 

风景是旅游资源,独特的人文历史更是旅游金矿,这就是中国媒体旅游记者联盟的早期实践。随后,在旅游空前火爆的今天,各地争相以打广告、做推介等层出不穷的方式做宣传之时,“美丽香巴拉”——甘南卓尼横空出世。自2014年起,CTJA协助卓尼政府从零起点,构架“品牌亮相年”、“产品深化年”和“高速发展年”三年的战略,从规划、设计、宣传、实施全方位进行卓尼旅游发展战略。香巴拉艺术节暨自驾狂欢节、《卓尼土司》电影、卓尼旅游宣传片、“约瑟夫洛克之路——发现卓尼”、“100公里,世界最美自驾线”、达人游记攻略……这些更加生动形象、利于接受的方式覆盖到更加广阔的人群。如今越来越多的人知道卓尼这个地方,定制旅行机构和户外俱乐部均开拓了全新的卓尼线路。

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新常态下,信息闭塞的时代已成为过去。CTJA承认当今营销渠道和营销主体已经改变,“互联网+”思维深入市场化每一个细节,引入新媒体的力量贯穿全程已成时新潮流。运用对当下营销更具时效性和多样性的新媒体,在传统的纸媒、电视、广播等宣传渠道的基础上,结合视频直播、图文直播、社会化媒体推送等,让受场地局限的观众数达到百万乃至千万量级。

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此次活动为何放在曹山旅游度假区举办?曹山有何魅力能受到众多旅游媒体关注?“最具潜力旅游目的地”由何而得?坐落于溧阳市上兴镇,曹山旅游度假区(又名曹山慢城)与溧水、高淳接壤,园区入口处即有宁杭高铁站和宁杭高速道口,距禄口机场和溧阳市区只有35公里,交通和区位优势明显。如今,曹山旅游度假区的开发建设正在如火如荼的进行之中,果之王、白露山、紫薇谷三个节点景观改造等系列工程都在逐步规划建设之中。通过举办节庆活动及乡情农庄体验,2015年,曹山接待游客达300万人次,其中曹山采摘节暨日日春杨梅节已连续举办5年,今年杨梅产量达到80万斤,仅15天就采摘一空,日游客高峰达两万多人次。天目湖旅游节开幕式地点已连续两届设在曹山,今年的旅游节暨中国曹山露营大会当天就吸引了上海、南京、常州等地的1000多名户外爱好者前来曹山露营。

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2016年度最受媒体关注的旅游目的地大奖:

最具创意营销奖——卓尼

最美自然生态奖——酒泉

最佳产业创新奖——汉中·兴汉新区

最具特色旅游目的地——昌吉

最佳服务旅游目的地——九寨沟

最具潜力旅游目的地——曹山旅游度假区

(财编:黄潮洁)