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资讯直播火了,它的实质是将“内容价值”推向另一个高潮?

发布时间:2016-10-17 17:34来源:中国网admin字号:

直播发展速度之快令人瞠目结舌之时,也为我们带来了超乎想象的可能性。这种可能性从横向看是直播与各领域浑然天成的融合——直播+购物、直播+资讯、直播+旅游......从纵向看是直播自身在技术、内容、用户体验等垂直维度的优化发展。

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 在爆发式生长、资本厮杀洗牌及规范性政策出台后,直播已由单纯的娱乐秀场直播朝内容路径发展。资讯直播作为最具优质内容生产潜力的突破口,俨然已成为资本争夺的高地。

 资讯直播实质是内容价值的回归

相比于娱乐直播中,以粉丝经济为核心的变现模式,资讯直播的本质则是内容价值的回归。受众获取新闻资讯并不会在意记者是谁,只会关注内容本身是否有价值与吸引力。

 由此产生的连锁反应是,一方面,资讯直播中内容质量的重要性将对内容生产者的专业化、团队化提出要求。另一方面,内容策划与制作更倾向于以用户兴趣点为中心。

 信息爆炸下的用户对资讯已不再是全盘接收状态,符合用户喜好的内容更受追捧。

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目前,各新闻资讯平台已对直播内容生产进行战略化布局。其中,网易“天网计划”战略通过专业团队运作打造优质直播栏目IP,以“TOP100伙伴计划”联合优质PGC生产者进行内容生产,通过拓展优质内容附加值,实现营销等商业化共赢。

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 资讯直播成营销新土壤

直播已成为商业变现的快车道。

 秀场及游戏直播目前主要的变现模式有打赏、电商、营销植入等方式,以口播、产品试用、参与线下活动等植入方式为主。由于缺乏连续性、深度性、创意性内容,难免陷入同质化严重、转化率成谜的困境。

 但秀场直播的营销短板恰恰是资讯直播的天然优势。

 资讯直播中专业的内容策划及精细化的内容运营,为内容质量提供保障。同时根据实际传播需求深挖内容,使热点与品牌相匹配,做到与品牌调性相融合的精准内容营销。在视觉体验升级之上,资讯直播还实现了UGC的即时互动,无论是弹幕、PK,都实现了从用户中来,到用户中去的沟通式营销模式。

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今年8月的奥运营销季,网易与联想ZUK合作的傅园慧回国首秀直播,通过热点内容深度挖掘,匹配品牌传播诉求,实现了品牌与用户的全方位互动。

网易直播的编辑通过直播前的预热与自有产品问吧,事先从大量的观众提问中精选了问题,现场交给傅园慧与粉丝有序互动,通过模仿环节,粉丝还与傅爷进行了同场表情包PK。直播途中,品牌信息则通过为丢手机的傅园慧适时地送上一部联想ZUK手机巧妙曝光。

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告别单纯的展示营销,资讯直播营销在保证话题点及传播点的基础上,不仅改变用户接收品牌营销信息的方式,还升级了用户参与营销互动的体验,为广告主提供了又一种可供选择的精准营销模式。

 资讯直播所带来的商业模式,是又一次行业的转折。而当新风尚来临之时,根据二八定律,少部分直播营销先行者将脱颖而出。10月18日,率先在 “直播营销”领域展开布局的网易新闻,将在“金投赏”创意节网易专场上就资讯直播行业营销、IP营销等新型变现模式以及行业未来发展情况等问题展开分析。届时,相信网易新闻成功的营销经验必能引发出新一轮行业大讨论。

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(财编:黄潮洁)