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顺应市场变化 52度新品五粮液出厂价恢复性调整为739元

发布时间:2016-08-31 10:21来源:中国网admin字号:

  8月30日下午,五粮液在成都召开经销商营销工作会议,会议决定从9月15日起,公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复性调整为739元/瓶。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。

  据了解,在2015年1218经销商大会上,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国就表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。此次52度新品五粮液出厂价恢复性调整是去年1218会议精神的具体落地,也是年内的第二次调整。

  “品牌力是产品价值的决定因素,后者决定了产品价格的市场认可度。”五粮液股份公司副总经理朱忠玉说,52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标,此时价格恢复性调整,是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

  近年来,五粮液始终以“创新驱动”为指引,调整优化结构,不断提升管理、技术水平和拓展市场的能力,核心竞争力得到增强;同时,公司积极推进营销改革与创新,布局“全价位全产品线”,并围绕渠道重构大力创新营销模式,快速反应市场和服务市场的能力进一步提升。2016年,为纪念荣获“百年世博 百年金奖”等多项世博大奖,五粮液在上海、成都、深圳、沈阳等重点城市陆续举行“耀世之旅”全球文化巡展活动,与社会名家、名流齐聚一堂共同探讨弘扬光大中国白酒文化,收到了社会各界的广泛关注与好评,品牌影响力进一步提升。

  五粮液一系列的改革与创新措施及公司坚持的“控量稳价,量价均衡”策略赢得市场认可。数据显示,2015年五粮液销售率先企稳回升,今年五粮液价格也稳中有升;今年上半年,五粮液实现营业收入132.6亿元,同比增幅达到了18.19%;归属于上市公司股东净利润为38.9亿元,同比增加17.87%。

  业内人士分析认为,今年3月26日,52度新品五粮液出厂价恢复至679元/瓶,实际上为后续价格恢复预留了调整窗口。目前,五粮液社会库存已处于合理水平,渠道布局和品牌结构也得以优化和梳理,且整个行业逐步企稳回升,五粮液价格恢复的窗口期再次打开。五粮液选择在此时价格恢复性调整,一方面说明广大经销商和投资者对五粮液的发展前景抱有强烈信心,五粮液品牌必将再度迎来持续健康发展的新时期;另一方面五粮液此举也有助于进一步增强行业信心。

  另据了解,2017年52度新品五粮液的市场投放量不会多于2016年总量。同时,五粮液将进一步加大专卖店、专柜体系投入、增加团购人员支持、增加定制业务拓展、消费者面对面培育投入等市场支持,加大品牌打造力度,着力提升五粮液品牌在商务和家宴消费市场的影响力。

(财编:admin)