《晓说2018春季》收官：口碑流量双丰收，商业化赋能效果卓越

丘吉尔曾经说过，你能看清多远的过去，你就能看穿多远的未来。在这个充满变量与不确定性的现代社会中，“看清过去”已经不只是历史爱好者们的谈资，而是渴望进步和实现个人价值的年轻人必须面对的一堂必修课。在这个时代背景下，善于“看清过去”的文化脱口秀《晓说》以及它的主持人高晓松，理所当然的被置于放大镜下重新审视。

4月20日，高晓松以《古代金融之二：央妈传奇》这一主题结束了《晓说2018·春季》的全部旅程。在电影、美食、历史、文学等热门主题的加持下，“这届晓说”继续成为最不担心话题与流量的文化类节目。《晓说2018·春季》刚刚收官就已经在优酷站内拿下了超1.2亿的播放量；豆瓣评分8.3 ，4星及以上评分占豆瓣全站近80%。

《晓说》：重新定义文化脱口秀的商业化边界

在“人人皆是自媒体”时代，以网络视频为载体的文化类节目反而成为自媒体金字塔的头部阵地。在图文创作领域，具有稳定10W+阅读量的公众号成为“带货类”客户的座上宾，他们在文末一个轻描淡写的引导性链接就有可能产生惊人的广告收入。但《晓说》不同，这档节目独特的定位更加适合奢侈品、汽车、快消、互联网金融等需要个性化表达的品牌客户。在优酷、阿里大文娱和高晓松个人影响力的多重赋能下，这档节目已经成为文化领域不可复制的超级独角兽。与其说《晓说》是在向品牌客户输入流量，倒不如说它在输入一种时代背景下极为稀缺的文化影响力。

《晓说》稳定的表现力就是一个佐证：优酷数据显示，《晓说2018·春季》每集平均播放量近1000万，总评论数超7200次，保持着极高的用户粘性。事实上，文化类节目自带的长尾流量还在继续发挥作用，在品牌营销方面这也是主打时效性的大剧热综无法比拟的一大优势：更长的内容保值期与新用户捕捉能力。 正因为如此，《晓说》已经成为国内最具影响力的文化脱口秀节目，用自己的方式不断扩展商业化边界。

从高晓松一枝独秀，到连接文化名流的平台化转型

在《晓说2018·春季》中还出现了许多新面孔：吴宇森、徐克、冯小刚、樊建川…这些耳熟能详的名字对于“高知观众”们来说有着致命的吸引力，很多粉丝渴望获取到有关于他们的更多信息量，进而推演出这些大咖背后的成功密码。

文化、电影、财经圈的名人相比综艺咖们更加爱惜羽毛，想要邀请他们来一场深度对谈难上加难。从这个层面上来看，《晓说》对文化名流产生的虹吸效应不亚于《快乐大本营》之于综艺向明星。在适合的土壤和气候条件下，才有可能出现一个具有鲜明特征的新生态，《晓说2018·春季》刚好创造了一个属于“文化人”的平台。

在不久前的一个漫谈电影主题节目中，高晓松分别邀请到了徐克与吴宇森，两位大导演在节目里遥相呼应，借高晓松对谈之际互诉心声，第一次如此真实的呈现出男人之间的友谊与真挚情感。《晓说》与高晓松的文化催化剂效果功不可没，而这个漫谈电影系列内容收获超1700万播放量，在优酷、微博、今日头条等平台取得了大量关注度和自发讨论。在双方都认可的尺度下互相成就，这大概也是文化名流热衷于通过《晓说》这个节目平台抒发情感的深层原因。

这种节目调性也与冠名《晓说2018·春季》的人人贷理财App非常契合，在7年的运营中，人人贷理财App积累了海量数据，自建个人信用风险决策引擎。以科技赋能传统金融，以文化营销驱动用户增长。在《晓说2018·春季》与人人贷理财App这组CP的合作中，却没有刻意强调这些产品信息，而是通过金融定制内容向粉丝传递出一种“不辜负”、“不自负”的品牌豁达感。

高晓松标志性的纸扇常握在手， 纸扇依然是那把纸扇，那股清澈有趣的文化风潮却在发生着蜕变。

(财编：欧阳佳)