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中移动独占八成4G市场 存量用户转网成最大红利

发布时间:2015-12-30 20:18来源:未知root字号:

据工信部公布的最新数据,今年前11个月,我国4G用户总数已经达到3.56亿,其新增的4G用户数接近美国的总人口,尤其是中国移动在4G用户数中一家独大,独占八成4G市场。

年终岁末,回顾2015年中国通信行业的发展,4G是绕不开的话题,在这一年里,运营商都如期获得了4G牌照,推出了4G手机与4G套餐等各项业务。据工信部公布的最新数据,今年前11个月,我国4G用户总数已经达到3.56亿,其新增的4G用户数接近美国的总人口,尤其是中国移动在4G用户数中一家独大,独占八成4G市场。

如今2015年即将落幕,三大运营商所构建的2016年4G发展蓝图也已箭在弦上。2016年,4G用户势必超过3G用户数。对于中国移动来说,其移动网络+固网双轮驱动,将对中国电信、中国联通造成更多压力。不过,在互联网+时代,深耕存量市场无疑是主旋律,中国移动仍需要通过不断创新,在终端、VoLTE等方面发力,才能真正获得持续增长。

中国移动独占八成4G份额

2015年是中移动的全面爆发年,在拓展4G市场的过程中,其充分利用了TD-LTE牌照率先发放的窗口期,三箭齐发获得绝对垄断地位,

在存量用户的争夺上,中国移动持续一家独大之势。据工信部和三大运营商公布的运营数据显示,中国移动今年11月净增数121.2万户,年度累计用户增长1855.4万户,其中4G用户本月新增2001.3万户,4G用户总数达2.87323亿户,占比超过八成。中国电信移动用户数净增103万户至1.97亿户。中国联通11月移动用户数净减了34.6万,这也是其连续10个月出现用户净流失的情况。

在用户结构上, 推进2G/3G用户转4G成效显著。中国移动3G用户数连续9个月下降,以目前的增长速度计算,预计到2016年,4G用户数就将很快超过3G用户数。从3G时代的韬光养晦到4G时代的扬眉吐气,中国移动只用了两年时间。

在流量经营转型上,中国移动VoLTE商用、阶梯流量定价等行业性的突破创新正在快速推进中。“截至2015年第三季度末,中国移动的4G用户数已达2.6亿户,远远超过排名第二Verizon的8000万用户;4G用户的月均流量已达到820MB,是3G用户的3倍多。”在近日举行的2015年中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动董事长尚冰表示。

深耕存量市场仍是主旋律

2015年是我国4G快速发展的一年,也是运营商转型的重要一年。那么,2016年三大运营商对于4G用户的争夺,也仍然是主旋律。

一方面,在4G存量市场上,中国移动一马当先,中国电信、中国联通的紧追不舍都显现出用户对电信业务需求的迫切。不过我们看到,我国智能手机市场已经从新机时代走向换机时代,4G手机是吸引消费者换机的重要因素。当前中国移动2G和3G用户中近一半仍是功能机用户,4G手机替换空间大。

另一方面,“互联网+”快速席卷之下,近期国家出台了“互联网+”未来三年行动目标,要求到2018年4G网络全面覆盖城市与农村。这意味着运营商们也将迎来巩固4G产业的重要时期。按照中移动计划,2016年4G用户超过5亿,接近翻番,4G基站突破140万个。目前,中移动2G/3G用户仍有5亿多。而围绕这一目标,VoLTE明年的全国商用、阶梯定价等政策都将对用户形成吸引力,这自然将引起中国移动大动作布局。

电信业专家马继华此前表示,两年前,中国电信业就开始逐步进入“存量竞争”阶段,因为人口红利在逐渐消退,电信业新增用户增幅自然下滑,运营商只能经营存量用户;从企业个体来看,“存量竞争”就是要把2G、3G用户向4G用户过渡。把每个用户的消费额提上去是未来三大运营商主要面临的问题。因此,对运营商而言,2016年深耕存量市场仍是其重要目标,中国移动自然也不例外。

互联网+策略:三部曲

随着移动用户从2G、3G逐步向4G迁移,消费结构也从语音模式转向以流量消费为主。未来,运营商发展势必需要有新的思维。特别是对中移动,在全面收购中国铁通后,在固网领域终于获得突破,补齐了固网宽带的短板。在互联网+时代,中国移动的移动通信网络+固网双轮驱动下,将对电信联通造成更多压力。不过,中国移动仍需要有所突破,才能“直挂云帆济沧海”。

首先,完善4G网络覆盖与质量是重中之重。在产业加速转型的当下,移动互联网、云计算、大数据、物联网等都将面临机遇,这给信息通信业转型发展指明了方向。目前,中国电信和中国联通纷纷宣布了4G+计划,并且宣布了基站共享和共推六模全网通手机的计划。而中国移动只有加快4G网络建设、提升4G网络质量和水平,才能保持目前的领先优势。

其次,布局4G+与VoLTE等先进技术是保证。中国移动副总裁沙跃家表示:“VoLTE是2016年中国移动为客户提供的重点业务,我们将通过提供客户优惠、降低客户进入门槛两项措施,实现3000万客户的发展目标。”例如,针对VoLTE客户提供VoLTE语音通话、视频通话免费的促销政策,鼓励客户体验VoLTE业务; 降低客户使用门槛等。

最后,转型仍是关键。2015年,“大众创业、万众创新”政策东风劲吹,指导、推进国有企业改革的纲领性文件《关于深化国有企业改革的指导意见》同时推出。在新形势下,运营商转型步伐必然加快。此外,无论是固网宽带,还是移动业务,民资企业此前所散发出的创新力、执行力和冲劲,都敲响了电信运营商加快转型的警钟。作为电信运营商领头羊的中国移动更应该在产品和服务上有所改变。这也要求中国移动借助自身优势,结合外部资源,通过创新,才能实现更好更快发展。

(财编:root)