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任天堂业绩持续低迷 日本游戏神话破灭

发布时间:2015-05-13 22:36来源:未知root字号:

你还记得连着电视机,双手捂着不停用指头按键的游戏机吗?

对许多中国25~50岁的人来说,任天堂游戏机曾经伴随自己游戏岁月美好时光。不幸的是,这家一度风靡全球的游戏公司从2008年以来就陷于困局。

日本任天堂日前宣布,2015财年(截至2016年3月)的合并营业利润预计将同比增加一倍,增至4.2亿美元。不过,这离真正复苏还相差甚远。任天堂历史最高营业利润是2008财年的46.63亿美元。即使达到2015财年目标的8.4亿美元,还有5倍的差距,何况还没有达到。

希望回到2008年的鼎盛

家用型主机“WiiU”的游戏软件销售扩大,以及与日本游戏运营商DeNA合作推出的智能手机游戏共同构成了利好。不过,作为拳头产品的便携式游戏机“任天堂3DS”的销量却持续减少,任天堂整体复苏迹象并不明朗。

任天堂5月7日发布的2014财年财报数据显示,销售额同比减少4%,减至46.17亿美元。3DS等在日本国内销售低迷。

“希望回到任天堂以往的利润水平”,任天堂社长岩田聪在7日的记者会上这样强调。计划2016财年营业利润恢复到8.4亿美元。与DeNA合作推出的智能手机游戏将全面拉动业绩。还将讨论在智能手机游戏欠缺的新兴经济体推广该业务。将在2015财年内上市可轻松测量睡眠及疲劳状态的传感器。

任天堂业绩开始出现低迷是在2010年前后。随着智能手机爆炸性普及,使得一贯热衷于任天堂的“游戏初学者”被夺走。恢复收益也是举步维艰。作为企业经营支柱的3DS已上市4个年头,2015财年预计会同比减少13%,减至760万台。

岩田社长将采取进攻式经营战略。岩田7日宣布,已与主题乐园公司美国环球主题乐园及度假村(Universal Parks And Resorts,UPR)就合作开发娱乐设施达成了基本协议。虽然设施的地点和运营时间尚未确定,但有可能在“环球影城”设置以马里奥为主题的娱乐设施。

此外,还转换了经营方针,比如参与一直持慎重态度的智能手机游戏业务等。因被看好,股价也一度上涨至2万日元左右。

“好像一直在哭泣。”

2014年2月22日,索尼推出了新款游戏机“PlayStation(PS)4”。犹如是与之配合,任天堂启动的打折促销在互联网+上引发了话题。而非常突出的却是似乎能听到悲哀的哭声。因为打折20~30%的游戏软件包括了去年9月刚刚上市的主要作品。

1月17日,发布业绩大幅下调的财报时,任天堂社长岩田聪表示,将为重振业绩而采取根本举措。但是,之后的举措缺乏引人关注的东西,股价持续低迷。

任天堂硬件和软件销售均处于悲惨状态。从13财年的销量预期来看,2012年底上市的主力台式机“WiiU”将比当初计划减少70%,仅为280万部,而相关软件也将下降50%,仅为1900万套。此外,便携游戏机“任天堂3DS”也出师不利,当初提出盈利1000亿日元,但结果营业损益将为亏损350亿日元。

在年底商战期间,发生了一个动摇任天堂战略基础的事件。作为一款国民游戏,知名软件企业史克威尔艾尼克斯的《勇者斗恶龙(DragonQuest)》第10款开始可在平板电脑上玩。

《勇者斗恶龙10》于2013年3月作为WiiU游戏上市。但由于逐渐通过云服务提供游戏内容,迅速普及的智能手机和平板电脑也可以玩了。日本一位软件大企业的负责人表示,“我们已经不再是游戏机专用的软件企业”。

任天堂的竞争对手索尼于去年11月在欧美市场抢先推出了PS4。在近3个月里销售530万部,已经超过作为本财年目标的500万部。

PS4售价399美元。与PS3相比便宜100美元。此外,还可与智能手机搭配使用,同时通过互联网与朋友交流的功能更加完善,这也是受到欢迎的原因。索尼将自今年夏季起在美国启动游戏云服务。首先向自身游戏机提供服务,之后计划扩大至智能手机和平板电脑。

云时代的游戏软件均由通过互联网连接起来的远程大容量计算机驱动。手里的游戏终端的性能提高基本没有意义。索尼高管称“将来游戏机本身可能将消失”。

但任天堂社长岩田强调称,“将硬件和软件结合起来的战略仍是经营核心,这不会改变”,固执于硬件和软件两个车轮盈利的以往模式。

岩田社长原来曾是游戏软件开发者,精通尖端技术,了解云服务的破坏力。日本一家软件企业的高层解释称,“由于顾及对互联网持怀疑态度的山内和老一代任天堂高管,不得不推出了无法全面支持网络的WiiU”。

手头现金充裕

任天堂在过去也曾像目前这样陷入困境。当时,由于起步晚的索尼推出的“PS”大受欢迎,无奈之下推出了硬件“NINTENDO64(任天堂64)”等,但以失败而告终。

拯救任天堂摆脱困境的是8千亿日元的手头现金。为了在变化剧烈的游戏行业生存下去,利用山内积累的资金背水一战,在岩田社长的领导下,2004年推出了“任天堂DS”,2006年推出了“Wii”。

2个显示屏的便携式游戏机“DS”、控制器用法与以往机型完全不同的“Wii”向用户提供了家用游戏机的新游戏方式。结果,在很多企业受到雷曼危机影响的2008财年创出了利润新高。

任天堂表示要继承山内构建的业务模式,在云时代不做改变。目前没有迹象表明任天堂能再次创造出像DS和Wii那样的超级畅销商品。不得不依靠高达1万亿日元的充裕手头现金的“游戏行业盟主”正处在烦恼之中……

作为游戏的硬件,智能手机正在崛起,而云服务技术也在不断发展。能否应对激烈变化的业务环境?能否维持中兴之祖、已故山内溥创建的业务模式?任天堂正在发生动摇。

2013财年(截至2014年3月),任天堂亏损2.37亿美元,是连续3个财年出现亏损。2014财年,任天堂获得利润3.5亿美元。

任天堂还能再现以往的辉煌吗?2015财年将成为关键的一年。

(财编:root)