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腾讯借力广点通打造"品效合一"

发布时间:2015-04-27 23:37来源:未知root字号:

4月21日下午,由广点通主办的“腾讯广点通媒体Social Day”活动亮相上海。本次Social Day为“腾讯营销中国行”系列活动之一,旨在邀请行业领袖、营销专家、企业代表及媒体朋友齐聚一堂,共同探讨移动时代数字营销秘籍。

广点通作为腾讯效果广告平台,在2014年实现了跨越式的发展,尤其在移动数字营销领域。广点通基于腾讯海量的用户数据基础,通过网罗各类用户群体,提供多形态、跨平台、跨终端的大数据广告平台,推出多谱系移动营销服务产品。

广点通还从用户基础属性、短期行为属性等维度对用户进行分析,通过17个大类的商业兴趣对用户进行定向。支持广告主更精细地投放用户群,满足各行各业不同广告主的推广需求,实现智能、准确的广告推送,帮助广告主找到潜在客户。

腾讯广点通商业产品总监宋琼表示,广点通作为用户体量最大的国内广告平台,同样是传统意义的品牌广告主效果需求满足的优质媒介选择。

以可口可乐“畅爽一刻8000万红包来袭活动”为例,通过与广点通推广平台的合作,有效利用广点通定向能力及优质流量,面向国内北京、上海、广东等地目标受众,以及热爱旅游、家居、运动、游戏的活跃人群,分别进行了针对性的内容营销推广。

仅8天时间,成功吸引到16万用户参与,获得超过4200万品牌曝光量,广告阅读用户活动参与率高达44%。精准触达活动目标人群,有效提升品牌知名度的同时,兼顾活动参与人数成本优化的效果指标达成。

值得注意的是,广点通与京东、58同城、大众点评等平台展开战略型合作。不仅要提供营销广告服务,还计划打通彼此的数据,共同搭建开放型的DMP平台,更好地提升数据价值。

据了解,作为腾讯效果广告平台,广点通成立仅3年,团队规模扩大了10倍,客户规模从开发者扩大至电商、游戏、传统品牌,年收入达数十亿元。今年,广点通将“腾讯营销开放日”升级为“腾讯营销中国行”,全年活动从17场增长到80至100场,覆盖全国大部分一、二线城市,上万家企业主。

(财编:root)