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加多宝主推金罐新品 凉茶步入"黄金时代"

发布时间:2015-04-22 22:39来源:未知root字号:

4月20日,凉茶领导者加多宝在京举行了“开启凉茶黄金时代——2015年金罐加多宝上市发布会”,一款有别于传统红罐的新品正式亮相。

“红罐升级版——金罐加多宝凉茶的推出是势在必行、刻不容缓的,也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后做出的一项重大战略举措。”加多宝集团执行总裁阳爱星在发布会上表示,金色承载着中华上下五千年的文化内涵,富贵、高档,具有王者风范,金罐凉茶是消费者自己选择出来的。

快消品营销专家杨旭对此分析称:“金罐新品主要是想打破传统,与竞品王老吉在包装上做明确区隔。并且‘红’了这么多年,消费者也审美疲劳了,换装在形式上也属于一次创新。”

今后主推金罐

金罐与传统红罐存在一些差别,比如,红罐标注的是“加多宝于一九九六年开创的红罐凉茶,十多年来深受广大消费者喜爱”;金罐则改成“加多宝于一九九六年推出的罐装凉茶,十多年来深受广大消费者喜爱”。此外,金罐背面还添加了“有你更金更彩”的字样。

年初以来,关于加多宝凉茶“换装”的消息就满天飞,至此,经过一段时间酝酿,终于尘埃落定。

阳爱星介绍,加多宝凉茶2014年在销量、品牌力上再次夺金,品牌影响力达到了前所未有的高度,在国内已经牢牢占据凉茶领导者地位,因此加多宝决定在2015年进行战略升级,并顺势推出金罐加多宝凉茶,开启加多宝凉茶的“黄金时代”,打造“凉茶中国梦”2.0版。

值得关注的是,加多宝方面努力撇清金罐新品与官司失利的关系,并始终强调这是公司的战略升级。除了与竞品王老吉做区隔,加多宝方面还给出了另外的解释:即品质管控从1.0版升级到2.0版;凉茶国际化的征途中与可口可乐的红色包装做区隔。

加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在发布会后称,即日开始全面铺货,国内市场主推金罐凉茶,并借助第四十二届米兰世界博览会的契机进行全球招商。

“此前在全球化方面没有怎么发力,但今后会在渠道和经销商方面全面布局。”加多宝集团党委书记庞振国坦言,在凉茶品牌文化输出的过程中,需要对欧美消费者进行培育,正如可口可乐当初进入中国一样,国内消费者也需要一段时间来接受并认可。

凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪也来到发布会现场助阵,“加多宝凉茶推出金罐,并提出了“金标准”为正宗凉茶保驾护航,以创新性传承去撬动正宗凉茶所蕴含的深厚的文化积淀,可以预见的是,通过对正宗配方的创新性生产保护,这将带来中国凉茶发展史的又一次飞跃。”她如是预测称。

所谓“金标准”体系,简单说就是加多宝首创的360度品质管理体系从1.0版升级到2.0版,在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级,打造与国际接轨的世界级工厂,强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力。

20年来,加多宝不仅通过红罐凉茶开创了凉茶品类,更是投入数百亿资金,积极进行品牌运作,通过“预防上火的饮料”的精准定位,让“怕上火喝加多宝”响彻全国。同时加多宝又创造性地发明了“集中提取,分散灌装”的工业化生产模式,让全世界的消费者都能喝到同一配方、同一口味的正宗凉茶,正是加多宝成功将这一正宗凉茶,打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类,引领凉茶行业大发展。

就在不久前,中国统计信息服务中心、中国企业品牌研究中心、广东省食品行业协会、全球权威调研机构尼尔森等发布的权威数据再次表明,2014年加多宝凉茶在品牌力、销量等方面再次夺金,继续以凉茶行业领导者的身份领跑。

凉茶的“黄金时代”

“不久,你们就会听到‘10罐凉茶有8罐是金色加多宝’。”加多宝金罐新品发布会结束后,王月贵接受媒体专访时,显得信心满满。

“面临国家良好的宏观政策与加多宝品牌这个千载难逢的历史机遇,我们推出红罐升级版——金罐加多宝凉茶是势在必行、刻不容缓的,也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后,所做出的一项重大的战略举措。”阳爱星在发布会上表示,金罐是应消费者呼声推出的,是消费者自己选出来的,贴合消费市场的趋势。

事实上,在此次金罐新品上市之前,关于加多宝换装的传闻从年初以来就没有停止过,此前公司方面还声称金罐只是一款限时纪念装,如今来看,之前所做的一切都是在为如今新品全面上市铺垫。

加多宝方面称,金罐加多宝完全和竞品区隔,独一无二,与众不同,消费者不再混淆,能正确选择真正的正宗凉茶。金罐加多宝不仅承载着加多宝百炼成金的过去,也能更好的诠释加多宝对中国凉茶黄金时代的期许。

对此,中国定位第一人、特劳特中国区合伙人邓德隆指出,加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作,已牢牢占据了凉茶领导者地位,使得加多宝凉茶得以遥遥领先于凉茶市场,而在国家整体战略下,加多宝顺势进行战略升级,推出金罐,在消费者心目中与其他凉茶品牌形成差异化,不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位,并且为加多宝全面布局海外市场,与可口可乐红形成区隔,为全球化竞争奠定了基础。

他在发布会上称,“我相信,加多宝在精准定位下进行战略升级,不仅将推动加多宝在国内市场的飞跃,并且将成为加多宝迈向世界级品牌的一个重要里程碑,成为畅销海内外的国际饮料品牌。”

同时,金罐加多宝也得到全产业链合作伙伴的支持。北京金锡红商贸有限公司董事长任炳文表示,“加多宝这次推出金罐加多宝凉茶,让经销商感到非常振奋。金罐显得非常有品质和内涵,相信消费者会喜欢。”他相信2015年金罐加多宝一定会大卖,成为消费者首选,引领凉茶行业进入黄金时代。

一位不愿透露姓名的饮料研究人士则认为,消费者对产品存在视觉上的认知,并很容易成为一种习惯,换装短期有可能会给销量带来困扰。“但对于饮料产品而言,在核心产品、品牌和营销推广等方面,包装形式并不是消费者购买的决定因素。现在就判断加多宝金罐能否成功还为时尚早。”

“想到和达到属于两回事,等这个夏天过去,消费者就会习惯金罐了。但可以肯定的是,未来凉茶一定是‘黄金时代’。”王月贵对未来充满信心。

(财编:root)