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加多宝借米兰世博"出海"打造世界级凉茶品牌

发布时间:2015-04-21 22:34来源:未知root字号:

4月16日,加多宝与米兰世博会中国馆、中国企业联合馆在上海举行了“加多宝-米兰世博会战略合作签约仪式”,并授予加多宝“中国企业联合馆战略合作伙伴”、“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”称号。

这是继2014年加多宝销量、品牌力双夺金后,加多宝再次获得社会认可。届时,加多宝将向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采,让加多宝成为世界认识中国的新名片,并借助世博将加多宝打造成世界级凉茶品牌。

借米兰世博“出海”

2015年5月1日~10月31日,五年一度的全球性盛会——世界博览会再度在意大利的著名城市米兰拉开帷幕。届时,以加多宝为代表的民族企业将参加此次盛会,向全球展示中国企业风采,推广中国传统文化。

中国企业联合馆执委会执行副主任、增爱公益基金会理事长胡锦星在发布会上表示,凉茶领导者加多宝从全国众多饮料企业中脱颖而出,成为2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴及中国国家馆官方指定凉茶,除其本身在行业享有的知名度和影响力及其整体实力能代表行业外,还在于其一直秉承正宗配方基础上对凉茶文化的传承和弘扬,“这与我们筹办企业联合馆的理念不谋而合,这与国家的大方针也高度契合。”

此次加多宝与世博会合作,标志着加多宝全面开启全球化战略。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵接受《第一财经日报》记者专访时坦言,世博会是一个非常好的平台,有利于帮助加多宝走向世界。加多宝会利用米兰世博全面开启国际化布局,并利用世博会进行全球招商。

对于加多宝走出国门、发力海外市场的原因,王月贵坦言,首先,凉茶业高速增长让凉茶有了走出海外的基础。去年,全国饮料行业经历了一个彻骨的寒冬,不过凉茶行业却依旧保持两位数的增长,这让凉茶企业萌生了海外扩张的想法。其次,加多宝目前在国内已经处于领先地位,接下来开拓海外市场是一个必然结果。

加多宝的“底气”

打造世界级凉茶品牌并非易事,仅仅靠世博会这块“跳板”远远不够,加多宝多年积累的品牌影响力、文化底蕴、产品品质保证才是加多宝“出海”打造世界级凉茶品牌的底气。

首先,加多宝的文化底蕴让加多宝能够代表中国传统文化“出海”。

凉茶在中国有着悠久的历史。上世纪90年代初,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝。王月贵表示,从那个时候起,加多宝开始肩负起弘扬凉茶文化、做大做强凉茶产业、把凉茶从岭南一隅推向全国、全世界的使命。

其次,加多宝具有走向世界的物质基础。从1996年首创并推出第一罐红罐凉茶起,改变传统凉茶依靠散装和颗粒销售的模式,并通过精准定位推动凉茶从区域性产品走向全国,成功开创凉茶品类,这为整个行业的跨越式发展以及自身迈向国际征程建立了物质基础。

加多宝通过改良产品,并且在保证文化传统不变的情况下对凉茶进行调整。“传统凉茶在凉茶铺卖,很苦,跟中药是同源的,不适合作为一个大面积推广的商业产品。后来加多宝把凉茶装进罐子里面,变成现代化的产品,解决了配送、存储、消费便利性的问题,后来又通过怕上火喝凉茶的营销理念,让原来只在广东一些药铺售卖的凉茶走向全国,形成一个巨大的凉茶产业。”王月贵表示。

第三,加多宝目前已经在国内凉茶市场销量、品牌影响力上处于领先,具备了“出海”打造世界品牌的基础。

20年来,加多宝一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略,从2004年起便投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放,同时,依靠跨界体育、娱乐、文化的多元化营销,让加多宝的正宗内涵根植于消费者的心里,成为受消费者青睐的饮料品牌。

尼尔森2014年市场数据显示:在罐装凉茶行业,加多宝凉茶市场销售份额达62.1%,继2013年后销量再次取得第一位。

最后,对产品品质的良好把控让加多宝具备了世界级品牌的技术基础。

在正宗配方基础上,作为正宗凉茶的传承者、领导者,加多宝始终把为消费者提供高品质的正宗凉茶作为企业最大的社会责任。加多宝从原料种植源头就对品质进行把控,通过“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式,全面确保了加多宝凉茶纯正、安全的原料供应,也为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。

在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下,加多宝开创了“集中提取、分散灌装”的大工业化生产模式,并通过360度品质管理体系,有效地保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性,为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

中国文化新名片

作为凉茶行业的开创者和领导者,加多宝一直坚持将凉茶文化发扬光大,并不断借力国际盛会向世界推广正宗凉茶文化。从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会、2013年南京亚青赛、2014年巴西世界杯、夏季达沃斯论坛及入选2014年APEC官方指定饮品,每逢国际盛事,无不出现加多宝的身影。凉茶作为当代中国民族文化的代表符号已经被世人所知。

长期以来,世界级知名品牌几乎被欧美等国垄断,鲜见本国品牌身影,特别在食品行业。此次,凭借多年积累的“底气”,借助世博这块“跳板”,加多宝有望一跃成为世界级凉茶品牌,振兴民族品牌。通过高举“凉茶中国梦”大旗,加多宝或将成为中国文化新名片。

“习近平总书记在去年9月和10月分别提出建设‘新丝绸之路经济带’和‘21世纪海上丝绸之路’的战略构想,强调相关各国要打造互利共赢的‘利益共同体’和共同发展繁荣的‘命运共同体’伟大战略。意大利作为古丝绸之路的终点站,在‘新丝绸之路经济带’中有举足轻重的位置。因此我们希望更多像加多宝志在弘扬中国传统文化的优秀企业能代表中国亮相米兰世博这个舞台,向全世界推广中国传统文化。”中国国家馆组委会委员、中国企业联合馆执行馆长王慧面对媒体表示。

(财编:root)