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上海通用:力推产品矩阵 抢占“未来世界”

发布时间:2015-04-19 10:48来源:未知root字号:

在全系产品的推新上,上海通用正在持续发力。

本次上海国际车展上,通用旗下的全球首发车型雪佛兰FNR探索电动概念车、首次亮相中国市场的别克Avenir概念车、别克最新全球战略车型Verano、亚太首发车型凯迪拉克全新CT6以及雪佛兰全新迈锐宝,将共同亮相上海通用展台,与其他在售车型共同构成通用庞大的参展阵容。

这是上海通用继本年度推出全新英朗、昂科威20T车型之后的又一次产品发力,多款车型亮相将为其未来产品规划谱写序曲,而与之并行的一系列关于产能与营销策略的“组合拳”,也将为其产品布局和市场份额争夺“保驾护航”。

布局未来产品

与以往策略一样,上海通用汽车此次旗下雪佛兰、别克、凯迪拉克三个品牌均有最新车型亮相。

在即将问世的车型板块,别克Verano全球首发,其将成为别克品牌进一步加码中级车市场布局的又一款战略车型;雪佛兰品牌在车展期间推出全新迈锐宝,其基于第八代迈锐宝打造,融入美式设计,将目光投向年轻消费者市场;亚太首发的豪华车型凯迪拉克全新CT6则是凯迪拉克未来5年全球范围内8款全新车型的开篇之作,定位高于CTS和XTS,将进一步提升凯迪拉克在豪华车市的市场份额。

除以上对未来产品布局做出预告的车型之外,2015年前4个月,上海通用已在别克品牌下投放三款车型,分别是全新英朗、昂科威20T与凯越小改款车型,三款车型均为以往市场表现较好车型的“更新版”。

其中,3月初刚刚上市发售的别克全新英朗凭借18609辆的销量,成为该品牌旗下最畅销的车型。根据官方数据显示,2014年,上海通用全年销量为176万辆,三大品牌中别克品牌销售91.96万辆,位列第一。英朗家族销量则位居别克品牌10款车型中第二位,其重要性可见一斑。

如此,全新英朗的推出或将为别克在中级车市场份额助力;对于销量紧随英朗之后的凯越车型来说,即便受新老款车型交替的影响以致销量同比下滑40.41%,其仍凭借15694辆的数字位居别克品牌3月份销量的第二位,改款车型推出之后,有望再次迎来销量增长。

而在4月9日正式上市的昂科威20T车型则被上海通用寄予了更高厚望,昂科威车型曾在去年上市3个月后的12月份实现销量破万,上升势头直指竞争对手途观与翼虎,其3月销量也维持在10万以上,昂科威20T车型未来销量也受到业内看好。

显然,对未来车型的前瞻布局,以及对热销车型进行改款换代,将使上海通用在产品板块再添羽翼,为未来销量增长开辟多重通道。

马不停蹄

事实上,在本次规模庞大的新车预告背后,上海通用正在酝酿“重回冠军宝座”的大局。

根据中国汽车工业协会统计分析,2014年销量排名前三位的乘用车生产企业依次为:一汽-大众、上海大众、上海通用。其中,一汽-大众销量为178.09万辆、上海大众为172.50万辆、上海通用为172.39万辆。而2015年一季度,我国乘用车市场销量前三名的企业,依次是上海大众、一汽大众和上海通用,销量分别为52.37万辆、43.91万辆和42.04万辆。来自“南北大众”的压力让上海通用倍感紧迫,其动作之频繁足以用“马不停蹄”来形容。

因此,除产品布局之外,上海通用还正打出包括产能、电商、车联网及营销渠道拓展的“组合拳”,以谋求市场第一宝座。

4月3日,雪佛兰电商自平台正式上线,试图独立搭建一个包含选车、购车、售后服务等涵盖用车全生命周期的O2O自电商平台,从而以互联网+端为雪佛兰品牌销量提升贡献力量。

在产能上,2015年,上海通用新工厂接连上马。1月份,武汉分公司一期项目正式竣工投产,总投资70亿元人民币,年产能24万辆。同时投建的二期项目(总投资75亿元人民币),建设内容涵盖四大工艺车间,预计于2017年投入使用。届时,武汉分公司整车产能将在一期24万辆基础上实现翻番。加之相继建设的动力总成项目(总投资超过100亿元人民币),武汉工厂将为通用贡献占比48%的产能。除此之外,即将投产的上海通用凯迪拉克金桥工厂,2015年,上海通用将迎来别克、雪佛兰、凯迪拉克总计40万台的销量增长,总产能将达到186万辆。

在营销渠道上,上海通用也在2015年煞费苦心——2月6日,上海通用汽车和腾讯正式签署战略合作协议。除了基于精准营销的大数据之外,上海通用汽车还与腾讯微信平台、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯移动产品群等进行全方位创新合作,欲借互联网思维打开营销渠道。3月3日,其车载系统安吉星还与中国移动达成战略合作,为上海通用车联网事务发展再添筹码。

至此,一系列战略举措将成为上海通用祭出的“组合拳”,共同为2015年总体销量增长“保驾护航”。

“从2014年销量数字上看,两个大众合资公司似乎胜券在握,但上海通用紧锣密鼓的‘组合拳’,对南北大众造成的威胁不容小觑。2015年,上海通用有可能实现对两个大众的赶超。”汽车行业知名评论员张志勇表示。

战略解析

展台亮点:除将于近年内问市的别克Verano、雪佛兰全新迈锐宝及凯迪拉克全新CT6之外,上海通用还在本次车展中对“未来车型”进行预告:别克Avenir概念车国内首发,展示前瞻科技、人性化功能与现代美学的融合;雪佛兰FNR探索电动概念车全球首发,体现了创新互联科技下未来智慧城市的汽车发展方向。

互动体验:本次上海国际车展上,前瞻设计室、别克剧院、别克智慧行车科技互动体验区是别克展台一大看点,以“智美·科技”为主题,别克展台利用镜面天花板打造梦境空间;雪佛兰展台则推出“年轻秀场”感官体验,智能化互动体验中心包含微信“互动体验馆”、三大DNA体验设备、创新阶梯剧场互动等,可与观众“超时空”接触。以上展台创新已吹响上海通用向未来宣战的号角,这也预示着,未来上海通用的营销策略将继续向科技化、年轻化迈进。

能源节约:2015年,上海通用汽车产品的整体平均油耗和二氧化碳排放要在2010年基础上再降低20%,整体性能再提升14%。在不断改进传统内燃机效能的同时,其“绿色产品”战略规划还着重提出新能源产品要取得实质性突破,更多电动车、混合动力车、插电式混合动力车的研发上市也都列入了日程。该战略使上海通用全线产品实现能源节约,体现了上海通用在企业社会责任层面的不渝努力。

(财编:root)