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国内外酒店资本渗透加速:华住与雅高首试股权结盟

发布时间:2014-12-19 22:43来源:未知root字号:

12月15日凌晨,华住酒店集团 (简称“华住”, NASDAQ :HTHT) 与法国雅高酒店集团(简称“雅高”)宣布签署长期战略同盟协议,将携手拓展在华酒店业务,整合旗下现有超过2000家酒店。

值得关注的是,双方的结盟含有“血缘”关系:据悉,华住与雅高互相持股10%——这也是此前国内酒店集团与跨国酒店集团合作从未深入涉及的领域。华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱表示,金融资本影响产业资本,因而本土酒店集团与跨国酒店集团的合作从营销联盟层面发展至资本渗透层面。这种新型合作关系必将触动其他在华酒店集团。

联盟与分工

根据联盟约定,美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思将成为华住在中国的一部分。华住将成为雅高在中国大陆、中国台湾和蒙古的独家总加盟商,负责雅高旗下美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思的经营与开发,并计划在未来5年内,新增350-400家酒店。

根据雅高与华住的约定,在与华住结成同盟后,雅高将继续主导其在中国奢华及其它高端品牌的发展,包括索菲特、铂尔曼、美憬阁和诗铂;华住将在这些品牌业务中持有10%的股份,凭借其与国内主要房地产投资者的密切联系,协助奢华及高端品牌的进一步扩展。同时,雅高将持有华住10%的股份,并获得一个华住的董事会席位。

双方的持股结盟协议一经公开,已经在业内引起巨大的震动。毕竟双方的合作方式此前从未有过,而且两家公司的体量均在业内举足轻重。

公开资料显示,华住是中国本土多品牌酒店集团,目前,在全球排名第13位。华住在中国超过 280个城市里已经拥有超过1900家酒店,旗下7个品牌覆盖高端(禧玥、漫心)、中端和经济型(全季、星程、汉庭、怡莱、海友)市场。雅高则是全球第四大酒店集团,目前旗下8个酒店品牌在中国运营,包括奢华及高端品牌索菲特、铂尔曼、美憬阁、美爵,中端品牌诺富特、美居以及经济型品牌宜必思尚品和宜必思,在中国总计144家酒店。

“华住与雅高的联盟在全球酒店业内都是无可比拟的。两者拥有许多共通点,都不约而同奉行多品牌战略,拥有强大的分销网络和忠诚客户平台,扩展后的品牌和酒店网络也将吸引更多的客户。”华住创始人兼董事长季琦表示。

雅高董事长兼CEO塞巴斯蒂安·巴赞则声称,“这个开创性合作将把雅高的全球品牌和中国酒店业领先者的优势结合起来”。“华住的本地经验和我们的品牌相结合将建立一个酒店管理的能量中心,为两个集团和我们的客人带来前所未有的价值。”

股权合作首试水

按照赵焕焱的分析,此次华住与雅高的合作将带来三点变化,一是雅高在中国发展偏重高端品牌,华住协助雅高高端品牌的继续发展;其次,雅高持有华住10%的股权,华住成为雅高中端品牌在中国包括中国台湾、蒙古的独家总加盟商。双方未来在华发展分工明确。

在双方如此亲密接触之前不到两个月,国内酒店集团与跨国酒店集团曾也有过结盟合作,不过当时铂涛集团与希尔顿签署的是营销合作协议,引进希尔顿欢朋酒店,铂涛作为希尔顿欢朋酒店的“品牌运营商”,品牌、产品、会员体系、运营都是双方共同定义,由铂涛集团独立操作。“这只是营销层面的合作,并未涉及股权。”赵焕焱表示,股权合作尚属首次,此举无疑会对传统本土国有企业转制的酒店集团,如首旅、锦江等都是一次严峻的挑战。

据了解,华住与雅高双方合作后,可在全球拥有超过4700万活跃忠诚计划会员,共同提供全球超过5600家酒店,从而为现有客户与潜在客户提供更多住宿和服务选择。

“这个协议将把两个集团的预订和忠诚平台的力量连接起来,这一重大举措对于我们的数字化转型起到了关键性的作用。同时,也提供了分销能力的延展性,让旅客和忠诚会员可以更多接触到我们的酒店并为他们提供更多酒店选择。”塞巴斯蒂安·巴赞表示,“如今中国已经成为世界第一大出境旅游市场。在这样的机遇下,建立中国最大的酒店集团之一将带动全球性的发展”。

(财编:root)