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阿迪达斯被抢份额业绩疲软 投资财团寻求收购旗下品牌锐步

发布时间:2014-10-28 23:04来源:未知root字号:

昨日(10月20日),据媒体报道,一个由香港富豪刘氏家族和阿布扎比投资者组建的财团,提出以大约17亿欧元(约合22亿美元)从阿迪达斯手中收购锐步(Reebok)公司。《每日经济新闻》记者就此事采访了阿迪达斯相关负责人,其表示“对外界传言或猜测不予置评”。

曾为全球第三大运动品牌的锐步于2005年被阿迪达斯接手。但在业界看来,此后其渐渐模糊了个性,品牌逐步没落,现在出售或是合适的选择。

上述报道援引消息人士称,该财团认为,锐步脱离公众股东视线后,领导层和所有权结构将更有利于公司专注于重振美国业务,这将令锐步受益。

据悉,该财团想要继续贯彻锐步当前的策略路径,并为其营销和门店开设提供更多资金。

关键之道体育咨询有限公司创始人张庆向《每日经济新闻》记者表示,锐步在美国发迹就是和健身市场相关,但被阿迪收购后,作为很多职业运动的赞助商,锐步渐渐模糊了个性,这也使得其品牌逐步没落。

阿迪达斯在最近一次于8月召开的公司业绩电话会议上指出,截至目前,锐步品牌实现了连续五个季度的销售增长。

尽管锐步品牌转型健身品牌初见成效,分析人士也预期该品牌近年可在营业利润层面上实现盈亏平衡,但这并没能帮助阿迪达斯集团保住北美的市场份额。

“阿迪达斯收购锐步后并未将其作为核心主打品牌进行推广,锐步的经营状况表现不佳也在预料之中。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示。

那么,在这样的情况下,阿迪达斯出售锐步会否是一个好的选择?鞋服行业独立评论员马岗表示,阿迪达斯当初收购锐步是想借助锐步的一些优势资源,但一段时间后优势被消化掉,且锐步品牌没有对阿迪旗下品牌并无太多威胁且品牌本身盈利情况也不好的情况下,就可以考虑卖掉了。

(财编:root)