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蠡湖金茂府:将十二做成现象级

发布时间:2018-09-18 10:07来源:中国网黄潮洁字号:

  "原来家人、恋人、朋友、孩子、兄弟都是12笔,这个真没想到","我的名字加起来正好是十二笔,很幸运地领到了300元加油卡"。9月的无锡依旧温度不减,世界物联网博览会的召开让无锡成为全国关注焦点。但让普通市民持续关注的却是一场"为了十二笔"的情感营销活动。

  本月初,蠡湖金茂府联动无锡10处加油站,启动了为期12天的的品牌营销活动——"为了十二笔"。蠡湖金茂府售楼处每天都迎来大量的市民,强劲势头引发线上线下热烈讨论。尽管这一活动尚未结束,但大大增加了蠡湖金茂府在无锡乃至全国的曝光度。

蠡湖金茂府:将十二做成现象级

  是什么让其成为无锡房地产行业现象级的营销事件呢?这背后还得从一个奇妙的数字说起。

  身边的十二笔——蠡湖金茂府的人文关怀

  移动互联网时代,内容营销正在以另一种形式成为帮助提升品牌价值的新趋势。但想要内容真正直指人心,需要深入地挖掘品牌或产品内涵,找到真正打动用户的那根弦。

  这次营销,蠡湖金茂府就选择了一个数字——12,为什么对12进行浓墨重彩的宣传,原来这其中另有奥秘。

蠡湖金茂府:将十二做成现象级

  蠡湖金茂府的工作人员透露活动初衷:亲情、友情、爱情,是贯穿我们一生中最重要的三种情感,而很少有人知道,我们生命中最重要的人,比如家人、恋人、朋友,孩子、兄弟等都是十二笔。一笔一画,构成了我们一生的牵挂。因此蠡湖金茂府发起的"为了十二笔"活动,正是想与用户进行情感上的沟通,并善意的提醒人们,不要忽略那些最重要的人。

  其实,这已经不是蠡湖金茂府第一次围绕"12"进行营销了。7月份,其策划了火遍锡城的"无锡12之谜"。事件揭秘后,蠡湖金茂府12大科技系统,让用户知道原来健康舒适的品质居住不再是梦想。8月,延续这种对理想居住的向往,蠡湖金茂府用圈层活动进行精准引流。

  而此次爱满锡城的品牌营销事件,更是从情感的角度传递了金茂府这一品牌IP的温度。整个营销从悬念到导入再到深入人心,堪称品牌营销的典范。据悉,未来,蠡湖金茂府还将以"12"为核心与客户做更多的互动。

蠡湖金茂府:将十二做成现象级

  其实,品牌营销并不是简单的营销活动,它是在品牌主张的这一价值观下,孵化出来的品牌沟通内容。对金茂府来说,其提供的不仅是居住,更是居住品质和居住温情。而温度、情感,正是蠡湖金茂府打造系列品牌营销事件的核心。客户不仅积极参与进来,实现了来访量和成交率的提升,更重要的是用户从心底里认同蠡湖金茂府这一品牌。与客户建立情感联系,实现口碑的发酵,这才是蠡湖金茂府品牌营销的真正目的。所以,品牌有温度,营销才会有深度。

  "12"含义——十二大科技系统,绿色人居新理念

  不管如何进行营销,品牌最终都是要用产品与用户沟通。而蠡湖金茂府的产品就是房子、服务以及围绕着房子所代表的生活方式。

  房子,从来都是老百姓心中最关注的事,虽然它排在了"衣食住行"的第三位,但在今天,却是我们赖以生存的首要条件。如果说,因冰川融化而饿死的北极熊离我们太远,不足以让我们感知到一个健康的生存环境有多重要,那么,最近频发的甲醛事件就发生在我们身边。在全球环境生态指数急剧下降的今天,谁来关心我们的居住问题?

蠡湖金茂府:将十二做成现象级

  蠡湖金茂府给出了答案,其同步欧洲科技前沿的12大科技系统,正是绿色人居的全新解决方案。蠡湖金茂府从居住者的真实需求出发,满足了用户对空气、温度、湿度、噪音、智能家居控制等的综合需求。在蠡湖金茂府12大科技系统的呵护下,人们将享受到一个恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒净的居住环境。

  就拿12大科技系统之一的抗霾防PM2.5除尘系统来说,不仅能24小时新风置换,还能对进入室内的空气进行过滤、消毒,确保每一口吸入的空气都是健康的,让孩子在安全无尘的环境中成长,再也不必为甲醛而担忧。在蠡湖金茂府,"科技"不再冷冰冰,反而以一种沉静的态度显示着人文性的包容与温度。

蠡湖金茂府:将十二做成现象级

  情感营销的最终目的,不仅是打动消费者,将优秀的产品分享出去,更是怀着一种高尚的社会责任感,传递品牌的温度与理念,让更多人收获美好的生活。蠡湖金茂府,以高智慧、高技术、高责任的全新理念,探求人与环境的和谐共生,更是为全球生态可持续的发展,做出了重要的贡献。

蠡湖金茂府:将十二做成现象级

(财编:黄潮洁)