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女排夺金靠实力,外卖营销靠“食力”

发布时间:2016-08-24 19:14来源:财经新闻网admin字号:

  奥运会尾声,中国代表团的奖牌榜上,又增添了女排冠军这样一块重量级金牌。

  其实,这次中国女排的里约之行并不是一帆风顺,甚至有人断言她们进不了四强。

  然而,这群年轻的运动女孩却展现了自己强大的内心:击败极具主场优势的东道主巴西,在与荷兰的史诗之战中胜出,最终在决赛场上对塞尔维亚实现逆袭。

  无论顺境逆境,无论别人说什么,无论胜算有多少,自己只管抱定心中的冠军梦,对每一场比赛,每一分,都全力相拼——只管追求心中那颗最亮的星,绝不将就。

  要拿,就拿金牌。要做,就做100分。

  在外卖O2O行业中,百度外卖便是这样一个品牌。

  面对评判标准多样化的市场,百度外卖从创立之初就确立了在品质问题上“不将就”的态度——做一个真正为用户着想的品牌,不仅要让用户吃得饱,而且还要吃得好。

  为了提供足够高品质的服务,百度外卖与大批金牌商户达成合作,在奥运期间携手推出了“奥运金牌餐”活动。

  金牌,毋庸置疑让人产生高品质的联想。

  在这次的活动中,百度外卖适时借助奥运热点,把“金牌”概念植入到产品本身上,用最短的思维路径传播着最有效的核心信息。

  配合倒计时玩法的海报,以及多款优惠金牌套餐,让用户对这次的活动充满期待。

  

 

 

 

  奥运冠军凭什么拿金牌?凭实力。百度外卖凭什么推出奥运金牌餐?凭“食力”!

  这套“碗里的金牌”海报,让餐品当主角,用“食力”说话,证明着自己的金牌品质。

  

 

 




  

 

  













 

  

  (按照商户名称首字母排列)

  最终,在属于百度外卖自己的决赛之日,“总领队”刘诗诗带领众多奥运金牌餐“选手”们正式登场,让用户真正领略到了金牌美食的赛场风采。

  



  其实我们看到,在奥运期间,许多互联网品牌都紧追着这个大热点,各自做着奥运题材的营销。百度外卖的奥运金牌餐给营销界带来的感受是:对于体育运动相关的热点,并不是一味地讲比赛精神、运动情怀,一味炮制催泪文案,而是把注意力回归到传播的本质目的——将自己的产品真正推送到用户手中。

  同时,“品质生活 安全送达”一直是百度外卖的核心理念。这一次的传播活动,也利用倒计时的概念,以及体育比赛争分夺秒、训练精益求精的内容元素,持续输送并且巩固了这样的品牌形象。

  最后我们想说的是,一名运动员,一支运动队,为什么能够拿金牌?除了有一颗冠军的心,还要有平时系统、艰苦的训练,锻造出的实打实的战斗力。

  百度外卖的这次营销也是一样——因为平时严格把控商户,严抓品质,对自己的产品真的有信心,才敢于打出“奥运金牌餐”这样的牌子。

  有了好产品,才有了一切。

(财编:admin)