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超级手机奇迹令嘲笑者窒息 乐视用月销百万证颠覆苹果实力

发布时间:2015-12-03 16:24来源:财经新闻网admin字号:

乐视超级手机单月销量破百万台,上市仅7个月创造的这一奇迹令那些等着看乐视碰壁的人再次失望的同时,也令行业看到了乐视颠覆苹果背后的爆棚自信和超强执行力。

12月2日,乐视移动智能对外公布11月份超级手机销量数据,其首次实现单月销量超100万台。其中,国民旗舰新品乐1s首发取得月销78万台的成绩,而4月发布的乐1 Pro 和乐Max销量也分别在10万台左右,表现出持续的市场热度。

乐视手机快速飙升的市场销量令行业看到生态手机带来的巨大威胁。在中国智能手机市场上,还没有任何一家品牌进入手机市场的时候,能如此快速地在不足7个月的时间内,单月销量突破百万台。乐视也因此成为成为单月销量破百万最快的国产手机品牌。

今年414发布会上,超级手机表示要颠覆苹果,结果被很多人嘲笑。但现在,乐视在用市场表现表示出自己的态度:颠覆苹果并非不可能,生态手机来了!

颠覆苹果的里程碑

单月销量破百万台,是乐视超级手机的里程碑大事。这对于乐视超级手机而言,月销破百万台包含的意义太多。

乐视超级手机是在人们的质疑和嘲笑中出生的。414发布会结束后,超级手机试图颠覆苹果被行业看成是在讲故事,是在创造不可能。在嘲笑者的眼里,目前还没有一家手机厂商具备颠覆苹果的实力。在他们看来,三星是最接近颠覆苹果的手机厂商。但很可惜的是,三星失败了。乐视有这个能力吗?

乐视选择用事实回应。据咨询机构数据显示,9月份线上市场,乐1与乐1 Pro分别成为1500-2000元、2500-3000元价位段销量冠军,乐Max连续三个月蝉联国产手机3000+价位段销量冠军。

事实上,超级手机从一出生就声势不凡。5月19日,超级手机正式开始线上发售。第一轮抢购中,19万台乐1在3分46秒售罄,1万台乐1 Pro在1秒售罄,刷新旗舰机首发销售纪录。6月2日,9万台乐1在17秒售罄,1万台乐1 Pro 6秒售罄,200台乐Max工程机1秒售罄;7月14日,9万台乐1和3万台乐1 Pro在1分23秒全部售罄……

而旗舰杀手乐1s的火爆更上一层楼。10月27日,乐视再次推出旗舰杀手乐1s。11月3日,乐1s在京东和乐视商城联合首发,结果取得一小时内销售55万台的记录,创京东商城单品销量排行第一,新品销量排行第一;同时创造了 “双十一”期间全电商平台新品单日销售纪录。

目前,乐视手机已经成为国产品牌的佼佼者,在线上品牌中跻身前五,关注度排名也超越苹果等品牌。2015年二季度中国手机市场报告显示,2015年二季度手机品牌关注度TOP10中,乐视手机以16%的关注度占比跃居第二,在宣传和口碑上取得了巨大的成功。其他品牌如vivo、OPPO、苹果的关注程度排在第二阶梯。

现在,乐视超级手机用单月超百万台的销售成就了生态手机的奇迹,成为颠覆苹果之路上的里程碑。它不但迅速改写当前手机市场的竞争格局,也成功地让自己成为比肩苹果iPhone6 Plus的明星产品,让外界看到了乐视颠覆苹果的实力。

生态手机魅力

乐视超级手机快速获得市场认可,原因是它采用生态补贴,硬件低于量产成本定价的,将智能手机带入硬件负利时代的CP2C 3.0模式?还有它顺应了行业的发展趋势,精准把握住了智能手机过于同质化带来的商业机遇,开创了自己的生态时代。

IT行业资深分析师李萧然认为,智能手机经历了暴利时代、薄利时代和微利时代。对于互联网营销派和传统硬件制造派而言,微利时代虽然利润薄,但总归是仍有利益。但乐1s采用生态补贴硬件,低于量产成本定价的模式,直接将旗舰手机从2000元段位拉低到1099元,将智能手机引领到负利时代。

李萧然认为,乐1s的进入打破了行业的平衡。乐1s低于量产成本的定价模式,表面上是颠覆了自己创造了按量产成本定价方式,但其实乐1s颠覆的是整个手机行业,它一下将整个行业遵循多年的游戏规则彻底打破。

在他看来,乐视通过低于量产成本定价、生态补贴的方式完成市场夺取,而互联网手机企业、传统硬件厂商将不得不灭亡,因为硬件不是用户购买的价值,内容和服务才是。乐视超级手机贴钱开售,是生态手机在用内容和服务颠覆自己,重塑行业标准。这也是乐视敢于颠覆苹果的信心所在。

在生态手机的进攻下,曾经靠互联网思维粉墨登场的多家厂商如今已没声音,而大可乐、百加手机等曾经奉互联网思维为尚方宝剑的手机公司集体的沦陷消亡,也已经敲响了互联网手机的警钟。

更可怕的是,乐视还破解了高端市场上只有苹果和三星两个玩家的难题。超级手机与国内手机厂商不同,它首先进攻高端市场,从苹果、三星手中抢夺市场份额,积累品牌势能。事实证明,乐视这一策略奏效。乐Max上市后,连续两个季度成为线上3000+价位的销量冠军。

高端市场赢得用户口碑后,乐视超级手机顺势推出旗舰杀手——乐1s,进攻千元机市场。旗舰机品质、千元机价格的乐1s一出现,便迅速赢得市场掌声。11月3日首发1小时,“现货+预售”超过了55万台,火爆了得。

李萧然认为,乐视超级手机上秒旗舰、下秒红蓝除了手机硬件配置比对手更高、性能更好外,最大的优势是它在内容、生态的比拼上超越苹果三星以及所谓的红蓝机。而且生态型操作系统构建了一个人、设备、内容的三位一体结构;第一次用EUI来解决人与生态系统之间的交互关系。

强化反下的乐视超级手机,展现了一台生态手机的魅力。苹果感受到一丝恐惧了没有?

(财编:admin)