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聚划算携手美的打造“五月品牌双十一”

发布时间:2015-06-02 13:27来源:未知admin字号:

  【前言】3月17日,美的集团和阿里巴巴集团签订了2015年战略协议。根据协议内容,美的集团在阿里系平台将完成110亿元成交额,并与阿里在智能云平台、O2O渠道建设、数据系统对接等方面进行合作,共同打造互联网+制造业深度范本。渠道联合、战略携手,美的与阿里势必碰撞出更多的可能。

  随着美的与阿里战略协议的签订,双方在品牌合作、营销推广等层面的方案整合与资源协同越发紧密。5月零帕品牌营销活动,是年度战略合作的重要组成,也是双方签订战略协议后的首次联合促销,对巩固渠道发展和战略合作意义重大。

  联手聚划算 发挥营销聚合优势

  此次零帕,由美的集团电商公司牵头,各事业部协同参与,集合体系全链的资源优势整体出击,包括美的核心品类旗舰店及专卖店资源在内的26家店铺参与了活动。

  在预热期,美的首次与支付宝平台合作,针对目标消费者派送30万现金红包,吸引了100多万人疯抢。活动当天,大家电、厨房电器、生活电器销售TOP50中,有近80%都是美的参加超级品牌日的活动单品。三天聚定制“超级品牌日”,美的品牌创造了近1亿销售额的惊人业绩,同比去年增长138%,其中小天鹅洗衣机、美的电饭煲、电风扇、电水壶等品类销售暴增,多款单品提前售罄。

  【美的电风扇3天爆售10000台】

  【美的电饭煲3天爆售6700台】

  【聚划算销售前3名均是美的小天鹅洗衣机、美的冰箱】

  引爆微电影 整合传播深度共鸣

  零帕传播以“生活是美的,别怕”为主题,围绕纪实微电影制造热点话题,通过微博、微信等社交媒体强化消费者互动,直面高压人群与社会压力,引起广泛关注。一时间,#生活是美的,别怕#成为焦点,微电影上映首日播放突破30万;受邀央广文艺之声,录制同名520专题栏目等,整合传播引发广大消费者共鸣。

 

  微电影系列海报(组一)

 

  微电影系列海报(组二)

  #生活是美的,别怕#话题推出后,许多网友积极参与话题互动,深受感染之余也留下了真挚的评论。话题本身也迅速挤入热门话题排行榜TOP3,与#奔跑吧兄弟#和#真正男子汉#并肩。微电影上线后,在优酷、腾讯等视频网站的关注度也颇高,截至发稿点播量已近200万次。

 

  【网友精彩评论】

  虽然活动已经结束,但仍然能感受到此次美的零帕之风的猛烈。作为家电行业领导者的美的,此次联合聚划算共同打造的品牌营销活动堪称为“五月的双十一”,在为消费者奉上品质家电盛宴的同时,也充分提升了购物体验,走心的营销推广可见一斑。

(财编:admin)