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膳补业第二品牌生命力强势上位

发布时间:2015-04-27 17:56来源:新华网admin字号:

数据显示,中国已经超越日本,成为全球第二大膳食营养补充剂消费国,保健品行业迈入发展的“黄金十年”。业内人士表示,任何一个健康发展的产业至少需要2-3个领导品牌,但膳补业市场目前一家独大,行业亟需第二品牌。

4月12日,由中国医药物资协会主办、澳大利亚生命力控股集团协办的“2015大健康产业电子商务(西湖)论坛”上,生命力对外公布了其旨在重塑膳补业生态的“米杀战略”:在与消费者沟通的“最后一米”的关键位置,生命力将以强势的品牌扩张、强大的内容输出为抓手,给予医药连锁空前的利润空间和激励政策,与渠道商并肩转型,以带动膳补剂行业走出一条“渐进、并轨、共赢”的进化之路。

在当前的膳补业新兴品牌中,生命力表现尤为抢眼,2014年3月生命力成功登陆澳大利亚亚太证券交易所,成为第一家在海外上市的中国膳补剂企业,又顺势签约李湘一家作为品牌代言人,并斥资8000万元冠名江西卫视热播栏目《带着爸妈去旅行》,上升势头迅猛。

澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示:“整个膳补剂行业已经走到了转型的十字路口,在这个时候,生命力要做的,就是在与消费者面对面的最后关键一米,与医药连锁一起,走一条共赢的道路。”

 

 

(图:生命力将加强对渠道支持力度,谋求共赢发展)

生命力发布了“米杀战略”的核心五条。

第一条,品牌扩张持续发力。自2014年起,生命力就动作频频,加强品牌建设。澳洲上市、签约李湘一家作为代言人、斥资8000万元独家冠名江西卫视《带着爸妈去旅行》,强化品牌背书。《带着爸妈去旅行》结束之后,生命力再度携手江西卫视收视王牌节目《金牌调解》,以强势的广告投放,持续扩张品牌力。

第二条,内容中心支持,一键转发。生命力拥有专职、专业、专家级的内容输出中心,免费提供适合移动互联时代的营销内容输出给药店,帮助医药连锁更好地管理会员,提升会员粘性,挖掘会员消费潜力,从而最终扩大药店的终端销售。而在这过程中,生命力只提供服务,绝不直接接触医药连锁的会员。

第三条,更大的利润空间。在同样的品牌投入力度下,生命力为合作伙伴提供更高的盈利空间。

第四条,行业最具竞争力的服务力支持。以“金牌店长训练营”、“活力动销”、“文化营销”等,帮助渠道终端直接拉升销量。

第五条,立意真诚、不可复制、力度空前的商务政策,邀请合作伙伴旅游以及更多的附加服务。

资深产业人士、品牌与渠道双领域专家张斌表示,膳补剂行业的持续发展需要“第二品牌”出现,而生命力已经具备较强的品牌优势,加之“米杀战略”的推出,渠道商更愿意与生命力合作,渠道资源将更多的向生命力转移,生命力有望迎来更进一步的发展,成为行业新的领导品牌,从而开启新的产业格局。

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(财编:admin)