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吕曦董事长谈2014广告行业发展情况年度感言

发布时间:2015-02-12 16:44来源:未知胡佳字号:

2014年过去了,声嚣甚上的是一句非常触目惊心的话:广告已死!它应该是业界讨论最多,关注最多的一件事,非常流行,也相当的危言耸听,同时也警醒了整个行业。但我觉得如果从这句话本身的意义来讲,它说的是广告业某些东西要转型、要放弃,要适应新时代的市场观,这句话已经说迟了。但是今天来说广告已死或将死,我又觉得颇有标题党的目的,只是为了吸引眼球。实际上,这个行业的主体价值依然存在,从没有消亡过!

其实今天来看,广告业界活的好的广告公司,不论它是国际公司还是本土公司,都已然不能简单被称之为以往我们认知的广告公司,我们甚至很难定义应该叫广告公司、行销公司、沟通公司、或是传播公司,所以真正消亡或真正逐步走向死亡的,其实是以往传统广告的某些手段、形式或思维,死的是以往的那种固定的沟通方式、固定的创作内容和价值,以及那种模式之下的传播和沟通。现在来看,这样的思维、形式和手段,当然会越来越走向死亡!

但是这个行业的主体价值依然存在——那就是品牌与消费者的沟通!我们可以看到,实际上这个价值今天反而达到了前所未有的高度。应该说5年前,广告业跟消费者沟通的形式还是单一的,不论是媒体环境,还是沟通的方式都是单一的,所以会导致在广告公司和企业主合作的过程中,它们的价值越来越低。那个时候,广告公司相当于企业市场部的一个功能,因为太简单了,谁都能做。但是今天,广告业重回了在市场营销中价值链的高度。因为当它们要全面的去塑造和代表品牌与消费者无时不在的沟通的时候,这件事情就变得非常的重要而具有专业性。在广告业初始价值被放大的过程中,产生的新形式、新思维、新手段和新的作业理念,把这些东西融合起来的新型代理商,已很难被称之为广告公司。今天好的代理商,它不是一家传统的广告公司,传统单一的广告公司已经不存在了,这就是我的观点。我个人其实非常欣慰,今天广告业与客户之间的关系,应该说广告业重新回到了新的价值高度!

2014年,英扬传奇&喜邑互动其实也经过了战略和产品的调整,我们非常高兴的是能坚定走在伴随着中国民营企业成长的品牌战略+整合传播+社会化营销+用户标签系统这四大产品的道路上,也正是因为这四大产品, 英扬传奇和喜邑互动都获得了成功的转型,并看到未来可以蓬勃发展的巨大空间。我相信2015年,那些越来越不像广告公司的,但是承担着当初这个行业产生的使命,就是肩负起品牌与消费者沟通的这个责任、这个价值的广告公司,会活的越来越好,而我们是其中的一员!

新的一年,愿广告业界的同仁们重新燃起对这个行业的热忱,愿广大的企业主重新燃起对广告业专业的尊重和价值认同,愿中国广告业能追赶上市场变化的脉搏,如同电子商务一样,走在世界的前列!

(财编:胡佳)