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一条内裤价值千万?

发布时间:2015-01-27 11:19来源:财经新闻网admin字号:

这阵子,朋友圈里开始流传一个叫“我的小白”的内裤品牌,据说,凭借着一款白色内裤,就在天使阶段获得了千万投资基金,并博得不少眼球。在绝不缺乏竞品的女性市场,它将凭借什么抢占份额、收获消费者的青睐?

带着这种疑问,记者见到了我的小白(湖南)护理用品有限公司CEO梁炜敬先生。对于记者的质疑,梁总道出了其中的玄机:我的小白并不是一条简单的内裤,它是全球首款女性护理型内裤,所以最具价值的是它将开创一个新的品类。也就是说,小白倡导的是一种新的女性日常护理习惯。这意味着,我的小白不仅仅是内裤,更是对“呵护女性”这一理念的最新诠释。

记者在采访后,梁总展示了这款颇受争议的产品。下面我们从各方面来进一步剖析:

七个大叔做内裤,备受关注

当男人做内衣的新闻已经陈旧之后,大叔做内裤又开始出现。“我的小白”主创团队为7位30+的大叔,这几位活跃于设计、运营、互联网等各个行业的精英因一条女式内裤而集结,7个男人做一款女性内裤,本身就颇具争议,难免让人浮想联翩。

暖男情怀,女人喜爱

大叔为主导的内裤品牌,主打呵护女性的理念,“为呵护你而来”是其核心宣传语,他们希望能推翻女性穿内裤都是为了取悦男人视觉的传统惯性,借护理型内裤重新呼吁女性们多爱惜自己的身体。针对女性客群开发的产品并不少见,锤子也为女性特意推出了纯白的手机。这几位大叔倘若真的都是暖男,“为呵护你而来”的理念倒是颇有点温馨之感。女人们,你们怎么看?

市场前景看好

即将面市的第一款产品名为“我的小白-宠爱套装”,两条装的内裤套装售价198元。对维密这样的国际品牌而言,这个价位并不惊讶。和CK相比,99元单条的价格也不算贵,和国内一线戴安芬、爱慕相比价格也差不多。但是问题在于,价格差不多,品牌历史和实力呢?黛安芬1886年成立于德国,125年前就开始钻研女士内衣,维密、CK的历史积淀也不需多说。刚出现的新品牌,就直接在价格定位上和百年品牌齐平,可是,一旦这样的品类和价格被市场接受,品牌价值不可限量。

全新“麦肤”面料,开创护理品类

内裤所用面料正是小白的最大亮点,“全球首款女性护理型内裤”,撑起这么大称号的,主要是内裤裆部那一片聚乳酸内衬。聚乳酸的护理原理,是通过增加有益的乳酸菌数量,来抑制有害细菌的生长,从而维持女性私处的酸碱平衡。为此,小白团队访遍了几大医院的妇科主任来求证,也进行了几项权威的验证。听起来确实高大上,究竟穿感和效果如何,还是等女性消费者们自己发言吧。

高逼格的品牌形象和包装

“我的小白”包装已经提前曝光,纯白极简的外形非常接近iPhone的包装,把内裤做得像手机,对行业特征又是如何掂量的?包装不仅在外观上借鉴了手机,内盒里同样有两样配饰,是的,内裤也有配饰!一瓶清洗膏,一盒PH测试纸将随套装赠送。

据团队产品经理表示,这瓶低泡弱酸型的清洗膏是专为小白使用的面料而研发的,专用的清洗膏可以让面料的抑菌效果一直保持,用心之至。不过,换句话说,难道不是指小白内裤只能用这种专门的清洗液来清洗,用完后需要自行继续购买?而试纸的出现更是寓意深刻:女性正常阴道 PH 值在3.8-4.4之间,呈弱酸性。根据试纸的颜色变化可以观察出你的健康度,提醒爱美的女性们,关爱自己一定要从内健康开始。就这点看来,还是可圈可点的。

北京天使人投资的路演现场,我的小白轻易博得了众多投资人的青睐,几乎所有女性投资人当场就表示愿意投资,可见,理念和产品在打动女性这方面,问题应该不大。

不得不说,在人人都讲互联网思维的今天,我的小白凭借“全球首款女性护理型内裤”的概念获得了千万投资,除了用心,着实有几分幸运。但是,面对这样一个全新的品类,消费者需要多长时间来接受?前期噱头做足了,格调也有了,产品在今年2月正式上市后又究竟会如何?新的品类概念,加上互联网思维,这条白色的小内内究竟值不值一千万?还是让女人们来决定吧。

(财编:admin)