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扬悦博众轻APP,助力南都、万和引爆陪伴话题

发布时间:2014-12-19 10:46来源:财经新闻网admin字号:

12月12日,南都、万和发起了第五届明星公民“12•12陪伴日——陪伴让家更温暖”公益主题活动,刮起了一股“陪伴”话题热议狂潮。其中,由扬悦博众策划制作完成的活动主题轻APP“你知道还能陪父母多久吗”也在当天同步上线,通过《南方都市报》整版主题广告、及几大微信官方号,吸引了十万余人次参与“陪伴”轻APP体验测试。

话题:陪伴让家更温暖

近年来,“失陪”话题广受社会关注,越来越多的上班族因为工作的忙碌而忽略了对家庭的陪伴,“失陪族”成为日渐庞大的队伍。

南都、万和第五届明星公民针对这个社会性话题,提出了“陪伴让家更温暖”的公益主题,从今年九月开始持续为“陪伴”造势加温,旨在将12月12日 “陪伴日”的概念植入人心。扬悦博众作为本次活动的自媒体合作方,为活动在移动端提供从创意策划、设计制作、技术开发等一系列服务。如何借助新媒体方式有效扩散传播,引起共鸣,是协助南都、万和将“陪伴”话题推至最高点的关键点。

 

 

攻略:情感铺垫+互动测试

围绕“12•12陪伴日——陪伴让家更温暖”活动主题进行分析后,扬悦博众果断采取了“先感性后理性”的方式,从情感入手,以理性服人来寻求传播突围。扬悦博众采用了时下最火爆的轻APP形式来表现,并在背景音乐选取、轻APP画面文字以及互动页面上下了一番心思。

在感人的画面中,穿插着使用“长按爱心,给陪伴加温”、“手指拖动,让Ta回家”、“擦掉忙字,让Ta们陪在父母身边”三个需要参与者手动参与的互动,让参与者直观体验“陪伴”之于家人的意义。

而充分情感铺垫后,还需要理性数据的助力。“你还能陪父母多久”小测试紧随其后,以直观的测试数字直击参与者痛点,全面引发参与者深思。

 

 

 

效果:十万点击助力陪伴升温

12月12日当天,在持续了四天公益悬念广告后,南方都市报终于刊登了答案揭晓的广告“1212陪伴日,别让爱你的人等候太久,早点回家。”画面下方赫然出现的二维码“扫我为陪伴加温”正是链接轻APP的入口。

当天,轻APP参与量即破十万,IP地址辐射海外。小测试直观的数字撼动了大量因忙碌和忽略了家庭陪伴的群体,众多网友纷纷发出“我要回家”的心声。通过“你知道还能陪父母多久吗”这一简单的互动应用成功唤起了网友们的陪伴意识,使得“陪伴让家更温暖”的概念更加深入人心。

 

 

 

“陪伴”是亘古不变象征中华美德的话题,南都、万和与扬悦博众,三方以高效的沟通、尽心的团队、高品质的服务,在本次话题内容、传播、节奏等各个方面费尽心思,通过传统+创新互动的形式,让消费者在过程中获得情感的共鸣,唤醒意识后付出行动,是一次成功的公益话题传播。

 

(财编:admin)