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阜丰:持续传播推动全面品牌管理

发布时间:2014-06-23 10:06来源:未知admin字号:

       【导读】中国工业品牌示范企业专题报道:工业和信息化部一直高度重视工业企业品牌建设,为加强对工业企业品牌培育工作的指导,制定了《品牌培育管理体系实施指南》和《评价指南》,并在2011年启动了工业企业品牌培育试点工作,以指导试点企业提升品牌培育工作的科学化水平,并探索建立工业企业品牌培育的具体措施、操作办法和工作模式。
        2012年和2013年,工业和信息化部共组织403家全国性试点企业,通过指导企业创新品牌培育模式,建立实施品牌管理体系,提升了企业品牌管理的科学化水平,并带动地方和行业组织了3000多家企业开展品牌培育试点,提升品牌培育能力。通过品牌培育工作,探索了具有中国特色工业品牌培育的道路,验证了品牌管理体系方法的科学性,为企业提供了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段,受到企业欢迎。
        为鼓励先进,做好示范引领,2012年和2013年,工业和信息化部分别确定了36家和42家评价结果较好、具有典型经验的企业作为了全国工业品牌培育示范企业。为深入传播示范企业的品牌建设经验,展示示范企业的良好品牌形象,扩大示范企业的知名度和美誉度,推动更多的工业企业实践科学的品牌管理模式,本刊特别挑选了部分企业的品牌建设经验与读者分享。

 
     品牌扫描

       阜丰集团是一家在香港联交所主板上市的国际化生物制品公司,主要致力于生物发酵制品(氨基酸、生物多糖、生物基高分子材料、生物医药、功能糖品)的生产、销售和研发。阜丰集团现在已形成味精100万吨、黄原胶9万吨、淀粉糖15万吨、生物发酵肥100万吨的生产能力。企业规模已发展成为全球第一大味精生产商和全球第一大黄原胶生产商,其综合实力在全国同行业中稳居第一,是中国发酵行业的龙头企业。
       阜丰集团有限公司作为全球最大的味精和黄原胶制作商,香港上市公司,一直把品牌建设作为公司重点工作。2013年被工信部列为品牌培育试点单位后,集团领导高度重视,成立了集团总经理任组长的品牌培育领导小组和市场营销部牵头、各部门骨干成员参加的品牌培育工作推进组,积极参加工信部组织的相关培训交流活动,组织品牌管理体系内部宣贯,策划建立了品牌培育管理体系并有效运行。阜丰集团各项品牌工作更加系统化、规范化,尤其在品牌传播方面,通过制度策划创新,使得品牌传播活动更加精确有效,并以高性价比的方式不断提升阜丰品牌的知名度和美誉度。
       公司主导产品味精、黄原胶畅销全国各地,并远销欧美、南非、东南亚等九十多个国家和地区,产品(品牌)先后获得“中国驰名商标”、“最具市场竞争力品牌”、“中国调味品知名品牌”等多项殊荣。
 
     典型经验

     科学评估受众群体,跨屏整合,精准传播

       赵雅芝作为阜丰品牌代言人,与阜丰的缘分已进入到第五个年头,其演绎的广告片将U鲜味精的品牌内涵产品与形象得以完美彰显。阜丰在电视媒介策略上选择集中在CCTV-3这一女性消费者最热衷的频道集中投放,准确性和有效性得到了保证。
       与央视、地方卫视合作,通过其高收视率节目频道进行品牌传播,取得良好的品牌传播效果。有效提升了阜丰品牌的全国知名度和影响力,增强经销商群体和业界对阜丰的认知和信心。
       2013年,阜丰加大对电子商务平台建设的力度和重视程度,以官方直营店及品牌旗舰店形式,相继入驻天猫商城以及10家B2B商城等国内知名第三方平台,借助这些平台良好的推广机制及流量,实现电子商务渠道的深入拓展。与此同时,2013年阜丰开通了微信公众平台和阜丰微博,充分发挥创新特点,大胆突破常规的活动模式,以活动营造事件,配合淘宝天猫旗舰店的活动进行活动策划,强大其转发量,加大在销售后方的力度,从侧面创造一定的业绩。
       2013年阜丰针对品牌布局市场,针对交通枢纽要塞-火车站,在北京门户大屏播出品牌广告,传递企业文化信息。针对分类市场在近20家报刊杂志上刊登阜丰的品牌形象广告,将阜丰旗下多品类产品信息刊登在杂志、报刊上,取得良好的品牌传播效果。



     传递价值信息,塑造高端社会形象

       通过企业内刊营造有效的品牌传播氛围,以企业文化深度引导企业员工,提升员工对阜丰品牌的信心和自豪感,将品牌辐射力发挥到极致,达到潜移默化的效果,围绕品牌事件,突出阜丰的行业市场发展责任,树立阜丰行业领袖形象。
       企业内刊《阜丰内讯》,是搭建企业与员工交流互通的沟通平台,使阜丰人及时全面地了解公司品牌发展状况、品牌培育管理体系建设项目进展等。

     借助社会化营销,实现品牌互动传播

       洞察消费者媒介行为,借助微博、微信等社会化营销平台,打通阜丰官网和电商平台,实时传递阜丰企业资讯、新品宣传及品牌活动,促成品牌和消费者的亲密互动行为,实现品牌的体验式营销。

     坚持品牌曝光的持续性效果,增强品牌推广信心

       阜丰不遗余力继续发力新的广告模式,持续多媒体硬广的投放,公关软文的有机衔接,完整诠释品牌诉求,巩固和提升阜丰品牌形象,阜丰集团品牌诠释的不仅彰显企业的实力与品质,更是客商更全面了解阜丰的有效利器。


       公益事业提升品牌的知名度和美誉度

       阜丰集团在企业所在地建立希望小学、养老院,为中国教育事业提供赞助(如赞助央视“寻找最美乡村教师”公益活动),通过不断提高相关利益者满意度,提升了企业品牌的知名度、美誉度。


阜丰集团董事长 李学纯 
     品牌寄语
     提升自身品牌  繁荣区域经济
       作为中国发酵行业的领军者,全球第一大味精及黄原胶制造商,阜丰始终持续稳定的为员工提供成就人生价值的舞台,为股东创造财富,为客户奉献高性价比的产品与服务,为社会繁荣区域经济,这是自信的阜丰——是实力给了阜丰以自信。
——李学纯(阜丰集团 董事长)
 
     专家点评

       阜丰集团是一家在香港上市的全球最大的味精和黄原胶制造商。这种行业领先企业除了在产品创新上保持高投入,往往更加需要深度的品牌经营。其于2013年被工信部列为品牌培育试点单位后,开展了一系列系统化的品牌战略和品牌管理工作,创新地从事了品牌传播,提升了品牌知名度和美誉度,品牌建设取得了很好的效果。
——林海(中国质量协会 首席品牌战略顾问)
 
     媒体观察

       阜丰集团自领导层到企业员工,品牌建设工作贯彻始终,创造了良好的企业品牌形象。系统化、规范化的品牌传播,利用品宣活动,与消费建立很好的互动。在媒体传播过程中,阜丰立体式投放电视、网络、平面等媒体的广宣作品,借用明星效应,与家庭主妇这一主要受众群体建立了稳定的产品品牌连接,提高了品牌与消费者之间的紧密度和粘连度。
       阜丰在营销过程中,同样深入调研市场需求,针对不同消费群体制定相应的销售策略,科研创新,产品的多元化发展,不断提高品牌曝光度、覆盖面和知名度。借助电商,拓展销售渠道,并取得了骄人的市场效益。为适应市场需求,阜丰积极开展自媒体运营工作,将品牌概念扩展至日常营销活动,进一步带动消费者的参与兴趣。关注社会公益,举办各项公益活动为其品牌美誉度加分,阜丰在品牌营销方面的工作经验,为同行业企业的品牌建设工作树立了示范。

——李祝义(《中国品牌》杂志 副主编)

(财编:admin)