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谁是《爸爸回来了》的最大赢家?

发布时间:2014-06-05 13:32来源:和讯网admin字号:

要问这个5月最热的电视节目是什么?肯定会有很多人说是浙江卫视的《爸爸回来了》,没错,似乎所有电视观众对星爸萌娃都毫无免疫力,继《爸爸去哪儿》热播后,亲子风再次席卷而来。浙江卫视的《爸爸回来了》在这个5月成功逆袭!随着节目的火爆热播,冠名商无疑会成为该节目播出后最大的赢家!

好彩头冠名《爸爸回来了》 小样小乳酸成功逆袭

《爸爸回来了》于4月24日首播,此后收视率不断飙高,节目前三期的收视率均排名全国第一,分别为:1.42,1.67和1.80,成为近期荧屏最火爆的电视节目。随着节目的播放,星爸萌娃的状况百出,热议持续升温。吴尊和女儿neinei、贾乃亮和他的女儿甜心、李小鹏和女儿奥莉、王中磊与儿子william,这四个截然不同老爸和四个萌倒众生的宝贝,人气急速暴涨!

去年的《爸爸去哪儿》,冠名品牌999感冒灵收获意想不到的成功,今年冠名《爸爸回来了》的品牌——小样小乳酸,跟随《爸爸回来了》的热播,逐渐占据观众眼球,成功上位!成为了《爸爸回来了》的最大赢家!

小样小乳酸是福建好彩头食品推出的一款创新乳酸菌饮品,提到“好彩头”和“小样”,想必很多人并不陌生,在浙江卫视已播的两季《中国好声音》里,就曾不断出现这一品牌的身影,通过《中国好声音》,好彩头的小样酸Q糖成功被消费者认知,并最终成为了国内软糖领域的第一品牌,而好彩头这家晋江企业也是媒体界、财经界不断关注的新生代食品企业。

而今年好彩头对《爸爸回来了》的冠名,则是推出了好彩头的另一个拳头产品——小样小乳酸,这款新产品是好彩头集团历经5年,潜心研制的乳酸菌,好彩头致力于打造价低质优的乳酸菌产品,颠覆只做软糖的形象,携手浙江卫视《爸爸回来了》顺势推出新产品。小样“小乳酸”引进全球领先丹麦丹尼斯菌种技术,由6种优质活性乳酸菌(嗜热链球菌、保加利亚乳杆菌、副干酪乳杆菌、乳酸乳球菌乳酸亚种、乳酸乳球菌乳脂亚种、乳酸乳球菌双乙酰亚种)组合发酵,该饮品更是含有较高的动物蛋白且无脂肪、低乳糖。有助于提升肠道的蠕动,促进消化系统升级,堪称维护健康好肠道的卫士。小样小乳酸一经研发,就成为乳酸界不可忽视的一款明星产品。

好彩头的快速崛起的背后

对于竞争激烈,大牌云集的食品市场来说,好彩头可以说是一匹快速成长起来的黑马!在产品上,创新研发,称霸细分品类;在传播上,强势占领顶级媒体资源;在营销上,快速扩张全国市场。好彩头是一家怎样的公司?是什么成就了这家企业的强势崛起?

在晋江的众多食品企业中,好彩头是为数不多的可以走向全国市场的企业。公司2004年成立,当时只是一家专业生产软糖的企业,但是好彩头的创始人、董事局主席陈忠实先生就怀着打造强大食品帝国的梦想,重金聘任已在食品行业中摸爬滚打十几年的优秀人才,并打造出了如“小样酸Q糖”、“弹恋爱水晶糖”、“好彩头水果蛋糕”、“小样小乳酸”这样无法复制的创新产品。同时,好彩头吸纳了很多有管理经验和经济实力的股东,他们带给好彩头一个更高的起点和更广阔的视野。内有企业高素质人才和产品创新能力,外有高起点平台,好彩头在最初的几年一路顺风顺水,在生产、资金、品牌、渠道等多方面打下了坚实的基础。

到2012年6月,好彩头在天津股权交易所成功挂牌,在资本市场上迈出了坚实的第一步,据好彩头2012年业绩报告显示,好彩头2012年度主营业务收入同比2011年度增长率高达132%,好彩头成为当年同时在天交所挂牌的晋江企业中表现最好的一个。

好彩头在天交所挂牌后的这两年,可以说是好彩头高速发展的两年。为满足目前产品渠道全国扩张的需要,好彩头开始规划在全国的4个产品生产基地, 2013年5月,江苏泗阳百亩生产基地开始建设,预计2014年6月正式投入使用;2014年4月湖北潜江生产基地开始建设,总面积26万平米,预计年底投产。据了解好彩头未来在全国要建立五个生产中心,分别为东北、西南、中部、华东、以及福建的总厂,全国生产中心的建意味着好彩头在三大产品布局上将走得更加深入。

好彩头的创始人、董事局主席陈忠实先生是一个热爱和重视产品研发的企业家,他一直怀着打造强大食品帝国的梦想。所以他不固守传统,而是以开放的心态看待公司的成长,果断地与德国知名食品研究机构D&F公司达成深入的战略合作协议,共同打造高端研发团队,全面升级产品技术,创新产品。

现在,好彩头已完成在饮品、烘焙、糖果三个领域的布局,其中由王珞丹担任代言人的“小样酸Q糖”已经创造了全国行业细分品类销量第一;通过自主创新推出的全国首创产品“弹恋爱水晶糖”,是糖果领域水晶糖品类的开创者,水晶糖品类销量第一; 2013年,好彩头推出了自主研发的“好彩头水果蛋糕”,成为千亿烘焙市场中最具有特色的创新产品,被评为年度最具新锐成长品牌;2013年9月,推向市场的“小样小乳酸”,产品采用6种乳酸菌发酵,产品功效明显优于市面 上100亿含量的乳酸菌饮品,大有改变乳酸菌行业格局的王者风范。

和其他在国内市场表现卓越的晋江企业一样,好彩头在品牌运营方面也是高举高打,既具备胆略,又有独特智慧。

好彩头选择当红明星王珞丹代言“小样”品牌的全系列产品,“小样”品牌名也是出自于王珞丹饰演的《我的青春谁做主》角色名,她青春、活泼、敢爱敢恨的形象与品牌内涵天然契合。之后好彩头又选择白百合、陈羽凡夫妻作为烘焙产品的代言人,白百合是多部热播电影、电视剧的女主角,陈羽凡又是国内炙手可热的实力唱将,在2013年的湖南卫视大热的《我是歌手》节目的总冠军。三位代言人的超高人气,让好彩头的品牌形象全面升级。

好彩头的“小样”品牌,已经随着《中国好声音》和《爸爸回来了》家喻户晓。“小样酸Q糖”和“小样小乳酸”虽然是不同品类的产品,却都以“小样”品牌命名,看似无关系的产品,却通过小样品牌联系起来,体现出独有的品牌内涵。两款产品以共同的酸甜口味,让大家一想到‘小样’,就能联想到我们产品和品牌体现出的活泼气质,被他们的独特吸引,成为‘小样’品牌忠实的粉丝。用口味区隔品牌,加强品牌记忆点,这种“舌尖上的营销”成为了好彩头食品后来居上的独门秘籍。

电视的大片时代,一档好的节目成就品牌的例子不断刷新,《中国好声音》成就了加多宝,《爸爸去哪儿》成就了999感冒灵,《我是歌手》成就了立白,《爸爸回来了》成就了好彩头“小样小乳酸”,而这些品牌其本身无一例外已是行业的佼佼者。市场竞争日趋白热化,要想在其间占领一席之地,企业既拼实力,也要拼胆识,而好彩头似乎已在将近十年的时间里积蓄好力量,要建造强大的创新型食品帝国,随着全国扩张的逐步推进,随着品牌声势日渐壮大,这个梦想正在慢慢实现。

(财编:admin)