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传播易挑战整个广告界“不作死就不会死

发布时间:2014-05-30 16:30来源:新华网admin字号:

  近期,广告公关界新秀品牌传播易频频动作,大肆整合各类资源,不断地从传统广告业“抢生意”,从新媒体行业“挖口粮”,致使业界多个同行企业订单锐减、业绩大幅度下滑,其发展势头甚至直逼公关界巨头蓝色光标。行业人士认为,传播易立足未稳,不知深浅,就开始大肆扩张,四处树敌,日后必定会成为公关界昙花一现的“奇葩”,死的“尸骨无存”应了现在网络流行的一句话:不作死就不会死。
  一、初生牛犊不怕虎,肆意整合资源惹人怨
  据悉,作为广告界后起之秀,传播易于2013年10月份上线,到现在为止成立时间仅仅只有五个多月,与业界众多“豪强”相比,它只能算是一个“小弟”。然而,就是这样一个刚刚成立的品牌,在没有搞清楚自己的定位,更没有称称自己几斤几两,半年时间就俨然以公关界“带头大哥”自居,不管其他企业的利益,不断地拓展自己的业务范畴。


  针对传播易的行为,营销专家坦言:“传播易很像一个暴发户,靠着比较雄厚的资金支持,短时间内迅速发展起来,不断地抢地盘,拉小弟,但是它自身底蕴太薄,根本无法应对接下来的行业围攻,结局会死的很惨!”的确,传播易最近的行为太显眼了,10月份上线仅仅只有微薄营销、软文营销、论坛营销等六大板块,但到了12月其网站模块很快又跟风上线了微信营销、自媒体营销等四大板块,形成了十大广告模块,紧接着就提出了“一条龙”广告的理念,不断地挑战行业内其他“大佬们”的底线。
  诚然,传播易后台很硬,也很有实力,但想要“孤身战群雄”还是太难,不提蓝色光标这等在执广告界牛耳的绝对实力派,仅仅微播易这类专业化广告企业也有足够的能耐与之PK,而后者在行业内也不在少数。所以,惹众怒、犯众怨的传播易,怎么看都有些穷途末路、日薄西山的感觉。

  二、自寻死路乱出手,广告一条龙或许胎死腹中
  目前,传播易所涉及到的诸多领域几乎囊括了现有新媒体的各种广告传播途径,毫不客气的说,一条广告在传播易这里至少有10种方式可以发送出去,而价钱却和只选一种途径的广告相差无几。面对这样的优势,我想没有任何一个广告主可以抵制这种诱惑,它节省的不仅仅是成本,更重要的是广告发散的空间也获得了提升,因而传播易能够在半年的时间让自己的业绩成倍的提升。
  然而,如此显眼的道理谁都知道,之所以没有人做,就是因为当前广告公关界的利益划分基本上都已经固定,所谓“家有家规,行有行规”,广告业各个分支行业基本上都有人“占山为王”,不允许其他人涉入。传播易的行为的确讨好了广告主,吸引了更多的客户,但从另外一个角度来看,它同样也是得罪了业内的利益既得者,他们怎么可能会把到手的“肥肉”吐出去?怎么可能容忍外来者“切蛋糕”?所谓“卧榻之下,岂容他人鼾睡”,传播易大肆扩张,压低价格、扩大渠道、整合资源,虽然有利于行业发展,但却让自身立于危境之中,前途堪虞,必将受到来自行业内各方面的压力。

  而且,传播易的扩张之旅当前虽然依旧是一路绿灯,但不排除是业界在“设套”,想让它“万劫不复”,至于它所计划的“广告一条龙商城”也有很大的可能“胎死腹中”。面对来自行业内的压力,传播易的力量无疑是弱小的,它唯一的希望也只是那些客户,如今来说,争取更多的客户无疑是其打破困局的唯一方向。
  目前,传播易虽然发展越来越快,大有直达巅峰的姿态,但明眼人都看出,它的成功来的太偶然,根本没有经历太多的磨难,更缺乏困难的磨练。所以,如果传播易能够从这次行业围攻中走出来,能够“过五关斩六将”折服业界精英,那么它未来的发展必然进入高速发展期,同时也必将让其真正成为广告公关界的“北斗泰山”!

(财编:admin)