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传播易-软文写作技巧

发布时间:2014-03-25 17:21来源:中国新闻网admin字号:

  如果你的演讲在头三分钟还吸引不了听众,就干脆别讲了!软文也是,如果你的标题和导语不能吸引读者,就干脆别写了!

  信息爆炸时代也是信息垃圾时代,媒体渠道的多元化让传播变得更加复杂和困难。此时你必要让你的文章在媒体版面上有“眼球竞争力”,标题的作用即如此。

  毋庸置疑,由于立场的关系,公关软文在“眼球竞争力”方面是先天不足的。所以公关软文一直在向新闻性的方向靠拢。

  软文标题相当于人的眼睛,可以传精神,传其魂,我们可通过眼睛洞察内心、知其特点。软文标题有三个基本要求:

  A.准确 论坛稿、博客稿等有很多标题党行为,但软文绝不允许。软文标题必须能将文章的主旨和灵魂提炼出来,这是标题的第一要求。当然这不是说像白开水那样起标题,而是要在重视和尊重软文事实的提前下,揭示出本质的意义。(何人、何事、何时、何地、何因、何果六要素)。如果是综述稿,还要从具体事物中超脱出来,就实论虚。

  B.简洁 软文标题一行不超过13个字,但是并非金科玉律;另外如果字数过多,我们就可以使用双行体,即引题和主题两部分组成,如:《上海扫盲工作有成绩 46万文盲睁开了眼睛》。

  简洁原则要求我们对标题能减就减,能缩就缩。

  C.勾欲 在准确和简洁的基础上,标题要生动、有趣,能勾起人的阅读欲。这要求标题多用动词,以及悬念、比喻、拟人等修辞手法,让标题变得更有吸引力。

  二、起软文标题的方法与技巧

  1.符号标题

  A、数字 《5700万巨量变频蛋糕谁来切》(软文材料有3大亮点:数字、观点和事例,其中数字是非常形象的软文标题材料)

  B.标点 《一个青年个体户说:“我们穷的只剩下钱了!”》

  C.运算符号 《文凭≠水平 海尔+海信=国际品牌》

  2.借势、借力

  借势:奥运会、世界杯、神六登天等大软文事件

  借力:中国、全球、最、第一、国家权威机构等。

  例:《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》

  《全球最大奶牛养殖场落户内蒙 蒙牛伊利各占半壁江山》

  3.利用悬念

  反常造成悬念:《中国人90%“不会”喝茶》

  变化造成悬念:《传统对开门“过时了”?全球上演高端冰箱“升级赛》

  惊骇造成悬念:《武汉上演“蛇吞象”风波》

  疑问造成悬念:《数码产品年年换 废旧电池谁人管?》

  4.利用一些耳熟能详的、亮眼的词汇。如轮盘赌、PK、三国演义、渐进史等等。

  例:《新平板主义 中国彩电最后轮盘赌》

  《万明坚东山再起 中国手机市场“三足鼎立”》

  《曹荣:曹操是我十八辈祖宗》

  5.选择、变化、对比

  选择:《中国公关面临十字路口:向左走,向右走?》

  《风投资金进团购,该喜,该忧?》

  变化:《五粮液不再强攻党政军市场》

  对比:《第一视频VS软文联播:一在泥土,一在云端》

  5.利用文化特点

  我们可以用诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲(全球笔记本舞台上演中国功夫)。一般双行体较多。

  《第一视频叫板央视:同根不同命,相煎已太急》

  《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》

  《五年成为“带头大哥” 揭秘鼎好差异化经营之路》

  7.利用修辞

  用比喻、衬托、引用、对偶等修辞方法,让

  比喻:《今年“秋老虎”好温柔》

  拟人:《“双汇”掉泪了 》

  《联想X平方 急解高清之渴》

  8.谐音

  《“裸画”有意 流“税”无情 人体艺术工作者抱怨税负太重》

  《百分通联让APP开发者有“平”有“果”》

(财编:admin)