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哒哒英语数亿元投入宣传推广 被指融资金额不够“烧”

发布时间:2017-10-11 17:09来源:未来网黄潮洁字号:

  北京9月30日电,近日,哒哒英语与培生集团在香港召开发布会,宣布联手成立触想工作坊,将在教研、师训等领域展开深度合作。借这次发布会,哒哒英语再度进入宣传节奏。

  刚刚过去的整个暑假,哒哒英语因各种“营销过度”、“融资不利”等报道被卷入舆论漩涡。

  此前,未来网报道了数名不满十岁的童星在微博上晒出自己在哒哒英语学习的信息和图片并@哒哒英语官方微博,不少父母通过发微博晒出了孩子在哒哒英语学习的图片以及哒哒英语的广告海报,并通过文字对哒哒英语进行推荐。

  北京京师律师事务所律师钟兰安在接受未来网记者采访时指出,教育培训机构在官方微博中发布这些内容,可认定为是企业的广告;广告内容中的家长、孩子以培训机构受益人的身份进行推荐、证明,涉嫌违法。

  九月初开学季,哒哒英语推出的“分享一次即可免费送10节外教1对1课程”的促销活动也被媒体称“性价比之低业内罕见”,是史上最“烧钱”的一轮促销。

  哒哒英语在宣传推广方面一直颇下功夫。

  在大量“烧钱”宣传营销自己的同时,不少媒体质疑哒哒英语融资不利、侵占家长预存款等问题。尽管哒哒英语否认了这些指责。但其大规模的投放广告、宣传营销确实引起外界关注,最近,一篇《在线教育混战:哒哒英语一年烧4亿引担忧》被众多媒体和社区疯狂转载。

  针对这些质疑,未来网致函哒哒英语进行采访,截止记者发稿时,并未得到回应。

  大手笔宣传推广 网络、电视、明星等各平台全覆盖

  记者梳理发现,哒哒英语宣传推广的投放渠道多样。从微博到微信,从地铁到公交,从明星代言到携手大V,电视节目里都有它的身影。

  据悉,从2014年起,哒哒英语就持续在微博和微信两大平台进行高频率宣传,在地铁、公交、候车亭、机场等渠道也随处可见哒哒英语投放的广告。

  记者在搜索哒哒英语时,输入法都弹出了相关广告。

  据了解,在公交车投放广告,不同路线等级不同,价格也从1万元到2万元每月不等。地铁外包的广告,包括制作费和媒体费,大约在30万以上一个月。

  而这些并不是哒哒英语宣传的全部,在与明星、网络大V以及电视节目的合作中,哒哒英语继续了“大出血”模式。

  记者了解到,早在2015年,哒哒英语就请到明星妈妈叶一茜为其代言。此前在今年2月14日,哒哒英语又正式公布孙俪作为其代言人。近几年孙俪演艺事业火热,其代言费数字惊人。

  当然,请明星代言的不止哒哒英语一家,刘涛代言VIPKID,黄磊代言掌门一对一,继李娜之后,贾乃亮也成为51Talk的新代言人。

  与咪蒙合作成“老金主”

  除了明星代言,在与网络大V合作方面,哒哒英语也有“大动作”。

  据了解,从2015年开始,哒哒英语推广方向由微博转到微信公众号,不仅运营了微信软文,同时也成为了第一个与微信公众号签订广告投放合约的在线教育机构。

  哒哒英语曾多次与自媒体大V咪蒙、粥悦悦等合作投放广告,甚至曾买断咪蒙的行业广告权限。

  据统计,从2016年5月至今年3月,哒哒英语与咪蒙共合作过5次,仅今年就投放了2次,称得上“老金主”。

  在提到5次复投咪蒙的情况时,哒哒英语创始人兼CEO郅慧表示:“我们认为咪蒙的红利期会持续一段时间,所以当机立断给咪蒙做了一个买断。因为这样一来,即使她的价格上涨,对我们来讲也是比较划算的,虽然前期费用较高,但是平均下来还是低的,而且保护了渠道的红利。”

图为亿邦动力网统计的去年12月6日到截至今年5月的广告植入情况。

  图为亿邦动力网统计的去年12月6日到截至今年5月的广告植入情况。

  自媒体号“微果酱”的一篇文章曾曝光了咪蒙公号的报价,“目前咪蒙公号的软文广告具体报价为:头条68万元,栏目冠名(周末故事)30万元,底部banner25万元;二条软文38万元,底部banner15万元。”

  粗略计算,哒哒英语支付给咪蒙的广告费大概在120多万到200多万之间。

(财编:黄潮洁)