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易观分析:京东获得互联网药品交易服务A证 医药平台电商终现三足

发布时间:2015-01-13 20:35来源:未知root字号:

事件回放:

2014年12月23日,京东商城获得了国家食品药品监督管理总局颁发的互联网药品交易服务A证资质,证书编号为“国A20140006”。至此,国内已经有三家综合类的电商平台获得互联网药品交易服务,可以进行第三方药品交易平台的运营,分别是天猫、1号店和京东商城。

易观分析:

京东商城是中国主要的综合型B2C电商平台之一,积累了大量的优质商家、商品和消费者。此次京东商城获得互联网药品交易服务A证资质,将对中国的电商发展和医药B2C的发展产生如下影响:

1.增强用户线上购药意识,加速中国医药电商的发展

和其他品类不同, “安全”是消费者购买药品时的第一考虑要素,消费者更习惯从传统渠道(医院、诊所、实体药店等)购药。但是,随着中国电子商务的发展,消费者网上购物的习惯已经形成,对网上购物的价值诉求不断提升,从价格和服务的关注转移到对品质和品牌的重视;同时消费者也在追求网购商品的多样化,药品作为新兴网购品类,逐渐进入消费者的网购菜单。根据京东商城财报显示,2014年第3季度,京东商城的活跃用户为4610万。京东商城获得互联网药品交易服务A证资质,将为消费者网上购药提供了一个便捷的渠道,培养消费者网上购药的习惯,促进医药B2C交易规模的增长。

根据EnfoDesk易观智库监测数据显示,2013年中国医药B2C市场交易规模为45.8亿元,预计2014年全年将完成交易76.3亿元,增长率为66.6%。政策松动、社会需求高涨为医药B2C提供了良好的发展空间。随着综合型电商平台加强医药品类的布局和消费者网上购药习惯的形成,中国医药B2C市场的交易规模将进一步提升,预计到2017年,中国医药B2C市场交易规模将接近450亿元。

2.提升综合电商在医药电商中的地位,改变医药B2C的品类格局

2014年年初,天猫医药馆以首个平台式医药电商B2C上线,以流量胜出的天猫电商平台在短期内便获得了数千万元的医药品交易规模。而随着1号店、京东的先后加入,无疑提升第三方平台式医药B2C企业在医药B2C市场中的地位。

在医药品类方面,医疗器械、药品为线上的高销品类,分别占总交易额的41.7%、36.9%,而随着京东的加入,必然会对医药品类的交易份额带了一定的影响,而药品品类的占比将会有所提升,平台式医药B2C的竞品过于单一、缺乏医药本质也将有所缓解。

3.加速平台式医药B2C资源整合,自营式B2C模式探索

由于同质化商品过多,平台式网上药店在竞争上还是靠邀请更多的医药厂商入驻平台,以提升药店资源能力、拓展刚需品类来吸引更多的用户流量。京东早在2011年就与“好药师”建立战略合作关系,积累了一定的健康产品经营经验、销售口碑,并提升了用户粘性,与其他两家相比,京东在医药端布局的起点较高,发展速度也会较快。

京东医药城强化平台式医药B2C势力,将对自营式网上药店带来巨大的冲击。目前自营式医药B2C企业凭借其创新能力试图打造一站式医+药O2O服务模式;而京东在今年入股缤刻普锐、与春雨医生合作,都将为京东未来开拓互联网医疗健康市场奠定基础;阿里也在今年继收购21世纪完成医药布局后,入资华康全景网,力求打通医+药的服务体系,保障患者用户端医疗服务的完整性。这些综合类电商在用户数据上具有绝对优势,而自营式医药B2C企业的创新模式尚缺乏用户等资源基础,全面打通医+药服务模式仍在探索中。

2014年5月,《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》征求放开处方药的网上销售。目前,处方药占国内药品整体销售额的80%左右,以2013年9000亿的医药整体市场规模计算,处方药总额将超过7000亿元,开放处方网购所带来的市场将远远高过非处方药,一旦政策解决,处方药、电子处方与医保在线支付的快速融合将为医药B2C市场的带来爆发式的增长。京东商城利用互联网药品交易服务A证资质,可以充分进行医药布局,把握政策方向,为其发展提供新的增长点。

(财编:root)