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Z世代已成母婴平台新主力，宝宝树为国内唯一MAU超2000万母婴App
2021-04-12 16:52:55 来源：中华网
近期，移动互联网第三方数据挖掘及分析研究机构比达咨询（BigData-Research）发布《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》（以下简称“报告”）。报告内容可知，2020年我国母婴市场规模突破4万亿元，新妈妈主力人群由80后向Z世代转移，宝宝树（01761.HK）已成为新母婴人群科学育儿首选阵地。
报告显示：2020年，中国孕妈人群规模为1289万，其中30岁以下的妈妈群体累计占比近70%，Z世代成为新妈妈群体的主力军。相比传统母婴用户，Z世代更倾向于科学孕育方式，为了能够及时获取科学、权威的育儿知识，宝宝树等专业母婴app正成为他们获取母婴信息最重要的渠道。
比达数据显示，近70%的宝妈日常生活中主要是通过母婴类app来了解孕育知识，渗透率赶超微信。在众多母婴app中，宝宝树孕育app凭借从备孕期到孕育期的一站式服务体系、专业的引导方式、科学的孕育知识，最受Z世代新生父母的欢迎，是目前国内唯一月均活跃用户超2000万的母婴app。
作为国内最早、最久耕耘母婴垂直赛道的头部平台，宝宝树在14年间服务了中国千万年轻母婴家庭，深受用户的信赖。2020年期间，宝宝树在主阵地和外域流量平台都进行大量的优化升级，不断满足用户多元化的母婴需求：孕育App上线直播功能，丰富视频内容信息流，扶持培育KOL和KOC，推出多档内容多元的IP节目；推出“宝宝树研究院”、“宝宝树试物所”等多个创新IP栏目，塑造新的用户沟通通道；升级上线宝宝树备孕版、爸爸版，满足备孕人群、爸爸们的细分场景化需求，助力营造科学温馨的孕育氛围，最终搭建起“内容+社区+工具+电商+本地服务”一站式服务体系，全域流量生态布局，营销全链路打通。目前，宝宝树孕育在用户覆盖率、次日留存率、月活等方面已成功领先母婴行业其他品牌，而品牌认知度、用户信任度这两项的认可比例更是超过九成。
Z世代新手父母入场，催生品质化、多元化的市场需求，将加快母婴行业的消费变革和产业升级。对于宝宝树而言，既是对企业专业能力和服务体验方面的新挑战，也意味着更广阔、活力的市场机会，和更多可能的品牌前景。
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