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空调最严"大考"当前：低端忙着抛库存，高端品牌在做什么？
2020-06-09 14:07:18 来源：中华网
被称为"史上最严"的空调能效新标准即将实施，让众多品牌"压力山大"。而据中国标准化研究院测算，新标准的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%，将淘汰市场上现有的99%的定速空调和70%的变频空调。面对这种情况，不少"底气不足"的品牌，忙着赶在最后时限内降价清库存；当然还有品牌早已做好了准备，以新能效、高智慧空调应对能效大考。
两极化的解决方法对空调市场价格体系和产品格局也产生巨大影响，这从2019年双11价格混战已见端倪。到了2020年，疫情影响下空调行业整体均价呈下滑趋势，众多空调品牌为了清库存自发迈入"价格战"圈子，据中怡康第22周空调线下市场数据显示，变频挂机均价同比下滑12.9%，变频柜机均价同比下滑8.0%。
随着新能效标准实施临近，低能效空调将被市场淘汰，行业将迎来一次格局洗牌。现有低价、低能效产品生存空间将被快速压缩，而本身就是高能效的高端空调市场或将进一步扩大，行业马太效应愈发强烈，现有品牌如卡萨帝、三菱电机、大金、格力等高端优势将愈加明显。
据中怡康最新数据显示，截至2020年第22周，在1.5万+家用空调市场年累份额中，卡萨帝、三菱电机、大金、格力分别以44.86%、15.5%、11.53%、8.17%的份额稳居头部阵营，值得关注的是，卡萨帝当周份额高达63.97%。
相较于中低端市场看价格，高端空调品牌更重视用户体验、产品技术和品牌特色。先看日系品牌，三菱电机和大金作为日系代表，深耕中国高端市场多年，以扎实做工、出色能效和长久以来好口碑，收获不少拥趸，尤其三菱电机的节能静音技术和大金的多联机技术，受到江浙沪等地区高端消费者的信赖。
格力则是"价格打法"的代表。作为中国空调业的老大，常年以来积累下的受众群体，使其在高端空调领域有一定的优势。但从2019年至今发起的多次价格战可以看出，格力发力高端虽有成绩，但能否继续站稳高端还有待观察。
年轻的卡萨帝虽起步晚，却一举拿下4成高端市场年累份额，且从供给端看，卡萨帝"智慧空气场景"凸显出巨大优势。以"生态软风"科技为支撑，卡萨帝除了满足特殊时期用户除菌需求外，还照顾到高端用户对智能新风、健康呼吸等日常需求，以全新风、净呼吸和好空气三大健康空气场景，为用户打造全方位、系统化的生态空气解决方案。
从社群交互层面看，卡萨帝也在不断拓宽社群圈层与影响力。5月19日，卡萨帝空调与北京贝美莱国际月子中心签约，云鼎空调全面入驻全国数百家贝美莱月子中心，为母婴人群健康呼吸提供保障。与此同时，卡萨帝空调"唯有舒适，才能发声"的视频于近日上线，通过风铃声变化展示空调风声变化，让舒适空气"听得见"。
新国标的实施无异于给空调行业上了一道"紧箍咒"，如何快速摆脱低效能束缚，满足行业、用户对高效能空调的需求，卡萨帝已经做出了表率。不拘泥于价格、技术的禁锢，发力场景、生态带给用户智慧空气场景解决方案，不仅实现能效达标，更以高端送风体验吸引用户，是卡萨帝空调成为高端第一最好的依托。
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