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价格战难止份额下滑,救市的唯有高端?

2020-01-08 16:29:18 来源:中华网

  刚刚过去的2019年,空调市场遭遇前所未有“冷遇”,面对低迷行业现状,各方都在寻找突破口。11月伊始,由格力发起的价格战引起行业均价大幅下降,从第4季度均价统计来看,行业整体均价从3764元降至3424元,格力自身均价也从4499元降至3471元,环比下降幅度22.9%,但降价并未带来市场上行,据奥维云网公布数据显示,2019年第51周线下空调市场零售额18525.1万元,同比下降60.9%。可见,价格战并非良药,难止空调市场的下滑。

  反观高端空调市场,基于5G科技、人工智能科技的成熟以及国内居民生活水平的提高,更新换代需求成为家电市场新导向,人们也越来越多的开始追求高端家电产品。据中怡康线下检测数据显示,近5年来,高端挂机市场份额提升至25.9%,高端柜机市场份额提升至20.6%。由此笔者预测,2020年空调市场智慧科技运用将全面爆发,高端或成各大品牌破局突破口。

  智慧科技运用将全面爆发

  2019年,在5G、智能化等高新技术的驱动下,物联网、人工智能等新兴技术相继被应用人们生活的各方面。不久前中怡康发布的《2019年中国高端空调市场发展趋势报告》认为,空调市场增长转向技术进步,即AI智能应用和智慧家居布局,其中,45.3%用户认为智能功能是高端空调必选项,且0.5万元和1.2万元成为用户定义高端挂机和柜机的分水岭。可见,科技进步带动了家电消费观念的改变。

  从2019年比较叫卖的几款空调来看,这些产品均为智能产品。比如说卡萨帝 “指挥家”空调,通过4大智慧传感器感知室内空气质量,实现了智慧AI语音交互和分区送风;三菱电机FZ系列全直流变频壁挂式空调,搭载了高精度红外线感应装置,精确感知人的体温;大金推出的个性时尚空调采用了冷热康达效应气流,配有WiFi智能控制系统,可通过手机远程控制。不难看出,2020年的空调市场,智慧科技将迎全面爆发。

  高端化或将成为空调市场突破口

  随着消费者消费水平的提高以及对“美好生活”的向往,消费者更愿意为个性化、定制化的高端产品买单,对空调的需求也将从“调节冷暖”的初级需求转向健康空气、智能交互、不同的场景体验等的高端需求。用户消费将越来越高端化,高端市场将成空调行业“骤冷转热”的机遇。

  虽然这样,但不同品牌对高端的定位与突破方式不尽相同,三菱电机是技术控,格力主要靠近些年国内用户口碑的积累,卡萨帝则以智慧空气场景代替产品,三个品牌也各有自己的用户群体。从市场表现来看,根据中怡康2019年52周数据显示,1.5万以上家用空调市场年累份额,卡萨帝、三菱电机、格力分别为40.63%、17.71%和14.30%,稳居高端空调市场的前三位。

  其中值得关注的是卡萨帝打造的智慧空气场景,可以说是最大程度上顺应了为了空调智慧化的趋势。与传统的卖“单品”不同,卡萨帝空调将场景方案按“套”卖:从老人、年轻人、儿童等不同人群的需求入手,并覆盖智慧卧室、智慧客厅两大生活空间,为用户定制N种场景生态空气解决方案。卡萨帝完全从用户的需求出发,围绕用户美好生活的场景体验,向用户提供解决方案,重行定义了市场。从市场反应来看,卡萨帝的这种模式还会有更大的市场空间。

  纵观2019年空调市场,笔者预测,2020年在智慧科技全面爆发和全新的消费需求下,空调行业价格战和低端、低能效的硬件显然已经难以满足用户的需求,而追求定制化、个性化、讲述美好生活方式的高端领域将成为各大空调品牌的新战场。


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